Que é Cloaking?

Unha das mellores formas de conseguir que o teu contido se descubra na web é a través dos buscadores. Para poder comprender o contido do teu sitio, un motor de busca usa un rastreador de araña ou web. Un rastrexador de buscadores solicita tantas páxinas como sexa posible, e segundo o permita o ficheiro de configuración robots.txt. A continuación, as páxinas rastrexadas clasifícanse segundo o seu contido. Cando un usuario busca un termo no motor de busca, pode identificar unha coincidencia entre o termo de busca do usuario e algunhas palabras clave da súa páxina.

Debido a que o tráfico web xera ingresos publicitarios, xurdiu unha industria chamada optimización de buscadores ou SEO. O SEO implica basicamente aprender como os motores de busca priorizan as páxinas para incluír nos resultados de busca e, a continuación, axustar un sitio web para que se clasifique de forma máis favorable. O SEO atrae máis tráfico e, polo tanto, máis ingresos publicitarios.

A maioría das técnicas de SEO acaban beneficiándose ou polo menos son neutrales para a experiencia do usuario final. Por exemplo, servir contido a través de HTTPS é unha ferramenta de SEO. Isto axuda a impulsar o cifrado na web e aumenta a privacidade e a seguridade dos usuarios. A inclusión de palabras clave nas metaetiquetas axuda ao motor de busca a comprender o contido clave da páxina para o usuario final, aínda que isto non fai ningunha diferenza.

Desafortunadamente, tamén hai algunhas técnicas de "seo de sombreiro negro". Estes non están relacionados cos sombreiros negros de seguridade informática, como nos hackers malos. Non obstante, explotan como funciona o sistema para a súa propia vantaxe. Un destes trucos chámase encubrimento.

Encubrimento

En xeral, asumirías que se dúas persoas visitan a mesma páxina web, obteñen o mesmo contido. Se ten que ver con datos relacionados co usuario, o contido preciso pode ser diferente, pero todos deberían ver o mesmo artigo de noticias, ou a súa propia fonte de redes sociais, etc. Tamén se espera que un motor de busca teña a mesma experiencia. De novo, non se iniciará sesión nos sitios web, polo que non indexará as túas fontes persoais nin nada, pero debería ver calquera contido público do mesmo xeito que ti.

Un motor de busca só pode priorizar os resultados en función do contido que ve. O encubrimento é a técnica de SEO de sombreiro negro de cambiar o contido que ve o buscador. Unha páxina optimizada para o SEO móstrase a un motor de busca para conseguir un alto ranking de relevancia. Non obstante, os visitantes humanos reais reciben contido diferente. Aínda que isto pode ter algúns casos de uso lexítimos, normalmente non se emprega para beneficiar ao usuario final, senón para beneficiar os rankings de busca.

Por exemplo, se o contido dunha páxina estaba nun formato non de texto, un motor de busca simplemente non pode entendelo. Neste caso, podería ser razoable servilo cunha versión transcrita ou con notas de resumo, etc. Isto podería beneficiar lexitimamente ao usuario final, contribuíndo a aumentar a clasificación de contidos realmente relevantes que, doutro xeito, serían difíciles de categorizar.

Spamdexing

Desafortunadamente, adoita usarse como unha forma de spamdexing e SEO de sombreiro negro. Sabendo que os motores de busca buscan determinadas funcións de SEO, un rastrexador de buscadores pódese servir cunha páxina moi optimizada para SEO sen contido real e só con grandes cantidades de palabras clave que o fan parecer relevante. Cando un usuario visita, non ve o mesmo. Moitas veces poden ser redirixidos a diferentes contidos que non son realmente relevantes.

Consello: Spamdexing é unha combinación de spam e indexación. Refírese a unha serie de métodos para mellorar ilexítimamente a clasificación dos motores de busca.

Por suposto, a experiencia do usuario non lle importa ao propietario do sitio. Unha vez que o usuario accede ao seu sitio e recibe anuncios, o propietario xa está a xerar ingresos publicitarios.

Conclusión

O encubrimento é unha forma de SEO de sombreiro negro. Implica identificar as solicitudes procedentes dos rastrexadores dos motores de busca e despois atenderlles páxinas moi optimizadas para o SEO. Estas páxinas son completamente distintas do contido que se ofrece aos usuarios humanos. Esta diferenza significa que o motor de busca non ten unha imaxe precisa do sitio real que se entregará ao usuario e, polo tanto, non pode clasificar correctamente o resultado. O encubrimento faise sempre coa intención de aumentar a clasificación do motor de busca aínda que o contido real que ven os usuarios non sexa relevante ou útil.