Як створити ефективну відеорекламу для свого бізнесу

Як ми всі знаємо, дуже важливо застосовувати відеорекламу у своїй маркетинговій кампанії. Ми віримо, що перегляд того, що роблять успішні бренди, є хорошою відправною точкою для натхнення. У цій статті ми пояснимо процес маркетингу відеореклами.

Зміст

• 1 Попереднє виробництво
  • 1.1 1. Визначте мету
  • 1.2 2. Визначте ціль
  • 1.3 3. Підготуйте сценарій
  • 1.4 4. Підготуйте розкадрування
  • 1.5 5. Виберіть екіпаж
  • 1.6 6. Виберіть розташування
• 2 Виробництво
  • 2.1 1. Підготовка набору
  • 2.2 2. Плівкові фотоапарати
  • 2.3 3. Вогні
  • 2.4 4. Звук
• 3 Пост-продакшн
  • 3.1 1. Колірна шкала
  • 3.2 2. Музика

Попереднє виробництво

Як і для будь-якого іншого відео, створення маркетингового фільму також проходить підготовку. Необхідно буде зосередитися на типі створюваного відео та його посланні.

1. Визначте мету

Відеореклама є частиною маркетингової кампанії. Тому вона повинна мати конкретну мету. Оскільки цей інструмент стане важливою інвестицією для вашого бренду, необхідно з самого початку зрозуміти, що ви можете зробити за допомогою відеомаркетингу, і, перш за все, що ви хочете, щоб користувачі робили після його перегляду. Ось деякі з основних цілей відеореклами:

• Натиснути на покупку;
• Натисніть, щоб завантажити щось;
• Зв'яжіться з компанією;
• Згадайте, чим займається компанія;
• Асоціювати компанію з позитивними почуттями або емоціями;
• Поділіться відео з іншими.

Яким би не було повідомлення вашого відео, ви можете відхилити його у відеорекламі In-stream, відеорекламі на сторінці або в текстовій відеорекламі.

2. Визначте ціль

Викладаючи меседж відеомаркетингу, як ми бачили, важливо зосередитися на його цілі, а також на конкретній цілі. Це допоможе нам вибрати найбільш підходящу вербальну та візуальну мову для нашої цільової аудиторії. Мета – залишатися зосередженим на бренді, посланні та аудиторії, знаходячи оригінальну ідею.

3. Підготуйте сценарій

Після визначення цільової аудиторії ми можемо зосередитися на історії нашого рекламного ролика. Першим кроком є ​​розробка сценарію: ескізу, який потім буде перетворено на сценарій, що містить інформацію про кадри, лінії та місце розташування.

Було б цілком нормальним писати й переписувати одну і ту ж ідею кілька разів на цих ранніх етапах: творчий процес тривалий, і його не слід змушувати. Пам’ятайте, що відеомаркетинг буде іміджем вашого бренду, тому це потрібно зробити, щоб максимально розширити свій бренд.

З цієї причини більшість сучасних рекламних роликів намагаються привернути увагу користувача в перші секунди за допомогою гачка. Це може бути комічний трюк, рухоме зображення або деталь, з якою необхідно буде поєднати історію, яка привертає увагу публіки, використовуючи емпатію. Не випадково найкраща відеореклама – це та, яка максимально використовує силу розповіді, щоб спонукати користувачів до дії.

4. Підготуйте розкадрування

Під час попереднього виробництва відеореклами необхідно також надати належне значення розкадровці. Розкадровка є дуже корисним інструментом як на етапах зйомок, так і на етапах монтажу , оскільки надає візуальні вказівки на кадри та послідовність сцен.

Розкадрування не обов’язково представляє кожен кадр, який доведеться зняти, але в той же час добре підготувати матеріал ретельно, щоб не витрачати час.

5. Виберіть команду

Перед тим як піти на знімальний майданчик, ви також повинні вирішити, кого взяти з собою. Як ми вже згадували, для якісної роботи необхідно звернутися до професіоналів у галузі, які зможуть правильно налаштувати комплект і керувати постпродакшном на всіх його етапах.

Команда створення відеореклами складається з професійних діячів, від режисера до фотографа, звукорежисера і світлотехніка, до колориста і монтажера.

6. Виберіть розташування

Ще один важливий крок перед тим, як забрати обладнання – це визначити найкраще місце для зйомок. Це значною мірою залежить від типу історії, яку ми хочемо розповісти: квартири чи вулиці може бути достатньо, але нам також може знадобитися знімати в студії перед зеленим екраном, якщо відео включає спеціальні ефекти в постпродакшн.

Виробництво

Після того, як весь матеріал підготовлений, можна приступати до зйомки. Як ми вже згадували, робота над знімальним майданчиком триватиме недовго. З цієї причини дуже важливо мати все, що вам потрібно (сценарій, технічний акторський склад, розкадрування), вже доступним для роботи в кращому випадку за рахунок оптимізації часу.

Важливо бути дуже точним на цьому етапі, знімаючи так, як було визначено під час підготовки до виробництва, можливо, з ще парою дублів, щоб бути впевненим.

1. Підготовка набору

Неважливо, яку відеорекламу ви хочете знімати: налаштувати декорацію дуже важливо для створення правильної сценографії, будь то реалістична сцена чи середньовічна обстановка.

2. Плівкові фотоапарати

Ви можете почути від багатьох людей, що сьогодні ви можете робити все за допомогою високоякісного смартфона. Це не зовсім неправильно, але й не підходить тому простому факту, що відеореклама є професійним продуктом і має бути виготовлена ​​на обладнанні певного типу. У той же час, знімати відео професійними камерами на аматорську команду категорично не рекомендується.

3. Вогні

Який би знімок ви не збиралися знімати, його потрібно буде правильно висвітлити, щоб отримати якісний кадр. Для цього освітлювальний оператор повинен буде організувати освітлення в 3 ключових точках, які передбачають використання основного світла, заднього світла та заповнювального світла.

4. Звук

У відеорекламі якісним має бути не тільки зображення, а й звук. Тому екіпаж повинен бути оснащений професійними мікрофонами, здатними записувати чистий звук наживо, без відлуння та шелесту. Це полегшить вам змішування треку з ефектами та музикою під час постпродакшену відео.

Пост-продакшн

Після завершення зйомки можна переробити знімок, щоб внести необхідні покращення. Ця фаза, яка називається постпродакшн, важлива для того, щоб надати відеомаркетингу остаточний аспект і побачити експертів, які втручаються в редагування, музику та визначення кольору.

Пам’ятайте, що перші кілька секунд необхідні для привернення уваги глядача, і відео не обов’язково має перевищувати одну хвилину. Також варто пам’ятати про важливість вибору якісного програмного забезпечення.

Є ряд хороших програм з усіма необхідними функціями. Openshot і Adobe Premiere Pro чудово підходять для професійних редакторів. FlexClip і Canva зручні для початківців.

1. Колірна шкала

Ви, напевно, знаєте, що в кіно та фотографії кожна гама кольорів асоціюється з певною емоцією, яку, у свою чергу, можна використати для опису конкретної ситуації. Цей трюк також необхідний під час постпродакшн відеореклами, оскільки певна палітра кольорів сильно впливає на чіткість кінцевого CTA і, отже, на продуктивність самого відео.

2. Музика

Музика, у свою чергу, змішана з живим аудіо та звуковими ефектами, дуже важлива для створення душі вашого відео. Залежно від типу відео ви можете зробити музику головним героєм або використовувати трек у фоновому режимі. Однак будь-який вибір має бути добре відкалібрований, оскільки він може перевернути ефективність самого відео.