Denne hunden er politisk: Facebook har noen tannproblemer med sin valgreklameretting

Du husker kanskje at Facebook ble tvunget til å ta en titt i speilet i kjølvannet av presidentvalget i 2016. I kjølvannet av Donald Trumps valg argumenterte mange mennesker – med en viss begrenset begrunnelse – for at Facebook hadde mye å svare for i hvordan det overvåket hvem som fikk lov til å legge ut politiske annonser på plattformen. Da det ble bevist at russiske operatører faktisk hadde lagt ut en rekke annonser på Facebook , innså den sosiale medieplattformen at den ikke lenger kunne skryte av sin evne til å hjelpe politiske kampanjer , og måtte interessere seg mer for hvem som ga den penger.

Enhver annonsør må nå bevise at de er basert i landet der annonsen er plassert, til å begynne med , og alle politiske annonser legges i en søkbar database , noe som gjør en mystisk ugjennomsiktig prosess litt mer gjennomsiktig. Åpenhet med politiske annonser er utvilsomt en god ting: i Storbritannia, for eksempel, skal du bare bruke et bestemt beløp på lokal kampanje, men en Facebook-annonse kan komme fra nasjonale utgifter, selv om den er mikromålrettet mot deg: A Voter , Crewe og Nantwich.

Problemet med åpenhet er imidlertid at den avslører tannproblemer underveis. I dette tilfellet virker ikke Facebooks algoritme flink til å fortelle hva som er og ikke er politisk. New York Times rapporterer at Facebook har inkludert noen utpreget upolitiske annonser i dette politiske filteret, inkludert en barnehage, en vegetarisk restaurant og en frisørsalong.

Ville dette være en vegetarisk restaurant med en hemmelig, skjult Pro-Trump-agenda? Vel, du kan være dommeren:

"Jeg lurte på hvorfor det ikke ble godkjent," sa restaurantens medeier Melanie Cochran da han ble fortalt om blokken. "Jeg antok at det hadde med bildet å gjøre."

Men selv om du ser hemmelige politiske budskap gjemt i pitbullens øyne, var andre enda mindre tydelige. Annonsen for frisørsalongen lød ganske enkelt «$100 for en full highlight- eller fargetjeneste for alle nye kunder», mens barnehagen bare lovet å slå andres priser. Standard pris for små bedrifter.

Facebook aksepterer problemet, men tror det kommer ned til tannproblemer som vil bli rettet med tiden. "Disse annonsene ble feilaktig merket som politiske, og disse beslutningene har blitt omgjort," sa Rob Leathern, selskapets direktør for produktadministrasjon. "Dette er nye retningslinjer, og det kommer ikke til å være perfekt i starten.

Se relatert 

Facebook fjerner skryt av at det hjalp SNP med å vinne stort i 2015

Nei, 73p av russiske Facebook-utgifter ville ikke endret en Brexit-stemme, men det er farlig å ta det for pålydende

"Vi tror det er bedre enn å ikke gjøre noe i det hele tatt," la han til, noe som absolutt er sant, men en ganske lav sperre å fjerne, og absolutt til liten trøst for de hvis annonser blir fanget i AI-nettet. Enhver annonse flagget som politisk ser ikke dagens lys før annonsøren er bekreftet: en prosess som involverer innsending av bilde-ID, de fire siste sifrene i et personnummer og en kode sendt via e-post.

Det er en trøkk for ærlige annonsører – spesielt de som blir fanget i miksen ved en feiltakelse – men det er sannsynligvis enda mer irriterende for Facebook som har måttet legge ekstra lag til en forretningsmodell som tikket ganske fint av seg selv fra et økonomisk perspektiv . Behovet for innleide menneskelige moderatorer og investeringer i søknadsprosessen betyr at Mark Zuckerberg allerede har innrømmet at satsingen faktisk vil tape penger med det første : en økonomisk irritasjon som det sosiale nettverket ikke har måttet slite med på en stund.

Vil det være verdt innsatsen? Vel, den nåværende innsatsen forbereder seg for 2018 amerikanske mellomperiode. Som det første landsomfattende amerikanske valget siden Trump ble stemt inn i Det hvite hus, er det nok å si at partisaner på begge sider vil følge Facebook veldig nøye. Selv om tap aldri er hyggelige, er de uendelig å foretrekke fremfor mer av den samme granskningen som Zuckerberg måtte tåle fra kongressen i følgene av Cambridge Analytica- skandalen ...