TikTok hirdetések vs. Facebook hirdetések

Ha termékét vagy szolgáltatását a közösségi médián keresztül szeretné megismertetni, a Facebook és a TikTok a két legfontosabb platform közé tartozik. A TikTok-nak több mint egymilliárd aktív havi felhasználója van, míg a Facebook ennek a számnak csaknem háromszorosával büszkélkedhet, és mindkét platform virágzik a hirdetéseken. Olyan eszközöket és elemzéseket biztosítanak, amelyek megkönnyítik a hirdetés elhelyezését és a teljesítmény elemzését.

Nem kell buzgó TikTokernek lenni ahhoz, hogy hirdetést helyezzen el ott, de segít a platform ismerete. Azonban meg kell értenie, hogyan működik mindkét platform a hirdetők számára, és el kell döntenie, melyik platform felel meg jobban az Ön igényeinek.

Ez a cikk összehasonlítja a TikTok-hirdetések és a Facebook-hirdetések közötti főbb különbségeket, teljesítményüket, és általában mennyit költ rájuk.

TikTok hirdetések vs. Facebook hirdetések – különbségek

A hirdetésnek négy fő szempontját kell áttekintenie: formátum, célzás, költségek és teljesítmény.

TikTok hirdetések kontra Facebook hirdetések – hirdetési formátumok

Mindkét platform többféle formátumban kínál hirdetéselhelyezést. Egyes kampányoknál a képes hirdetés teljesen logikus, míg mások számára a videó a megfelelőbb. Itt található a két platform által kínált különféle formátumok összehasonlítása.

Facebook hirdetési formátumok

A Facebook hét széles hirdetési formátumot kínál:

• Képes hirdetések: látott már olyan lenyűgöző képet, amely ráveszi, hogy kattintson? A képes hirdetések egyszerűen ilyenek, egy kép lenyűgöző másával.
• Videohirdetések: Ez is az, aminek hangzik: vonzó videó és másolat.
• Körhintahirdetések: Képzeljen el egy minigalériát, amelyen a közönsége nem tud ellenállni. A körhintahirdetések görgethető képekből vagy videókból állnak, amelyeket egyetlen hirdetésben gyűjtenek össze.
• Gyűjteményhirdetések: Képek vagy videók kombinációja borítóképpel, amely több terméket is bemutat.
• Diavetítésű hirdetések: Olyan hirdetések, amelyek kép- vagy videósorozatot használnak a diavetítéshez hasonló formátum létrehozásához. A diavetítés általában automatikusan halad előre, ellentétben a körhintahirdetésekkel.
• Azonnali élményt nyújtó hirdetések: Teljes képernyős mobilhirdetések, amelyek magával ragadó élményt nyújtanak, beleértve a képeket, videókat és interaktív elemeket.
• Messenger hirdetések: Ez a fajta hirdetés véletlenszerűen jelenik meg a Messenger alkalmazásban, és lehetővé teszi a célközönség számára, hogy beszélgetést kezdeményezzen Önnel.

TikTok hirdetési formátumok

A TikTok egy csak videókat tartalmazó platform, ezért várhatóan nem kínál annyi lehetőséget, mint a Facebook, ha hirdetési formátumokról van szó, de ennek ellenére számos módja van annak, hogy az emberek gyakran reklámozzák termékeiket a TikTokon. Itt van néhány:

• In-Feed hirdetések: Az ilyen típusú hirdetések a Facebookon megjelenő hirdetésekhez hasonlóan működnek. Véletlenszerűen jelennek meg a TikTok egyéb tartalmai között.
• Márkaátvételi hirdetések: A TikTok alkalmazás elindításának pillanatában észrevett első hirdetés márkaátvételi hirdetés. Ez költséges, de garantált, hogy nem temetik el más tartalmak közé.
• TopView hirdetések: Ezek olyanok, mint a márkaátvételi hirdetések, de hosszabb ideig tart, amíg eltűnnek.
• TikTok élő hirdetések: Az élő hirdetések nem hagynak menekülési utat a közönség számára, mivel felbukkannak egy TikTok élő videó közben.

A TikTok több alternatív módszert kínál arra, hogy márkája szélesebb közönséget érjen el. Noha ezek a módszerek marketing jellegűek, nem éppen „reklámok” a szó legigazibb értelmében:

• Márkás hashtag kihívások: Ezek nem éppen hirdetések, de a márka népszerűsítésének egyik módja. A TikTok közösséget izgalomba hozza, ha egyedi hashtag kihívásokat hoz létre, és meghívja a felhasználókat, hogy vegyenek részt saját videóik létrehozásával és megosztásával.
• Márkás hatások: ehhez kreatívnak kell lenned. Létrehozhat szűrőket, matricákat és speciális effektusokat a márkanevével vagy logójával. A felhasználók ezután hozzáadhatják őket videóikhoz.
• Befolyásoló marketing: Ezzel kihasználja a népszerű TikTok alkotók befolyását, és arra ösztönzi őket, hogy reklámozzák az Ön termékét.

TikTok hirdetések kontra Facebook hirdetések – Hirdetéscélzás

Az egyik legfontosabb különbség a Facebook és a Tiktok között a célzási lehetőségekben rejlik. Egyszerűen fogalmazva a célzás az, hogyan biztosíthatja, hogy ne pazaroljon pénzt azzal, hogy hirdetéseit nem megfelelő embereknek jeleníti meg. A legtöbb hirdetésszolgáltató díjat számít fel a hirdetés bizonyos alkalommal történő megjelenítéséért.

A célzással elkerülheti, hogy hirdetését egy véletlenszerű személynek küldje el, akit nem érdekel a márkája. Ehelyett csak Ázsiában élő középiskolás játékosok számára jelenítheti meg (ha ez az Ön speciális rés), vagy a célközönség bármely hasonló leírása számára. Leszűkíti a hirdetés elérését, de ez jó dolog. Ha a hirdetés pontosan azokat az embereket célozza meg, akik a legnagyobb valószínűséggel veszik igénybe a szolgáltatásait, akkor nagyobb valószínűséggel jobb megtérülést érhet el a hirdetésen.

Facebook kontra TikTok célzási lehetőségek

A Facebook vitathatatlanul a legfejlettebb célzási lehetőségeket kínálja az összes népszerű közösségi média közül. A speciális célzási beállítások azt jelentik, hogy pénzt takaríthat meg, ha pontosan leírja, hogy milyen személynek szeretné megjeleníteni hirdetéseit. Íme néhány célzási lehetőség, amelyet megtalál:

• Földrajzi célzás
• Demográfiai célzás
• Érdeklődés szerinti célzás
• Viselkedés szerinti célzás
• Életesemények célzása
• Munkahelyi célzás

A Facebooknak van néhány speciális opciója is, például a hasonmás közönségcélzás, amely a meglévő felhasználói bázishoz közeli közönséget állít fel.

A TikTok hasonló lehetőségeket kínál a hely, a demográfia, a viselkedés és az érdeklődési körök tekintetében, de a kapcsolatok és a munkahelyi lehetőségek nem olyan fejlettek.

TikTok hirdetések kontra Facebook hirdetések – hirdetési költség

Rendkívül nehéz pontosan összehasonlítani a hirdetések költségeit az olyan platformokon, mint a Facebook és a TikTok, mert az különböző tényezőktől függően változhat, mint például a hirdetésformátum, a célzási lehetőségek, a közönség demográfiai adatai, a verseny és a kampánycélok.

A hirdetések költségének legpontosabb mérési módja az olyan mutatók használata, mint a kattintásonkénti költség (CPC) és az ezer megtekintésenkénti költség (CPM).

Az átlagos kattintásonkénti költség (CPC) a Facebookon 1,84 dollár, míg az átlagos ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) 14,20 dollár körül mozog. A TikTokon az átlagos kattintásonkénti költség (CPC) körülbelül 1,63 USD, míg az átlagos ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) körülbelül 10,5 USD.

A TikTok hirdetési költségei például alacsonyabbak lehetnek, de nem szabad elfelejteni, hogy a Facebooknak körülbelül háromszorosa van a TikTok aktív havi felhasználóinak.

Másrészről, míg a Facebook több felhasználóval büszkélkedhet, ne feledje, hogy a TikTokon nagyobb a fiatalabb felhasználók koncentrációja. Tehát a platform kiválasztásának végső soron a célközönségétől kell függnie, hogy mit szeretne népszerűsíteni.

TikTok hirdetések kontra Facebook hirdetések – hirdetési teljesítmény

A hirdetések teljesítményének mérésének szokásos módja a CTR (átkattintási arány) nevű mérőszám. A CTR-t úgy mérjük, hogy elosztjuk a hirdetésére leadott kattintások számát a felhasználók számára történő megjelenítések számával.

A CTR az iparágtól, a közönségtől, a hirdetés típusától és a kampánycéljától függően változhat.

A WordStream szerint a Facebook-hirdetések legmagasabb CTR-je a Háziállatok és állatok ágazatában van, 1,68%-kal, míg a legalacsonyabb CTR a technológiai ágazaté 0,47%-kal.

Általánosságban elmondható, hogy a Facebook-hirdetések átlagos CTR-je az összes iparágban körülbelül 0,8%.

Ezzel szemben a TikTok átlagos CTR-je körülbelül 0,5%. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók általában nagyobb valószínűséggel kattintanak egy Facebook-hirdetésben található linkre, mint egy TikTok-hirdetésre.

A magasabb átkattintási arány a Facebookon azzal a ténnyel hozható összefüggésbe, hogy a hirdetésszöveg egyszerű optimalizálása nagyobb eséllyel kap rákattintást. A TikTokon nagyszerű vizuális tartalmat kell nyújtania, ami egy kicsit nehezebb, és fiatalabb közönséget kell biztosítania, akinek rövidebb a figyelme és a márka ismertsége.

Válassza ki a megfelelő platformot hirdetéséhez

A megfelelő platform kiválasztása promócióihoz kihívást jelenthet. Gondosan tanulmányozza a lehetőségeket, miközben szem előtt tartja a költségkeretet és a célközönséget, vagy kérjen segítséget egy professzionális hirdetéskezelő cégtől.

Használtál hirdetéseket a Facebookon vagy a TikTokon? Mondja el nekünk tapasztalatait, kihívásait és következtetéseit a megjegyzések részben.