TikTok-mainokset vs. Facebook-mainokset

Jos haluat tehdä tuotteesi tai palvelusi tunnetuksi sosiaalisessa mediassa, Facebook ja TikTok ovat kahden suosituimman alustan joukossa. TikTokilla on yli miljardi aktiivista kuukausittaista käyttäjää, kun taas Facebookilla on lähes kolminkertainen määrä, ja molemmat alustat viihtyvät mainoksissa. Ne tarjoavat työkaluja ja analytiikkaa, joiden avulla voit helposti sijoittaa mainoksesi ja analysoida sen tehokkuutta.

Sinun ei tarvitse olla innokas TikToker sijoittaaksesi mainoksen sinne, mutta alustan tunteminen auttaa. Sinun on kuitenkin ymmärrettävä, miten molemmat alustat toimivat mainostajille, ja päätettävä, mikä alusta sopisi tarpeisiisi paremmin.

Tässä artikkelissa verrataan suuria eroja TikTok-mainosten ja Facebook-mainosten välillä, kuinka ne toimivat ja kuinka paljon yleensä käytät niihin.

TikTok-mainokset vs. Facebook-mainokset – erot

Mainoksessa on neljä pääasiallista näkökohtaa, joihin sinun on tutustuttava: muoto, kohdistus, kustannukset ja tehokkuus.

TikTok-mainokset vs. Facebook-mainokset – mainosmuodot

Molemmat alustat tarjoavat mainosten sijoittelua useissa muodoissa. Joissakin kampanjoissa kuvamainos on täysin järkevä, kun taas toisiin video sopii paremmin. Tässä on vertailu kahden alustan tarjoamista eri formaateista.

Facebookin mainosmuodot

Facebook tarjoaa seitsemän laajaa mainosmuotoa:

• Kuvamainokset: Oletko koskaan nähnyt vaikuttavaa kuvaa, joka saa sinut napsauttamaan? Kuvamainokset ovat yksinkertaisesti sitä kuvaa, jolla on vakuuttava kopio.
• Videomainokset: Tämä on myös sitä miltä se kuulostaa, houkutteleva video ja kopio.
• Karusellimainokset: Kuvittele minigalleria, jonka läpi yleisösi ei voi vastustaa pyyhkäisemistä. Karusellimainokset sisältävät vieritettävät kuvat tai videot, jotka on koottu yhdeksi mainokseksi.
• Kokoelmamainokset: Kuvien tai videoiden yhdistelmä kansikuvan kanssa, joka esittelee useita tuotteita.
• Diaesitysmainokset: Mainokset, jotka käyttävät sarjaa kuvia tai videoita luodakseen diaesityksen kaltaisen muodon. Diaesitys eteni yleensä automaattisesti, toisin kuin karusellimainokset.
• Pikakokemuksen mainokset: Koko näytön mobiilimainokset, jotka tarjoavat mukaansatempaavan kokemuksen, mukaan lukien kuvia, videoita ja interaktiivisia elementtejä.
• Messenger-mainokset: Tämäntyyppiset mainokset ilmestyvät satunnaisesti Messenger-sovellukseen ja sallivat kohdeyleisösi aloittaa keskustelun kanssasi.

TikTok-mainosmuodot

TikTok on vain video-alusta, joten odotetusti se ei tarjoa yhtä paljon vaihtoehtoja kuin Facebook mainosmuotojen suhteen, mutta siitä huolimatta ihmiset mainostavat tuotteitaan TikTokissa useilla tavoilla. Tässä muutamia:

• In-Feed-mainokset: Tämäntyyppiset mainokset toimivat samalla tavalla kuin mainokset Facebookissa. Ne näkyvät satunnaisesti muun TikTokin sisällön joukossa.
• Brand Takeover -mainokset: Ensimmäinen mainos, jonka huomaat heti, kun käynnistät TikTok-sovelluksesi, on brändin haltuunottomainos. Se on kallista, mutta on takuu, että se ei hautaudu muun sisällön joukkoon.
• TopView-mainokset: Nämä ovat aivan kuten brändin haltuunottomainokset, mutta niiden katoaminen kestää kauemmin.
• TikTok Live -mainokset: Live-mainokset eivät jätä yleisöllesi pakoreittiä, koska ne ilmestyvät TikTok-livevideon aikana.

TikTokilla on enemmän vaihtoehtoisia tapoja, joilla brändisi tavoittaa laajemman yleisön. Vaikka nämä menetelmät ovat markkinointia, ne eivät ole aivan "mainoksia" sanan varsinaisessa merkityksessä:

• Brändätyt hashtag-haasteet: Nämä eivät ole varsinaisesti mainoksia, mutta se on tapa mainostaa brändiäsi. Saat TikTok-yhteisön kuhisemaan jännityksestä luomalla ainutlaatuisia hashtag-haasteita ja kutsumalla käyttäjiä osallistumaan luomalla ja jakamalla omia videoitaan.
• Brändätyt tehosteet: Sinun on oltava luova tätä varten. Luot suodattimia, tarroja ja erikoistehosteita, joissa on tuotemerkkisi tai logosi. Käyttäjät voivat sitten lisätä ne videoihinsa.
• Vaikuttajamarkkinointi: Tällä hyödynnät suosittujen TikTokin tekijöiden vaikutusta ja kehotat heitä mainostamaan tuotettasi.

TikTok-mainokset vs. Facebook-mainokset – Mainosten kohdistaminen

Yksi tärkeimmistä eroista Facebookin ja Tiktokin välillä on niiden kohdistusvaihtoehdoissa. Yksinkertaisesti sanottuna kohdistaminen on tapa varmistaa, että et tuhlaa rahaa näyttämällä mainoksiasi väärille ihmisille. Useimmat mainosten tarjoajat veloittaa sinua mainoksen näyttämisestä tietyn määrän kertoja.

Kohdistuksen avulla voit välttää mainoksesi työntämisen satunnaiselle henkilölle, joka ei ole kiinnostunut brändistäsi. Voit sen sijaan näyttää sen vain Aasiassa asuville lukion pelaajille (jos se on oma markkinarako) tai muulle vastaavalle kohdeyleisösi kuvaukselle. Se kaventaa mainoksesi kattavuutta, mutta tämä on hyvä asia. Jos mainos on kohdistettu täsmälleen ihmisille, jotka todennäköisimmin käyttävät palveluitasi, saat todennäköisemmin paremman sijoitetun pääoman tuoton mainoksesta.

Facebook vs. TikTok -kohdistusvaihtoehdot

Facebookilla on luultavasti edistyneimmät kohdistusvaihtoehdot kaikista suosituista sosiaalisista medioista. Tarkennetut kohdistusasetukset tarkoittavat, että voit säästää rahaa kuvailemalla tarkasti, millaisille henkilöille haluat näyttää mainoksiasi. Tässä on joitain kohdistusvaihtoehtoja, joita voit löytää:

• Aluekohdistus
• Demografinen kohdistaminen
• Kiinnostuksen kohteeksi kohdistaminen
• Käyttäytymiseen kohdistaminen
• Elämäntapahtumien kohdistaminen
• Työpaikkakohdistus

Facebookissa on myös muutamia lisävaihtoehtoja, kuten samankaltaiseen yleisöön kohdistaminen, joka asettaa yleisön lähelle olemassa olevaa käyttäjäkuntaasi.

TikTokilla on samanlaiset vaihtoehdot sijainnin, väestörakenteen, käyttäytymisen ja kiinnostuksen kohteiden suhteen, mutta yhteydet ja työpaikkavaihtoehdot eivät ole yhtä kehittyneitä.

TikTok-mainokset vs. Facebook-mainokset – Mainoskustannukset

On erittäin vaikeaa verrata tarkasti Facebookin ja TikTokin kaltaisten alustojen mainosten kustannuksia, koska ne voivat vaihdella useiden tekijöiden, kuten mainosmuodon, kohdistusvaihtoehtojen, yleisön demografian, kilpailun ja kampanjan tavoitteiden mukaan.

Tarkin tapa mitata mainosten hinta on käyttää mittareita, kuten napsautuskohtaista hintaa (CPC) ja tuhannen katselukerran hintaa (CPM).

Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta (CPC) Facebookissa on noin 1,84 dollaria, kun taas keskimääräinen tuhannen näyttökerran hinta (CPM) on noin 14,20 dollaria. TikTokin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta (CPC) on noin 1,63 dollaria, kun taas keskimääräinen tuhannen näyttökerran hinta (CPM) on noin 10,5 dollaria.

Esimerkiksi TikTokin mainoskulut voivat olla alhaisemmat, mutta ei pidä unohtaa, että Facebookilla on noin kolme kertaa enemmän aktiivisia kuukausittaisia ​​käyttäjiä kuin TikTokin.

Toisaalta, vaikka Facebookilla on enemmän käyttäjiä, muista, että TikTokilla on enemmän nuorempia käyttäjiä. Joten alustan valinnan tulisi viime kädessä riippua kohdeyleisöstäsi, mitä aiot mainostaa.

TikTok-mainokset vs. Facebook-mainokset – Mainoksen tehokkuus

Tavallinen tapa mitata mainoksen tehokkuutta on CTR-niminen mittari (napsautussuhde). Napsautussuhde mitataan jakamalla mainoksesi napsautusten määrä sillä, kuinka monta kertaa mainoksesi on näytetty käyttäjille.

Napsautussuhde voi vaihdella toimialan, yleisön, mainostyypin ja kampanjan tavoitteen mukaan.

WordStreamin mukaan korkein Facebook-mainosten napsautussuhde on Lemmikki- ja eläimet -alalla 1,68 %:lla, kun taas alhaisin napsautussuhde on teknologiateollisuudessa, 0,47 %.

Yleisesti ottaen Facebook-mainosten keskimääräinen napsautussuhde kaikilla toimialoilla on noin 0,8 %.

Toisaalta TikTokin keskimääräinen napsautussuhde on noin 0,5%. Tämä tarkoittaa, että käyttäjät napsauttavat yleensä Facebook-mainoksessa olevaa linkkiä todennäköisemmin kuin TikTok-mainoksessa.

Facebookin korkeampi napsautussuhde voidaan yhdistää siihen, että pelkkä mainostekstisi optimointi antaa sinulle paremman mahdollisuuden saada sitä napsautettua. TikTokissa sinun on tarjottava hienoa visuaalista sisältöä, joka on hieman vaikeampaa, ja sinulla on oltava nuorempi yleisö, jolla on lyhyempi huomiokyky ja bränditietoisuus.

Valitse oikea alusta mainoksellesi

Sopivan alustan valitseminen promootioille voi olla haastava tehtävä. Tutki vaihtoehtojasi huolellisesti budjetin ja kohdeyleisön mielessä tai pyydä apua ammattimaisesta mainosten hallintayrityksestä.

Oletko käyttänyt mainoksia Facebookissa tai TikTokissa? Kerro meille kokemuksistasi, haasteistasi ja johtopäätöksistäsi kommenttiosiossa.