Брендинг у 2021 році: традиційні та креативні поради щодо розробки кращих стратегій

Для створення сильного іміджу бренду в 2021 році використовуються як традиційні підходи, так і деякі інновації. Ця стаття пояснює концепцію брендингу та його основні стратегії. Ви дізнаєтеся про способи завоювати довіру споживачів, використовуючи 5 тенденцій брендингу та важливість візуальної презентації. Нові підходи в 2021 році можна буде застосувати на рівні візуальної комунікації або для окремої маркетингової пропозиції.

Зміст

• 1 Чому брендинг настільки важливий для розвитку бізнесу?
• 2 Основи тенденцій візуального брендингу 2021-2022
• 3 Як створити бренд, що запам'ятовується?
• 4 Висновок

Чому брендинг настільки важливий для розвитку бізнесу?

Брендинг – це поняття, яке використовується в маркетингу для позначення процесу створення назви, торгової марки, логотипу компанії, що відрізняє продукцію компанії від інших виробників.

Розвиток бренду в 2021 році характеризується використанням комунікаційних підходів і рекламою продукції в Інтернеті. Застосування правильних стратегій брендингу може збільшити продажі продукту шляхом просування бренду. Компанії з сильним іміджем бренду привабливі для майбутніх співробітників і клієнтів.

Процес створення бренду складається з кількох етапів:

• дослідження ринку: аналіз конкурентів і потреб цільової аудиторії;
• визначення місій бренду;
• розробка стилю бренду;
• створення візуальної ідентичності (кольори, форми, логотипи тощо) — всі елементи, які будуть асоціюватися з компанією та її продуктом у клієнтів.

Три важливих компоненти бренду: атрибути продукту, потреби клієнтів, цінності компанії. Виходячи з потреб цільової аудиторії, компанія створює цінності, привабливі для клієнтів, і відображає їх у якості продукту. У 2021 році брендинг буде зосереджено на 4 підходах до створення стратегій:

• Залучення продукту компанії в повсякденне життя клієнта.
• Максимальна корисність продукту, що перетворює бренд на надійного помічника споживача.
• Унікальність бренду для цільової аудиторії та асоціація з чимось модним і потрібним.
• Зв'яжіть бренд з популярною особистістю, що підвищить бажання клієнтів бути максимально крутими, володіючи продукцією компанії.

Нижче ми представляємо 9 трендів сучасної візуалізації брендингу. Ви знайдете те, що підходить для своєї компанії.

Основи тенденцій візуального брендингу 2021-2022

• Екологічність. Турбота про довкілля – це не просто мода, а необхідність сучасного світу, який об’єднує мільйони людей на планеті. Потрібно думати про екологічність своєї продукції: переробну тару, використання екологічно чистого виробництва. Також важливо відображати природні відтінки в корпоративних кольорах, щоб викликати у споживачів асоціації з чистотою та безпекою.
• Натуральність у візуальній презентації бренду. З розвитком соціальних мереж у брендингу з’явилося нове правило: максимальна відкритість, чесність, справжні емоції. У 2021 році постачальники товарів та послуг конкурують не лише з іншими бізнесменами, а й із популярними інфлюенсерами у Facebook, Instagram та TikTok.
• Мінімалістичні логотипи, прозора упаковка, нехитра типографіка, живе спілкування в месенджерах з клієнтом, а також відкрите для публіки командне життя – основні правила створення дружнього та надійного бренду. Покажіть своїм клієнтам не тільки блискучий продукт, але й задоволеного клієнта. Прекрасним прикладом може бути реклама про джип Білла Мюррея.

• Зображення та шрифти будь-якого стилю. Норм візуального оформлення бренду в 2021 році немає. Єдина умова – малюнок відбиває цінності компанії і всі елементи візуалізації бренду витримані в одному стилі. Ви можете безкоштовно переглядати стокові фотографії як джерело своїх ідей.
• Адаптивний брендинг. Це означає, що компанія повинна запастися варіантами логотипів і зображень різних форматів (щоб створити цілий брендбук). Мета – оптимальне відображення на мобільному пристрої будь-якого користувача. Елементи бренду мають змінити форму, щоб відповідати розширенню екрана пристрою, щоб продукти компанії виглядали вигідно в будь-якій презентації.
• Імітація реального світу. Велика увага в 2021 році приділяється онлайн-презентації бренду. Особливо після пандемії коронавірусу все більше продажів здійснюється через Інтернет. Тому компанії необхідно подбати про те, щоб презентація бренду в мережі була максимально реалістичною. Покупець повинен мати ефект занурення. Внесіть усі елементи бренду до своєї онлайн-презентації якомога більше. Набирає популярності дизайн скевоморфізму — імітація фактури (шкіра, дерево, камінь тощо), а також аудіо-брендинг. Стокові фотографії з високою роздільною здатністю можуть допомогти вам у дизайні.
• Мрійливий брендинг. Що шукає покупець у світі, сповненому катастроф і поганих новин? Полегшення, надія, віра в світле, барвисте майбутнє, щастя. Подаруйте це відчуття своїм клієнтам, створивши бренд на основі мрій. Додайте візуалізації легкості, наївності, пастельних тонів. Створіть відчуття безпеки та віри в краще. Не будьте занадто серйозними. Фотографії для комерційного використання були б хорошими помічниками.
• Мінімалізм + бароко. У стилі бренду 2021 року було б непогано урізноманітнити мінімалізм тонким бароко. Логотип компанії повинен залишатися стриманим, не перевантаженим хитромудрим шрифтом. І при цьому варто додати якусь оригінальну родзинку, яка запам’ятовується з першого погляду і привертає увагу. Бренд не повинен бути нудним. Чудовий приклад необарокко в логотипі компанії — Balenciaga, Uniqlo.
• Ностальгічні нотки в історії бренду. Поєднуйте візуалізацію, вербальне спілкування та логіку обслуговування клієнтів у брендингу. Пройдіть шлях своєї покупки. Подумайте, що змушує клієнтів шукати ваш продукт, як він взаємодіє з компанією, щоб закрити угоду, що відбувається після покупки. Ви можете створити рекламу для свого продукту, упаковки і навіть товарний чек. Все це перетвориться на цілу історію бренду. Додайте нотку 80-х, 90-х (музика, посилання на фільми). Ностальгія міленіалів зробить їх палими шанувальниками бренду.
• Активно використовуйте новітні технологічні розробки. Додайте сучасні технології на кожному етапі створення бренду. Подумайте, що відрізняє вас від конкурентів. Додаткові програми для смартфонів від вашої компанії, торгові маяки, розпізнавання мовлення, моніторинг здоров’я тощо. Навчайтеся у Nike — вони створили додаток для початківців спортсменів.

Як створити бренд, що запам'ятовується?

Щоб ваш бренд залучав клієнтів, змушуючи їх вибирати ваш продукт серед тисяч інших, дотримуйтесь кількох порад:

• Визначте, наскільки корисним може бути ваш бренд для клієнта. Формуйте цінності компанії. Дозвольте вашому продукту чи послуги передбачити потреби клієнтів. Споживач повинен знати, що він завжди може розраховувати на вас. Якщо ви продаєте квіти, клієнт повинен завжди отримувати свіжий букет, мати можливість вибрати з каталогу, замовити доставку, зручно оплатити тощо.
• Представте свого ідеального клієнта. Опишіть для себе свого покупця повністю, включаючи стать, вік, сімейний стан, професію, дохід, смаки. Чим більше у вас інформації про цільову аудиторію, тим легше задовольнити її потреби, а значить – підвищити імідж бренду.
• Створіть емоційний зв'язок. Подумайте, які емоції потрібні клієнту від вашого продукту (їх може бути кілька, на різних етапах взаємодії). Дайте йому відчуття спокою, що замовлення буде виконано вчасно, відчуття переваги, коли ваш подарунок виявиться найоригінальнішим серед усіх гостей.
• Знайдіть спільну мову та інструменти брендингу. Подумайте, на яких етапах взаємодії з клієнтом потрібен візуальний ефект. Оформлення вітрин, розробка веб-сайтів, упаковка тощо.
• Розробити кілька концепцій бренду. Для цього знадобиться мозковий штурм із частиною менеджера, маркетолога та дизайнера. Чим більше візуальних ідей бренду ви створите, тим багатшим буде ваш вибір.
• Покращуйте свій бренд. Зібрати команду для аналізу роботи компанії та пропозицій щодо її покращення. Використовуйте огляди клієнтів, безкоштовні фотографії та маркетингову аналітику.

Висновок

Брендинг - завдання не з легких. Але ретельна підготовка та увага до деталей можуть зробити ваш бренд впізнаваним у всьому світі. Визначтеся з перевагами свого продукту, емоціями, які ви хочете викликати у клієнта, дослідіть клієнта та розвиніть цінності компанії. Виразіть цінність свого продукту візуально, отримайте відгуки клієнтів та покращуйте свій бренд.