TikTok-annonser vs. Facebook-annonser

Om du vill göra din produkt eller tjänster kända via sociala medier, är Facebook och TikTok bland de två bästa plattformarna att överväga. TikTok har över en miljard aktiva månatliga användare, medan Facebook har nästan det tredubbla antalet, och båda plattformarna trivs med annonser. De tillhandahåller verktyg och analyser som gör det enkelt för dig att placera din annons och analysera dess resultat.

Du behöver inte vara en ivrig TikToker för att placera en annons där, men det hjälper att känna till plattformen. Du måste dock förstå hur båda plattformarna fungerar för annonsörer och bestämma vilken plattform som passar dina behov mer.

Den här artikeln kommer att jämföra de stora skillnaderna mellan TikTok-annonser och Facebook-annonser, hur de presterar och hur mycket du vanligtvis kommer att spendera på dem.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – Skillnader

Det finns fyra huvudaspekter av en annons som du måste överblicka: format, inriktning, kostnader och resultat.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – Annonsformat

Båda plattformarna erbjuder annonsplacering i flera format. För vissa kampanjer är en bildannons helt vettig, medan för andra är en video mer lämplig. Här är en jämförelse av de olika formaten som de två plattformarna erbjuder.

Facebook annonsformat

Facebook erbjuder sju breda annonsformat:

• Bildannonser: Har du någonsin sett en övertygande bild som övertalar dig att klicka? Bildannonser är helt enkelt det, en bild med en övertygande kopia.
• Videoannonser: Den här är också vad det låter som, en attraktiv video och en kopia.
• Karusellannonser: Föreställ dig ett minigalleri som din publik inte kan motstå att svepa igenom. Karusellannonser består av rullningsbara bilder eller videor samlade till en enda annons.
• Samlingsannonser: En kombination av bilder eller videor med en omslagsbild som visar upp flera produkter.
• Bildspelsannonser: Annonser som använder en serie bilder eller videor för att skapa ett bildspelsliknande format. Bildspelet avancerade vanligtvis automatiskt, till skillnad från med karusellannonser.
• Direktannonser: Mobilannonser i helskärm som ger en uppslukande upplevelse, inklusive bilder, videor och interaktiva element.
• Messenger-annonser: Den här typen av annons dyker upp slumpmässigt i Messenger-appen och låter din målgrupp inleda en konversation med dig.

TikTok-annonsformat

TikTok är en plattform för enbart video, så förväntas inte erbjuda så många alternativ som Facebook gör när det kommer till annonsformat, men ändå finns det flera sätt som människor ofta marknadsför sina produkter på TikTok. Här är några:

• In-Feed-annonser: Den här typen av annonser fungerar på liknande sätt som annonser på Facebook. De visas slumpmässigt bland annat innehåll på TikTok.
• Varumärkesövertagandeannonser: Den första annonsen du lägger märke till i det ögonblick du lanserar din TikTok-app är en varumärkesövertagandeannons. Det är dyrt, men det finns en garanti att det inte kommer att begravas bland annat innehåll.
• TopView-annonser: Dessa är precis som varumärkesövertagandeannonserna, men de tar längre tid att försvinna.
• TikTok Live-annonser: Live-annonser ger din publik ingen flyktväg eftersom de dyker upp under en TikTok-livevideo.

TikTok har fler alternativa sätt för ditt varumärke att nå en bredare publik. Även om dessa metoder är marknadsföring, är de inte exakt "annonser" i ordets rätta bemärkelse:

• Branded hashtag-utmaningar: Det här är inte precis annonser, men det är ett sätt att marknadsföra ditt varumärke. Du får TikTok-communityt att surra av spänning genom att skapa unika hashtag-utmaningar, bjuda in användare att delta genom att skapa och dela sina egna videor.
• Märkeseffekter: Du måste vara kreativ för den här. Du skapar filter, klistermärken och specialeffekter som bär ditt varumärke eller logotyp. Användare kan sedan lägga till dem i sina videor.
• Influencer-marknadsföring: Med detta utnyttjar du inflytandet från populära TikTok-skapare och uppmanar dem att marknadsföra din produkt.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – Annonsinriktning

En av de viktigaste skillnaderna mellan Facebook och Tiktok är deras inriktningsalternativ. Inriktning, enkelt uttryckt, är hur du säkerställer att du inte slösar pengar genom att visa dina annonser för fel personer. De flesta annonsleverantörer tar betalt för att du visar annonsen ett visst antal gånger.

Med inriktning kan du undvika att skicka din annons till en slumpmässig person som inte är intresserad av ditt varumärke. Du kan istället visa den för endast gymnasiespelare som bor i Asien (om det är just din nisch) eller någon liknande beskrivning av din målgrupp. Det begränsar din annonss räckvidd, men det är bra. Om annonsen är inriktad exakt på de personer som mest sannolikt kommer att använda dina tjänster, är det mer sannolikt att du får en bättre avkastning på investeringen på annonsen.

Inriktningsalternativ för Facebook vs. TikTok

Facebook har utan tvekan de mest avancerade inriktningsalternativen av alla populära sociala medier. Avancerade inriktningsalternativ innebär att du kan spara pengar genom att beskriva exakt vilken typ av person du vill visa dina annonser för. Här är några av inriktningsalternativen du kan hitta:

• Platsinriktning
• Demografisk inriktning
• Intresseinriktning
• Beteendeinriktning
• Inriktning på livshändelser
• Arbetsplatsinriktning

Facebook har också några avancerade alternativ, som lookalike-målgruppsinriktning som skapar en publik nära din befintliga användarbas.

TikTok har liknande alternativ för plats, demografi, beteende och intressen, men alternativen för kopplingar och arbetsplatser är inte lika avancerade.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – Annonskostnad

Det är extremt svårt att exakt jämföra kostnaden för annonser på plattformar som Facebook och TikTok eftersom det kan variera beroende på olika faktorer, som annonsformat, inriktningsalternativ, målgruppsdemografi, konkurrens och kampanjmål.

Den mest exakta metoden för att mäta kostnaden för annonser är att använda statistik som kostnad per klick (CPC) och kostnad per tusen visningar (CPM).

Den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) på Facebook är cirka 1,84 USD, medan den genomsnittliga kostnaden per tusen visningar (CPM) är cirka 14,20 USD. På TikTok är den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) cirka 1,63 USD, medan den genomsnittliga kostnaden per tusen visningar (CPM) är cirka 10,5 USD.

TikToks annonskostnader, till exempel, kan vara lägre, men du bör inte glömma att Facebook har ungefär tre gånger antalet TikToks aktiva månatliga användare.

Å andra sidan, medan Facebook skryter med fler användare, kom ihåg att TikTok har en högre koncentration av yngre användare. Så valet av plattform bör i slutändan bero på din målgrupp vad du planerar att marknadsföra.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – Annonsprestanda

Det vanliga sättet att mäta annonsresultat är genom ett mått som kallas CTR (klickfrekvens). CTR mäts genom att dividera antalet klick på din annons med antalet gånger din annons visas för användare.

CTR kan variera beroende på din bransch, målgrupp, annonstyp och kampanjmål.

Enligt WordStream är den högsta klickfrekvensen för Facebook-annonser inom husdjurs- och djurbranschen, med 1,68 %, medan den lägsta klickfrekvensen tillhör teknologibranschen, med 0,47 %.

I allmänhet är den genomsnittliga klickfrekvensen för Facebook-annonser i alla branscher cirka 0,8 %.

TikTok, å andra sidan, har en genomsnittlig CTR på cirka 0,5%. Detta innebär att användare generellt sett är mer benägna att klicka på en länk i en Facebook-annons än en TikTok-annons.

Den högre klickfrekvensen på Facebook kan kopplas till det faktum att att bara optimera din annonstext ger dig större chans att få den klickad. På TikTok måste du tillhandahålla bra visuellt innehåll, vilket är lite svårare, och ha en yngre publik som har en kortare uppmärksamhet och varumärkesmedvetenhet.

Välj rätt plattform för din annons

Att välja rätt plattform för dina kampanjer kan vara en utmanande uppgift. Undersök dina alternativ noggrant samtidigt som du har din budget och målgrupp i åtanke, eller sök hjälp från ett professionellt annonshanteringsföretag.

Har du använt annonser på Facebook eller TikTok? Berätta för oss om dina erfarenheter, utmaningar och slutsatser i kommentarsfältet.