Facebook poistaa ylpeyden siitä, että se auttoi SNP:tä voittamaan suuren voiton vuonna 2015

Facebookin vaikutuksella demokraattiseen prosessiin on kaksi puolta: "fake news" -agenda , jossa virussisällön leviäminen levittää syvästi puolueellista sisältöä vastaanottavaisten kaikukammioiden kautta, mutta on myös (suhteellisesti) läpinäkyvämpi tapa, jossa poliittiset puolueet sijoittavat kohdennettua maksettua mainontaa. Ensinnäkin Facebook halusi alun perin vähätellä ensimmäistä, kun taas jälkimmäistä yhtiö on ollut kohtuullisen iloinen. Tähän asti.

Kuten The Telegraph havaitsi , Facebook on poistanut useita tapaustutkimuksia hallitus- ja politiikkasivultaan. Ensimmäinen kehui kuinka Skotlannin kansallispuolue (SNP) sai Facebookin kiittämään uskomattoman menestyksekkäästä vuoden 2015 vaalikampanjastaan, jossa se onnistui voittamaan 56 Skotlannin 59 paikasta alahuoneessa. Ei liian häpeällisen otsikon "Triggering a maanvyörymä" alla yhtiö kehui, että "poliittinen puolue käytti Facebookin kohdistus- ja sitouttamistyökalujen tehokasta yhdistelmää mobilisoidakseen kannattajiaan ja saavuttaakseen ylivoimaisen voiton Yhdistyneen kuningaskunnan vuoden 2015 parlamenttivaaleissa."

Tällä sivulla oli aiemmin samanlaisia ​​menestystarinoita Bernie Sandersin kampanjasta olla demokraattien ehdokas Yhdysvaltain vuoden 2016 presidentinvaaleissa (joka, ettemme unohtaisi, jäi hyvin menestyksestä ) ja osio Rick Scottin menestyksekkäämästä kampanjasta Floridan kuvernööriksi. . Kaikki kolme tapaustutkimusta katosivat, ja yksi kampanja jäi jäljelle: vähemmän kiistanalainen molemminpuolinen aloite viheralueiden käytöstä Suomessa.

Aiemmin tällä viikolla sivu poistettiin kokonaan.

Vaikutusvaltainen? Meille?

Ei ole selvää, miksi Facebook päätti poistaa kehuja nyt, vaikka sitä on melko helppo spekuloida. Sosiaalinen verkosto on ollut jo jonkin aikaa paineen alla sen kyvystä muuttaa äänestäjien käyttäytymistä tavalla tai toisella. Mutta Facebook on ollut epäjohdonmukainen sen suhteen, kuinka helposti se ottaa kunnian vaalien menestyksestä. Vuonna 2012 sen oma tutkimus osoitti, että yksinkertaiset "äänestin" -merkit ihmisten viesteissä voisivat lisätä äänestysaktiivisuutta 340 000:lla pelkästään viruksen aiheuttaman vertaispaineen ansiosta . Teoriassa Facebook voisi kohdistaa tämän tietyille alueille ja vaalipiireihin, mikä lisää ja tukahduttaa äänestysprosentin erilaisilla demografisilla ryhmillä pelatakseen demokraattista Jumalaa.

LUE SEURAAVA: Mark Zuckerberg ei voi hyväksyä vuoden 2020 presidenttiehdokkuutta, koska se on huono liiketoiminnalle

Samaan aikaan heti vuoden 2016 presidentinvaalien jälkeen Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg itse väitti, että oli "melko hullu idea" ajatella, että yritys olisi voinut muuttaa tulosta. Myöhemmin hän perääntyi tähän, osittain siksi, että se ei ollut niin läpinäkyvää. Kuten entinen Facebook-mainosjohtaja Antonio Garcia Martinez sanoi tuolloin : "On hullua, että Zuckerberg sanoo, ettei Facebook voi millään tavalla vaikuttaa vaaleihin, kun Washington DC:ssä on kokonainen myyntihenkilöstö, joka ei tee muuta kuin vakuuttaa mainostajille, että he voivat."

Katso aiheeseen liittyvä 

Demokratia hakkeroitu: Kuinka 30 hallitusta yritti taivuttaa vaaleja sosiaalisessa mediassa

Onko joukkorahoitus politiikan tulevaisuus?

Todellisuustarkastus: SNP:n kielto muuntogeenisille elintarvikkeille on hyvää politiikkaa, mutta huonoa tiedettä

Yksi asia on varma: narisevat demokratiat kamppailevat pysyäkseen tavassa, jolla verkkokampanjoista on tulossa normi. Esimerkiksi Isossa-Britanniassa tiukat kampanjointilainsäädäntö tarkoittaa, että sinulla on käytännössä rajaton kansallinen kulutus, mutta paikallisten kampanjointikulujen raja on noin 15 000 puntaa . Perinteinen verkkomainonta – peräsimetön ja kohdistamaton – on selvästi kansallista kulutusta, mutta kun Facebookin avulla voit hioa äänestäjiä sijainnin mukaan ja räätälöidä heidän vaalipiirilleen ja paikalliselle ehdokkaalle sopivan lokalisoidun viestin, sen pitäisi varmasti tulla ulos paikallisesta kulutuspotista. Facebook ei juurikaan auta tässä prosessissa, joten mainoskampanjat ovat täysin hämärän peitossa. Et näe mainoksia, joita minulle on tarjottu, kuten en näe mainoksia, joita saat. Vastuuta ei todellakaan ole.

Kuinka paljon tällä kaikella on vaikutusta, riippuu siitä, keneltä kysyt. Facebookin mainososasto lupaa sinulle maan, kun taas PR:t, joiden tehtävänä on pitää yrityksen maine positiivisena, vähättelevät sen vaikutusvaltaa. Oikeasti, kukaan ei tiedä varmasti. Et voi tehdä kokeilua kahden identtisen äänestäjän kanssa samassa poliittisessa ilmapiirissä identtisten ehdokkaiden kanssa, joten kukaan ei voi tarjota muuta kuin anekdootteja ja olettamuksia.

Silti SNP saattaa tarjota itse hieman enemmän tätä olettamusta, eikä välttämättä siitä, miten Facebookin poliittiset myyntitiimit saattavat pitää. Vuoden 2015 maanvyörymää seurasi yhtä brutaali hylkääminen vain 25 kuukautta myöhemmin, kun puolue menetti 21 paikastaan ​​vuoden 2017 ennakkovaaleissa. Ehkä he eivät vain olleet Facebookissa tarpeeksi lujasti.