Betraktes YouTube Music som sosiale medier?

Hvis du skulle spørre tilfeldige personer om å definere sosiale medier, ville de sannsynligvis gi deg eksempler som Facebook eller Twitter. Det er lett å identifisere ulike plattformer, men ikke lett å definere hva sosiale medier er eller hvorfor en plattform kan anses å være et eksempel og en annen ikke.

Denne artikkelen tar et skritt tilbake for å vurdere om YouTube Music er en sosial medieplattform eller ikke.

YouTube Music er et innholdsfellesskap

For å komme rett til poenget er YouTube Music sosiale medier. Hvorfor? Fordi YouTube er et innholdsfellesskap. Innholdsfellesskap muliggjør tekstbasert kommunikasjon og deling av videoer og andre medier. Brukere samles på YouTube Music for å samhandle, engasjere og se videoer (kanaler og spillelister).

De kan også bestemme seg for å legge igjen en kommentar eller svare til en annen person. Toveiskommunikasjon oppmuntres. Brukere over hele verden bruker millioner av timer på plattformen, noe som resulterer i milliarder av visninger daglig. Andre eksempler på innholdssamfunn som er musikkbaserte er Spotify og Apple Music.

Innholdsfellesskap har primært som mål å dele medier og engasjere seg med andre. De er forskjellige fra andre primære former for sosiale medier: blogger, sosiale nettverkssider (WhatsApp, Facebook), virtuelle spillverdener (World of Warcraft) og virtuelle sosiale verdener (Second Life). Blogger eller samarbeidsprosjekter som Wikipedia er hovedsakelig tekstbaserte. Virtuelle sosiale og spillverdener forsøker å gjenskape alle virkelige dimensjoner i et virtuelt miljø.

Det er den enkle forklaringen: YouTube Music er sosiale medier fordi det er et fellesskap med en rekke innhold tilgjengelig, og det er forskjellige alternativer knyttet til det innholdet der brukere kan dele, like eller kommentere.

YouTube Music oppfyller ikke akademiske kriterier for sosiale medier

Interessant nok oppfyller YouTube Music ikke fullt ut de vitenskapelige kriteriene for hva som utgjør sosiale medier. Disse plattformene kan skilles ut basert på to kriterier: evnen til å øke (1) sosial tilstedeværelse) og (2) evnen til å manipulere selvpresentasjon og selvavsløring.

YouTube som plattform (ikke YouTube Music) kan skape en kultur for selvpromotering og muliggjør kringkasting av seg selv. Det er ekte og meningsfulle diskusjoner i akademisk litteratur om hvordan YouTube har skapt oppmerksomhetsøkonomien på nett. Mange fremhever hvordan YouTubere bruker selvpresentasjonsstrategier (som konstruksjon av autentisitet eller realitet, dvs. relatabilitet).

Sosiale medier handler om mer enn bare å dele. Det er grunnleggende knyttet til selvkonstruksjon og selvpresentasjon. Sosiale medier gjør det mulig å skape et sosialt forhold til brukerne gjennom funksjonen for identitetsskaping og manipulering. YouTube Music feiler i den forbindelse.

Medienes rikdom er en annen dimensjon ved sosiale medier. Medierikdomsteorien er basert på antakelsen om at kommunikasjon er ment å redusere tvetydighet og usikkerhet. Så jo mer informasjon som leveres, jo mer effektiv vil den være.

YouTube som plattform er medierik fordi den har høy kildetroverdighet gitt mengden informasjon som kan inkluderes i videoen (selv om den er levert på mindre enn autentiske måter). YouTube Music er ikke det. Det er ingenting annet enn sangen (lyd) eller musikkvideoen.

Gå til YouTube

Innholdsskapingsfunksjonen til YouTube lar brukere lage videoer for å dele med spesifikke målgrupper. De gjør det ved å presentere seg selv på måter som de skaper gjennom et medierikt medium. Selv om YouTube Music ikke tilbyr dette, oppretter mange artister en offisiell kanal på YouTube for å oppmuntre til engasjement hos fansen.

Den gode nyheten er at det kan være en rekke strategier du kan prøve. For eksempel, hvis du er en musiker som ønsker å lansere din egen YouTube-kanal i stedet for å stole på YouTube Music alene.

Vurder for eksempel en «Q&A»-økt, eller sett opp en video der brukerne kan bli kjent med deg. En direktesendt videostrøm er en fin måte å samhandle med publikum på og er mye mer intim enn å lytte til en sang. Du vil kanskje også vurdere denne ruten hvis du gir ut en video, en teaser-video eller et klipp bak kulissene.

Andre alternativer inkluderer vlogger, der du kan diskutere låtskrivingsprosessen eller dagliglivet ditt. Tenk på å dele videoer om den musikalske påvirkningen i livet ditt for å engasjere publikum. Disse strategiene fungerer bedre for å støtte selvpresentasjonsaspektet ved sosiale medier og oppmuntre brukere til å lytte til musikken din.

Hvis du følger noen av disse forslagene, bør du holde en konsistent tidsplan når du laster opp videoene dine. På denne måten vil fansen din vite når en ny video kommer ut. Det er ingen spesifikk regel du må følge om timingen, men du bør i det minste levere noen få videoer i måneden. På den måten vil fansen din vite at kanalen din er aktiv. Du vil ikke at publikummet du bygger skal gå på jakt etter nye artister, spesielt etter at du har jobbet så hardt for å bygge en lojal abonnentbase.

Nye tillegg for å fordype brukere

YouTube Music er et skritt bak andre apper som Spotify. For eksempel vil podcaster være mer sannsynlig å øke engasjementet, og det er et grep YouTube ikke gjorde før for bare noen måneder siden (bare tilgjengelig for amerikanske brukere). Generelt mangler YouTube Music mange funksjoner som andre apper tilbyr. Plattformen har imidlertid nye muligheter for å gjøre brukernes opplevelser mer sosialt oppslukende.

På slutten av 2022 ble Recap-funksjonen lansert, som lar brukere se favorittartistene, sangene, musikkvideoene og spillelistene deres. Den inkluderer også en "Topptrender"-statistikk som viser deg artistene du oppdaget før andre har. Og det er en "Identity"-funksjon som lar deg få tilgang til en tilpasset "musikkpersonlighet" for å fange "musikkstemningen" din basert på det du hører på.

Brukere må kunne dele statistikken sin med andre på sosiale medier. Faktisk er det en av grunnene til at Spotify var så vellykket. Så YouTube tar til etterretning. Med Recap kan du dele Recap på andre SM-apper som Instagram eller Twitter. Dette alternativet øker den sosiale dimensjonen ved deling, men oppfyller ikke fullt ut kravene diskutert i akademisk litteratur.

YouTube Music som sosiale medier

YouTube Music oppfyller kriteriene for sosiale medier ettersom det er et innholdsfellesskap og lar brukere dele og like videoer eller sanger. Imidlertid representerer YouTube mer fullstendig og nøyaktig en sosial medieplattform. Med YouTube kan folk bygge sin tilstedeværelse på sosiale medier og markedsføre seg selv og kanalene sine gjennom brukergenerert innhold. Hvis du er musiker, bør du vurdere å åpne en YouTube-side for å markedsføre deg selv.

Tror du YouTube Music er sosiale medier? Har dine erfaringer på plattformen vært positive eller negative? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor.