Si qasjet tradicionale ashtu edhe disa risi përdoren për të krijuar një imazh të fortë të markës në vitin 2021. Ky artikull do të shpjegojë konceptin e markës dhe strategjitë e tij kryesore. Do të mësoni rreth mënyrave për të fituar besimin e konsumatorit duke përdorur 5 tendenca të markës dhe rëndësinë e prezantimit vizual. Qasjet e reja në vitin 2021 mund të aplikohen në nivelin e komunikimit vizual ose për një propozim të veçantë marketingu.
Përmbajtja
Pse është kaq i rëndësishëm markimi për zhvillimin e biznesit?
Branding është një koncept i përdorur në marketing për t'iu referuar procesit të krijimit të emrit, markës tregtare, logos së kompanisë, e cila i dallon produktet e kompanisë nga prodhuesit e tjerë.
Zhvillimi i markës në vitin 2021 karakterizohet nga përdorimi i qasjeve të komunikimit dhe reklamimi i produkteve në internet. Zbatimi i strategjive të duhura të markës mund të rrisë shitjet e produktit duke promovuar markën. Kompanitë me një imazh të fortë të markës janë tërheqëse për punonjësit dhe klientët e ardhshëm.
Procesi i krijimit të markës përbëhet nga disa faza:
- hulumtimi i tregut: analiza e konkurrentëve dhe nevojave të audiencës së synuar;
- përcaktimi i misioneve të markës;
- zhvillimi i stilit të markës;
- krijimi i identitetit vizual (ngjyrat, format, logot, etj.) - të gjithë elementët që do të lidhen me kompaninë dhe produktin e saj nga klientët.
Tre komponentë thelbësorë të një marke: atributet e produktit, nevojat e klientit, vlerat e kompanisë. Bazuar në nevojat e audiencës së synuar, kompania krijon vlera që janë tërheqëse për klientët dhe i reflekton ato në cilësinë e produktit. Në vitin 2021, markimi do të fokusohet në 4 qasje për ndërtimin e strategjive:
- Përfshirja e produktit të kompanisë në jetën e përditshme të klientit.
- Dobishmëria maksimale e produktit, e cila e kthen markën në një asistent të besueshëm për konsumatorin.
- Veçantia e markës për audiencën e synuar dhe shoqërimi me diçka në modë dhe të nevojshme.
- Lidhni markën me një personalitet popullor, i cili do të rrisë dëshirën e klientëve për të qenë sa më cool, zotërues i produkteve të kompanisë.
Më poshtë, ne paraqesim 9 tendenca në vizualizimin e markës moderne. Ju do të gjeni atë të duhurin për kompaninë tuaj.
Bazat e tendencave të markës vizuale 2021-2022
- Miqësia ndaj mjedisit. Kujdesi për mjedisin nuk është thjesht një modë, por një domosdoshmëri e botës moderne, e cila bashkon miliona njerëz në planet. Ju duhet të mendoni për mirëdashjen mjedisore të produkteve tuaja: kontejnerë të riciklueshëm, përdorimin e prodhimit miqësor ndaj mjedisit. Është gjithashtu e rëndësishme të pasqyrohen nuancat natyrore në ngjyrat e korporatës për të evokuar shoqatat e konsumatorëve me pastërtinë dhe sigurinë.
- Natyrshmëria në paraqitjen vizuale të markës. Me zhvillimin e rrjeteve sociale , një rregull i ri është shfaqur në markë: çiltërsi maksimale, ndershmëri, emocione reale. Në vitin 2021, furnizuesit e mallrave dhe shërbimeve po konkurrojnë jo vetëm me biznesmenë të tjerë, por edhe me influencues të njohur në Facebook, Instagram dhe TikTok.
- Logot minimaliste, paketimi transparent, tipografia e pakomplikuar, komunikimi i drejtpërdrejtë në mesazhe me klientin, si dhe një jetë ekipore e hapur për publikun janë rregullat bazë për krijimin e një marke miqësore dhe të besueshme. Tregojuni klientëve tuaj jo vetëm një produkt me shkëlqim, por edhe një klient të kënaqur. Një shembull i përsosur do të ishte reklama e xhipit të Bill Murray.
- Imazhe dhe shkronja të çdo stili. Nuk ka norma për dizajnin vizual të markës në vitin 2021. Kushti i vetëm është që fotografia të pasqyrojë vlerat e kompanisë dhe të gjithë elementët e vizualizimit të markës të jenë në të njëjtin stil. Ju mund të shikoni fotot e aksioneve falas si një burim i ideve tuaja.
- Marka adaptive. Kjo do të thotë që kompania duhet të grumbullojë variante logosh dhe imazhesh të formateve të ndryshme (për të krijuar një libër të tërë markash). Qëllimi është shfaqja optimale në pajisjen celulare të çdo përdoruesi. Elementet e markës duhet të riformohen për t'u përshtatur me zgjerimin e ekranit të pajisjes duke lejuar që produktet e kompanisë të duken të dobishme në çdo prezantim.
- Imitim i botës reale. Vëmendje e madhe i kushtohet në vitin 2021 prezantimit online të markës. Sidomos pas pandemisë së koronavirusit, gjithnjë e më shumë shitjet bëhen përmes internetit. Prandaj, kompania duhet të sigurohet që prezantimi i markës në rrjet të jetë sa më realist. Blerësi duhet të ketë një efekt zhytës. Sillni të gjithë elementët e markës në prezantimin tuaj online sa më shumë që të jetë e mundur. Dizajni i skeuomorfizmit po fiton popullaritet - imitimi i teksturës (lëkurë, druri, guri, etj.) si dhe marka audio. Fotografitë e aksioneve me rezolucion të lartë mund t'ju ndihmojnë në dizajnin tuaj.
- Markë ëndërrimtare. Çfarë kërkon një blerës në një botë të mbushur me fatkeqësi dhe lajme të këqija? Lehtësim, shpresë, besim në një të ardhme të ndritshme, plot ngjyra, lumturi. Sillni këtë ndjenjë tek klientët tuaj duke ndërtuar një markë të bazuar në ëndrrat. Shtoni lehtësinë, naivitetin, ngjyrat pastel në vizualizim. Krijoni një ndjenjë sigurie dhe besim në më të mirën. Mos u bëni shumë serioz. Fotot e aksioneve për përdorim komercial do të ishin ndihmës të mirë.
- Minimalizëm + barok. Në stilin e markës për vitin 2021, do të ishte mirë të diversifikohej minimalizmi me barok delikate. Logoja e kompanisë duhet të mbetet e matur, jo e mbingarkuar me një font të ndërlikuar. Dhe në të njëjtën kohë, ju duhet të shtoni një gjallëri origjinale që mbahet mend në shikim të parë dhe tërheq vëmendjen. Një markë nuk duhet të jetë e mërzitshme. Një shembull i shkëlqyer i neo-barokut në logon e kompanisë është Balenciaga, Uniqlo.
- Shënime nostalgjike në historinë e markës. Kombinoni vizualizimin, komunikimin verbal dhe logjikën e shërbimit ndaj klientit në markë. Ecni në rrugën e blerjes suaj. Mendoni se çfarë i bën klientët të kërkojnë produktin tuaj, si ai ndërvepron me kompaninë për të mbyllur një marrëveshje, çfarë ndodh pas blerjes. Ju mund të krijoni një reklamë për produktin tuaj, paketimin dhe madje edhe një faturë shitjeje. E gjithë kjo do të kthehet në një histori të tërë marke. Shtoni një prekje të viteve '80, '90 (muzikë, referenca filmash). Nostalgjia e mijëvjeçarëve do t'i bëjë ata adhurues të flaktë të markës.
- Përdorni në mënyrë aktive zhvillimet më të fundit teknologjike. Shtoni teknologji moderne në çdo fazë të krijimit të markës. Mendoni se çfarë ju dallon nga konkurrentët. Aplikacione shtesë për smartphone nga kompania juaj, sinjalizues tregtarë, njohje të të folurit, monitorim shëndetësor dhe më shumë. Mësoni nga Nike - ata kanë krijuar një aplikacion për atletët aspirues.
Si të krijoni një markë të paharrueshme?
Që marka juaj të tërheqë klientët duke i detyruar ata të zgjedhin produktin tuaj midis mijëra të tjerëve, dëgjoni disa këshilla:
- Përcaktoni se sa e dobishme mund të jetë marka juaj për klientin. Formoni vlerat e kompanisë. Lëreni produktin ose shërbimin tuaj të parashikojë nevojat e klientit. Konsumatori duhet të dijë se ai gjithmonë mund të mbështetet tek ju. Nëse jeni duke shitur lule, klienti duhet të marrë gjithmonë një buqetë të freskët, të jetë në gjendje të zgjedhë nga katalogu, të porosisë dorëzimin, të paguajë lehtësisht, etj.
- Prezantoni klientin tuaj ideal. Përshkruani plotësisht blerësin tuaj, duke përfshirë gjininë, moshën, statusin martesor, profesionin, të ardhurat, shijet. Sa më shumë informacion të keni për audiencën e synuar, aq më lehtë është të plotësoni nevojat e tij, që do të thotë - të rrisni imazhin e markës.
- Krijoni një lidhje emocionale. Mendoni se cilat emocione i nevojiten një klienti nga produkti juaj (mund të ketë disa prej tyre, në faza të ndryshme të ndërveprimit). Jepini atij një ndjenjë qetësie se porosia do të përfundojë në kohë, një ndjenjë epërsie, kur dhurata juaj të jetë më origjinale nga të gjithë të ftuarit.
- Gjeni bazën e përbashkët dhe mjetet e markës. Mendoni se në cilat faza të ndërveprimit me klientin keni nevojë për një efekt vizual. Dekorimi i vitrinës së dyqaneve, zhvillimi i faqes në internet, paketimi dhe më shumë.
- Zhvilloni koncepte të shumta të markës. Kjo do të kërkojë një sesion idesh me një pjesë të një menaxheri, tregtari dhe projektuesi. Sa më shumë ide vizuale të markave që krijoni, aq më të pasura do të jenë zgjedhjet tuaja.
- Përmirësoni markën tuaj. Mblidhni një ekip për të analizuar punën e kompanisë dhe propozime për përmirësimin e saj. Përdorni komentet e klientëve, fotot e aksioneve pa honorare dhe analitikën e marketingut.
konkluzioni
Brandimi nuk është një detyrë e lehtë. Por përgatitja e kujdesshme dhe vëmendja ndaj detajeve mund ta bëjnë markën tuaj të njohur në mbarë botën. Vendosni për përfitimet e produktit tuaj, emocionet që dëshironi të ngjallni te klienti, hulumtoni klientin dhe zhvilloni vlerat e kompanisë. Shprehni vlerën e produktit tuaj vizualisht, merrni komentet e klientëve dhe përmirësoni markën tuaj.
