TikTok-annonser vs. Facebook-annonser

Hvis du ønsker å gjøre produktet eller tjenestene dine kjent gjennom sosiale medier, er Facebook og TikTok blant de to beste plattformene å vurdere. TikTok har over en milliard aktive månedlige brukere, mens Facebook har nesten det tredobbelte antallet, og begge plattformene trives med annonser. De tilbyr verktøy og analyser som gjør det enkelt for deg å plassere annonsen og analysere ytelsen.

Du trenger ikke være en inderlig TikToker for å plassere en annonse der, men det hjelper å kjenne plattformen. Du må imidlertid forstå hvordan begge plattformene fungerer for annonsører og bestemme hvilken plattform som passer bedre for dine behov.

Denne artikkelen vil sammenligne de store forskjellene mellom TikTok-annonser og Facebook-annonser, hvordan de fungerer og hvor mye du vanligvis vil bruke på dem.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – forskjeller

Det er fire hovedaspekter ved en annonse du må ha oversikt over: format, målretting, kostnader og ytelse.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – annonseformater

Begge plattformene tilbyr annonseplassering i flere formater. For noen kampanjer gir en bildeannonse perfekt mening, mens for andre er en video mer egnet. Her er en sammenligning av de ulike formatene de to plattformene tilbyr.

Facebook annonseformater

Facebook tilbyr syv brede annonseformater:

• Bildeannonser: Har du noen gang sett et overbevisende bilde som overtaler deg til å klikke? Bildeannonser er ganske enkelt det, et bilde med en overbevisende kopi.
• Videoannonser: Denne er også slik den høres ut, en attraktiv video og en kopi.
• Karusellannonser: Se for deg et minigalleri som publikummet ditt ikke kan motstå å sveipe gjennom. Karusellannonser består av rullbare bilder eller videoer samlet til én enkelt annonse.
• Samlingsannonser: En kombinasjon av bilder eller videoer med et forsidebilde som viser frem flere produkter.
• Lysbildefremvisningsannonser: Annonser som bruker en serie bilder eller videoer for å lage et lysbildefremvisningslignende format. Lysbildefremvisningen avanserte vanligvis automatisk, i motsetning til karusellannonser.
• Øyeblikkelige opplevelsesannonser: Fullskjermsmobilannonser som gir en oppslukende opplevelse, inkludert bilder, videoer og interaktive elementer.
• Messenger-annonser: Denne typen annonse dukker tilfeldig opp i Messenger-appen og lar målgruppen din starte en samtale med deg.

TikTok annonseformater

TikTok er en plattform som bare er video, så det er forventet at den ikke tilbyr så mange alternativer som Facebook gjør når det kommer til annonseformater, men likevel er det flere måter folk ofte markedsfører produktene sine på TikTok. Her er det noe:

• In-Feed-annonser: Denne typen annonser fungerer på samme måte som annonser på Facebook. De vises tilfeldig blant annet innhold på TikTok.
• Merkeovertakelsesannonser: Den første annonsen du legger merke til i det øyeblikket du lanserer TikTok-appen din, er en merkevareovertakelsesannonse. Det er kostbart, men det er en garanti for at det ikke blir begravet blant annet innhold.
• TopView-annonser: Disse er akkurat som annonsene for merkevareovertakelse, men det tar lengre tid å forsvinne.
• TikTok Live-annonser: Live-annonser gir publikum ingen fluktvei når de dukker opp under en TikTok-livevideo.

TikTok har flere alternative måter for merkevaren din å nå et bredere publikum. Selv om disse metodene er markedsføring, er de ikke akkurat "annonser" i ordets sanneste betydning:

• Merkede hashtag-utfordringer: Dette er ikke akkurat annonser, men det er en måte å promotere merkevaren din på. Du får TikTok-fellesskapet til å surre av spenning ved å lage unike hashtag-utfordringer, invitere brukere til å delta ved å lage og dele sine egne videoer.
• Merkeeffekter: Du må være kreativ for denne. Du lager filtre, klistremerker og spesialeffekter som bærer merkenavnet eller logoen din. Brukere kan deretter legge dem til i videoene sine.
• Influencer marketing: Med dette utnytter du innflytelsen fra populære TikTok-skapere, og oppfordrer dem til å markedsføre produktet ditt.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – Annonsemålretting

En av de viktigste forskjellene mellom Facebook og Tiktok er målrettingsalternativene deres. Målretting er enkelt sagt hvordan du sikrer at du ikke kaster bort penger ved å vise annonsene dine til feil personer. De fleste annonseleverandører tar betalt for å vise annonsen et visst antall ganger.

Med målretting kan du unngå å skyve annonsen din til en tilfeldig person som ikke er interessert i merkevaren din. Du kan i stedet vise den til bare videregående spillere som bor i Asia (hvis det er din spesielle nisje) eller en lignende beskrivelse av målgruppen din. Det begrenser annonsens rekkevidde, men dette er en god ting. Hvis annonsen er målrettet nøyaktig mot de personene som mest sannsynlig vil bruke tjenestene dine, er det mer sannsynlig at du får en bedre avkastning på investeringen på annonsen.

Facebook vs. TikTok-målrettingsalternativer

Facebook har uten tvil de mest avanserte målrettingsalternativene av alle populære sosiale medier. Avanserte målrettingsalternativer betyr at du kan spare penger ved å beskrive den eksakte typen person du vil vise annonsene dine til. Her er noen av målrettingsalternativene du kan finne:

• Stedsmålretting
• Demografisk målretting
• Interessemålretting
• Atferdsmålretting
• Målretting av livshendelser
• Arbeidsplassmålretting

Facebook har også noen få avanserte alternativer, for eksempel målretting mot lookalike-publikum som setter opp en målgruppe nær din eksisterende brukerbase.

TikTok har lignende alternativer for plassering, demografi, atferd og interesser, men alternativene for tilkoblinger og arbeidsplasser er ikke like avanserte.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – Annonsekostnad

Det er ekstremt vanskelig å nøyaktig sammenligne kostnadene for annonser på plattformer som Facebook og TikTok fordi de kan variere avhengig av ulike faktorer, som annonseformat, målrettingsalternativer, publikumsdemografi, konkurranse og kampanjemål.

Den mest nøyaktige metoden for å måle kostnadene for annonser er å bruke beregninger som kostnad per klikk (CPC) og kostnad per tusende visninger (CPM).

Gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC) på Facebook er rundt $1,84, mens gjennomsnittlig kostnad per tusende visning (CPM) er rundt $14,20. På TikTok er gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC) rundt $1,63, mens gjennomsnittlig kostnad per tusen visninger (CPM) er rundt $10,5.

TikToks annonsekostnader kan for eksempel være lavere, men du bør ikke glemme at Facebook har omtrent tre ganger antallet aktive månedlige brukere til TikTok.

På den annen side, mens Facebook kan skryte av flere brukere, husk at TikTok har en høyere konsentrasjon av yngre brukere. Så valg av plattform bør til syvende og sist avhenge av målgruppen din hva du planlegger å markedsføre.

TikTok-annonser vs. Facebook-annonser – Annonseytelse

Den vanlige måten å måle annonseresultater på er gjennom en beregning kalt CTR (klikkfrekvens). CTR måles ved å dele antall klikk på annonsen din med antall ganger annonsen din vises for brukere.

CTR kan variere avhengig av bransje, målgruppe, annonsetype og kampanjemål.

Ifølge WordStream er den høyeste CTR-en for Facebook-annonser i kjæledyr- og dyrindustrien, med 1,68 %, mens den laveste CTR-en tilhører teknologibransjen, med 0,47 %.

Generelt er gjennomsnittlig CTR for Facebook-annonser i alle bransjer rundt 0,8 %.

TikTok har derimot en gjennomsnittlig CTR på rundt 0,5 %. Dette betyr at brukere generelt er mer sannsynlig å klikke på en lenke i en Facebook-annonse enn en TikTok-annonse.

Den høyere klikkfrekvensen på Facebook kan knyttes til det faktum at ganske enkelt optimalisering av annonseteksten din gir deg større sjanse for å få den klikket. På TikTok må du gi flott visuelt innhold, som er litt vanskeligere, og ha et yngre publikum som har kortere oppmerksomhet og merkevarebevissthet.

Velg riktig plattform for annonsen din

Å velge riktig plattform for kampanjene dine kan være en utfordrende oppgave. Undersøk alternativene dine nøye mens du setter budsjettet og målgruppen i tankene, eller søk hjelp fra et profesjonelt annonseadministrasjonsselskap.

Har du brukt annonser på Facebook eller TikTok? Fortell oss om din erfaring, utfordringer og konklusjoner i kommentarfeltet.