Як працює Netflix? Коротка історія та огляд

Netflix є чинним чемпіоном потокових послуг і першим успішним піонером. Компанія сформувала те, що і як роблять потокові сервіси, але вам може бути цікаво, як працює Netflix.

З такими конкурентами, як Amazon Prime Video, HBO Max, Apple TV + , Hulu тощо, Netflix має створити складну систему. Розбираємо деталі.

Історія Netflix у двох словах

Netflix почав своє життя як інтернет-бізнес з прокату DVD. Це полегшило відвідування відеомагазину та запропонувало м’які правила без штрафних санкцій. Коли Netflix було засновано в 1997 році, пропускна здатність Інтернету не могла конкурувати з якістю зображення кабельного чи телевізійного телебачення. Ніхто всерйоз не думав, що ви зможете переглядати телешоу через Інтернет!

Джерело: USPS

Через десять років після заснування компанія почала пропонувати потокові послуги. Netflix протягом багатьох років був гібридним сервісом, пропонуючи як потокове передавання, так і прокат DVD (пізніше Blu-ray) поштою. Однак, коли потоковий бізнес почав розвиватися, а бібліотека вмісту зросла, з’явилися інші конкуренти.

Зараз бізнес, що займається випуском DVD, майже закритий. Netflix вкладає значні кошти в оригінальне програмування, оскільки багато власників контенту, який раніше був на Netflix (особливо Disney), тепер перетягнули цей контент на свої потокові платформи.

Бізнес-модель Netflix

Мета Netflix — якомога більше збільшити кількість передплатників. Компанії необхідно розширюватися, щоб продемонструвати стабільний довгостроковий потік доходу від лояльних щомісячних підписок.

У поточному стані Netflix пропонує відеоконтент за запитом із поєднанням стороннього та власного контенту. Крім того, контент Netflix поширюється практично на всі жанри, а їхні оригінальні телевізійні серіали та фільми повторюють той самий жанровий пропозицій.

Що примітно щодо Netflix і того, як вона створює оригінальний контент , так це те, що компанія збирає детальну інформацію про звички передплатників у перегляді. На відміну від телевізійних рейтингів, які дають лише приблизне уявлення про те, що люди люблять дивитися, Netflix точно знає, що ви дивитеся, як ви це дивитеся, і навіть точний момент у шоу чи фільмі, до якого ви втрачаєте інтерес.

Використовуючи ці детальні дані, компанія створила оригінальний телевізійний хіт, який є лише на Netflix і пізніше продається на фізичних носіях. Не кажучи вже про всі товари та медіа-продукції, які супроводжують успішні франшизи, такі як Stranger Things або The Witcher. Такі шоу, як «Картковий будиночок» і оригінальні документальні фільми Netflix, як-от феноменальний « Мій учитель-восьминіг » , є ключовими для того, щоб залучити людей у ​​двері й утримати їх там.

Плани підписки Netflix

Netflix пропонує кілька планів, які мають різні ціни. У деяких регіонах світу вони також пропонують плани, недоступні в США. Наприклад, у Південній Африці існує (приблизно) 3 долари мобільного плану Netflix для фізичних осіб, обмежуючи послугу смартфоном або планшетом із якістю SD (стандартної чіткості).

Існує три плани, спільні для всіх регіонів, хоча ціни залежать від регіону. Базовий план передбачає один потік із якістю SD. Стандартний план дозволяє передавати два потоки з якістю HD (High Definition), і, нарешті, план Premium дозволяє чотири одночасні потоки з якістю UHD (Ultra HD 4K).

Телевізори UHD стають все більш і більш поширеними, тому, на жаль, якість 4K заблокована на рівні чотирьох екранів, якщо ви живете самі або в родині менше чотирьох осіб. Можливо, це одна з ключових причин, чому користувачі Netflix діляться обліковими записами з родиною та друзями, хоча Netflix припиняє цю практику.

Якщо ви хочете платити менше за Netflix, дізнайтеся, як отримати Netflix безкоштовно або за зниженою ціною .

Завантажений вміст Netflix

Оскільки ми часто відрізаємося від нашого домашнього широкосмугового з’єднання під час подорожей, поїздок на роботу або просто в місці без належного Інтернету, чудово знати, що ви можете завантажити вміст Netflix на свій пристрій і переглянути його пізніше.

Ви не можете завантажити кожен вміст на Netflix, оскільки власник ліцензії на кожен вміст має надати дозвіл на права завантаження. 

Але ви можете завантажити весь оригінальний вміст Netflix, наскільки ми можемо судити, і якщо ви перейдете до розділу завантаження програми Netflix, ви зможете відфільтрувати вміст, щоб показати лише той, який можна завантажити.

Netflix також пропонує функцію інтелектуального завантаження, коли наступний епізод серії, яку ви переглядаєте, автоматично завантажується, коли ваш пристрій підключено до Wi-Fi. Netflix також заздалегідь завантажуватиме шоу, які, на його думку, ви захочете переглянути. Отже, якщо ви коли-небудь несподівано застрягнете в DMV, у вас буде чим скоротати час в очікуванні.

Мобільні ігри Netflix

Netflix розширює свій репертуар за межі потокового відеоконтенту та до світу мобільних ігор. Кожен рівень облікового запису Netflix включає доступ до мобільних ігор компанії, доступ до яких можна отримати з вкладки ігор у мобільному додатку.

Питання про те, чи варто грати в наявні на даний момент ігри в порівнянні з Apple Arcade . Але якщо ви вже підписалися на Netflix, не завадить спробувати їх.

Технологія потокової передачі Netflix

Netflix є піонером технології потокового відео за запитом. Якщо ви коли-небудь користувалися цією послугою на повільному з’єднанні, можливо, ви були вражені тим, наскільки її можна дивитися, навіть коли Інтернет не є хорошим.

Netflix використовує метод потокової передачі « адаптивного бітрейту », який динамічно змінює якість відео з заданою роздільною здатністю в міру зміни умов мережі. Залежно від умов мережі він також може плавно переключатися на потік із нижчою або вищою роздільною здатністю.

Кожен відеопотік на Netflix також містить різні формати, щоб найкраще відповідати платформі, на якій транслюється вміст. Наприклад, на iPad або iPhone Netflix використовує відеокодек H.264 , а на пристроях UHD (4K) — H.265 HEVC (високоефективний відеокодек).

Netflix зберігає в секреті точні деталі своєї технології, оскільки це головна конкурентна перевага. Тим не менш, ви можете побачити їхню систему визначення якості в дії, активувавши накладення показників якості. 

Це відрізняється від програми до програми. Наприклад, ви можете переглянути поточну якість потокового передавання на смарт-телевізорі Samsung, натиснувши кнопку «Інформація» на пульті дистанційного керування. Якщо ви користуєтеся ПК або Mac, ви можете відкрити повну статистику для поточного відео, натиснувши Ctrl + Alt + Shift + D або Control + Options + Shift + D на Mac.

Глобальна мережева архітектура Netflix

Апаратна інфраструктура для підтримки великої пропускної здатності та служби, яка потребує обробки, як Netflix, вражає. Це також дорого, тому Netflix не купує, не будує та не підтримує власні центри обробки даних. Натомість він платить Amazon за хмарні послуги, що може здатися дивним, враховуючи, що Amazon також є прямим конкурентом Netflix зі своїм сервісом Prime Video. 

Знову ж таки, Amazon є однією з небагатьох компаній, які мають досвід і технології для підтримки основних хмарних сервісів. Ви можете бути здивовані, дізнавшись, що багато компаній є клієнтами Amazon, Microsoft і Google, які з радістю продадуть хмарні послуги будь-кому, в тому числі одна одній.

Рішення Netflix CDN

Точне апаратне забезпечення змінюється з часом, коли хмарні постачальники оновлюють і вдосконалюють свої системи. Однією з ключових причин використовувати таку компанію, як Amazon, є її глобальна присутність. Така служба, як Netflix, потребує CDN або мережі доставки вмісту. Це фізичні центри обробки даних, розташовані по всьому світу.

Коли користувач у певному регіоні запитує фільм або епізод, вміст обслуговується найближчим до цього користувача центром обробки даних. Це означає, що вони отримують найшвидший час відгуку з відмінною пропускною здатністю. Тим часом Netflix не потрібно платити за дорожчу міжнародну пропускну здатність.

Сучасні CDN є складними. Наприклад, якщо ви перша особа у вашому регіоні, яка надіслала запит на певний вміст, швидше за все, вас обслуговуватиме вузол CDN, який знаходиться далі, але у фоновому режимі цей вміст кешується в блоці CDN ближче до вас щоб у майбутньому місцеві користувачі отримували їх швидше.

Netflix Edge і обчислення

Можливо, ви чули термін « граничні обчислення » разом із Netflix, але виявилося, що компанія ще не використовує цей метод хмарних обчислень.

Граничні обчислення — це спосіб розподілу обчислювальної потужності, необхідної для доставки вмісту та послуг користувачам. Скрізь, де потрібна обробка, частина її виконується на найближчих до користувача серверах.

Це звучить як CDN, і між цими концепціями є певне збігання. Однак CDN зберігають кешовані дані на краю мережі. У випадку Netflix вони використовують пристрої, які називаються кеш-серверами Open Connect, які часто встановлюються разом із провайдерами (провайдерами Інтернет-послуг), щоб мережа провайдера могла їх обслуговувати.

Хоча вміст, розміщений на межі мережі, є спільною перевагою для CDN і периферійних обчислень, останні також пропонують менші затримки, що допомагає додаткам у реальному часі, таким як онлайн-ігри, прямі трансляції та хмарні програми. Сервіси на вимогу, такі як Netflix, не отримають жодних додаткових переваг, окрім тих, що вже пропонують їхні CDN. 

З огляду на це, Netflix зацікавлений у мережевих технологіях 5G і периферійних обчисленнях , щоб покращити фактичне виробництво оригінального контенту. Оскільки це полегшило б знімальним групам на місці надсилання необробленого матеріалу редакторам або керівникам, які могли б перебувати на іншому кінці планети!

Програмні клієнти Netflix

Netflix має багато різних програмних клієнтів для надання вмісту на різних пристроях. Термін експлуатації деяких програмних клієнтів закінчився, як-от для Sony PlayStation 3. Ігрові консолі, як-от Xbox One і PlayStation 4, усе ще підтримуються.

Як ми вже згадували вище, метод кодування звуку та відео може відрізнятися залежно від типу пристрою, який ви використовуєте Netflix. Наприклад, більшість сучасних пристроїв, таких як приставки (наприклад, Fire TV, Chromecast або Roku ) і смартфони, мають апаратні декодери для обробки відео H.264.

Існують програми для Android та iOS, програми Smart TV для Android TV, Tizen від Samsung і майже будь-який бренд Smart TV, який використовує щось інше, ніж Android. Спеціального програмного клієнта для Windows і macOS немає, але ви можете дивитися Netflix через веб-браузер.

Як Netflix захищає свій вміст

Піратство є проблемою для творців контенту всіх типів. Netflix бореться з цим за допомогою різних інструментів DRM (Digital Rights Management), щоб запобігти несанкціонованому копіюванню своїх потоків. Кожен тип DRM відповідає операційній системі пристрою, на якій він працює, оскільки вони мають різні вимоги.

Звичайно, побіжний погляд на торрент-сайти, такі як The Pirate Bay, показує, що жоден із цих засобів захисту не працює, оскільки вміст Netflix є легкодоступним. Зрештою, лише один хакер має перемогти DRM, щоб незахищена копія поширилася Інтернетом як лісова пожежа.

Регіональні обмеження Netflix

Хоча здається трохи дивним обмежувати цифровий вміст певними географічними регіонами, багато застарілих аспектів розповсюдження фільмів і телепрограм все ще застосовуються до сучасних потокових сервісів.

Спочатку Netflix був офіційно доступний лише в США. Користувачі за межами США могли використовувати службу VPN або Smart DNS , щоб обійти регіональні обмеження, і Netflix, схоже, це не турбувало. Здавалося, що компанія була дуже рада приймати платежі з неамериканських кредитних карток! Після того, як Netflix завершив усі комплексні процедури ліцензування, необхідні для міжнародного розгортання, вони швидко заблокували користувачів VPN. 

Каталог Netflix в інших регіонах починався з кількох назв, але сьогодні Netflix пропонує багато вмісту, де б ви не були. Насправді передплатники за межами США іноді отримують вміст, який користувачам із США потрібно знайти в іншому місці. Наприклад, Star Trek Discovery, який був лише на Netflix за межами США, поки його не видалили.

Провайдери VPN придумали, як обійти блокування Netflix, але більше немає стимулу це робити.

Коротко про обмеження провайдера Netflix

Це багато інформації про те, як працює Netflix, але варто зазначити, що Netflix іноді не працює. Сервіси потокового передавання, як-от Netflix, потребують величезної пропускної здатності, і деякі інтернет-провайдери почали обмежувати трафік із Netflix.com, обмежуючи якість відео, яку можуть отримати їхні клієнти. Отже, навіть якщо ви платите за UHD, натомість ви можете бути обмежені HD.

Netflix нічого не може зробити з цим напряму, окрім переговорів з провайдерами, але компанія запустила власну службу тестування швидкості Інтернету під назвою Fast.com . Це перевіряє вашу швидкість Інтернету на домені веб-сайту Netflix, і якщо вона набагато нижча за швидкість широкосмугового з’єднання, за яку ви платите, ви можете поговорити зі своїм постачальником послуг.