Stafrænar auglýsingar og framtíð Big Tech

Stafrænar auglýsingar eru hvert sem þú snýrð þér. Svo lengi sem þú ert á internetinu muntu verða fyrir mismunandi gerðum auglýsinga, allt frá Google auglýsingum til sprettiglugga. Gmail er með heilan flipa sem heitir kynningar eingöngu tileinkaðar auglýsingum. Reyndu eins og þú getur, þú getur ekki forðast auglýsingar. Ólíkt augliti til auglitis er ekki hægt að loka hurðinni í andliti þeirra eða læra hvernig á að forðast sölumenn. Slökktu á sprettigluggastillingum vafra og Facebook gefur þér samt heilbrigðan skammt af auglýsingum.

Hvað sem þú ert að gera eða á hvaða vettvangi sem þú ert á, muntu samt finna að þú verður annars hugar af auglýsingum og ef þær eru nógu forvitnilegar (sem þær eru venjulega þar sem auglýsingastjórar fara á námskeið bara um hvernig eigi að vekja mannlega forvitni) færðu skyndilega áhuga á vara sem þér fannst þú aldrei þurfa. Áður en þú veist af ertu að reyna að vera með í núverandi þróun og vita meira. Jafnvel þótt það sé ekki í augnablikinu geturðu samt fundið sjálfan þig að hugsa til baka, vilja tiltekna vöru og muna eftir ákveðinni auglýsingu. Allt er þetta að þakka stafrænni markaðssetningu. Það er alveg óhætt að segja að stafrænar auglýsingar séu framtíðin og framtíðin er hér.

Stór tæknifyrirtæki eða stór tækni hafa fært hið ómögulega að dyraþrepum okkar og innleiða nýja stafræna öld. Það er ekki hægt að tala um stóra tækni án þess að fyrirtæki eins og Google, Facebook, Apple, Amazon og Microsoft komi upp í hugann meðal annarra.

Og samt snúast öll þessi fyrirtæki ekki bara um tækni, hvert hefur sitt sérsvið. Google eða stafrófið fjallar aðallega um stafrænar auglýsingar, hugbúnað og hina frægu leitarvél á meðan Facebook er samfélagsmiðill. Amazon er smásölufyrirtæki sem sér um sölu á vörum. Apple er tæknifyrirtæki sem framleiðir síma og fartölvur og aðrar vörur. Microsoft fæst við tölvuhugbúnað. Samt á þessari stundu eru þeir ráðandi á markaðnum og vörumerki þeirra eru nógu sterk til að standast mesta efnahagslega bakslag.

Einhvern veginn hafa flestir breidd út vængi sína, verið fjölbreyttir á undanförnum árum og reynt að ná yfir meira en það sem þeir byrjuðu að vera. Apple snýst ekki lengur um bara síma og græjur, Google er svo miklu meira en bara leitarvél og Amazon er ekki lengur hægt að merkja sem smásala. Þeir hafa náð til sín og fundið nýja markaði til að sökkva klóm sínum í og ​​búa til sína eigin.

Facebook græðir mest á auglýsingum og allir hafa á einum tímapunkti verið hrifnir af hinum goðsagnakenndu Google auglýsingum. Auglýsingar krefjast mikils gagnagjafa og stórs gagnagrunns þar sem markmið auglýsingarinnar er ákvarðað. Öll stór tæknifyrirtæki safna persónulegum gögnum frá notendum sínum. Ef þú hefur einhvern tíma skráð þig á einum eða fleiri netkerfum hefur gögnunum þínum verið safnað af einu eða fleiri stórum tæknifyrirtækjum. Allt frá nafni þínu, hjúskaparstöðu, aldri, menntun, persónulegu heimilisfangi til stjórnmálaskoðana þinna, trúarbragða og jafnvel kreditkortaupplýsinga þinna. Ef þú verslar á netinu, sem næstum allir gera, þá hafa kreditkortaupplýsingarnar þínar verið geymdar í gagnagrunni einhvers staðar.

Nú þótt hugmyndin um að láta algerlega ókunnuga safna persónulegum upplýsingum manns kann að virðast skelfileg (sama loforð sem þeir gefa um að vernda friðhelgi þína) eru þessar upplýsingar mikilvægar til að taka auglýsingarnar í næsta áfanga. Þessi gögn sem stórtæknir safnar eru það sem hefur verið notað til að miða hvaða auglýsingu sem er að tilteknum markhópi. Allt frá mánaðartekjum þínum til líkar og mislíkar, þær geta verið notaðar til að vita hvaða tiltekna hluti þú ert líklegastur til að hafa áhuga á. Ef nægum upplýsingum er safnað þá er hægt að búa til auglýsingar sem kunna að virðast sjálfsvitar og miða aðeins á tiltekna og beinir áhorfendur.

Þetta er ekki mögulegt án gagna sem stór tæknifyrirtæki safna. Næstum öll stór tæknifyrirtæki búa yfir gögnum og úrræðum til að búa til snjallar auglýsingar og miða á ákveðinn markhóp. Þess vegna eru Facebook og Google leiðandi í stafrænum auglýsingum og bráðum munu önnur stór tæknifyrirtæki einnig taka stafrænar auglýsingar inn sem hluta af vörumerkjum sínum.