Google обявява функцията за блокиране на бисквитки в Chrome като част от своя „план за поверителност“

Очакваната I/O конференция, провеждана ежегодно от Google, стартира днес и Google започна да обявява плановете си за развитие за 2019 г. И Google вече разпространи съобщения или поне ги намекна пред медиите в Съединените щати. На тазгодишния GDC гигантът за търсене обяви своето голямо навлизане в игралната индустрия чрез своята услуга за стрийминг на живо, наречена Stadia. Игрите са индустрия от 150 милиарда долара и според докладите на Statista може да се разраснат до 180 милиарда долара през следващите две години. И в I/O Google отново се стреми да получи безумно количество долари в своя трезор, но с интелигентна и различна стратегия.

Знайте как Google може да промени ситуацията за дигиталните рекламодатели с тази нова функция.

Съобщението

Източник на изображението: CSO

Според доклад, публикуван от The Wall Street Journal, Google може да кодира добавка в Chrome, която ще позволи на потребителите да наблюдават кои уебсайтове съхраняват тяхната информация под формата на бисквитки. Това в крайна сметка ще даде повече контрол върху неговите настройки за поверителност и повече контрол върху персонализирането на рекламите, което е източник на пари за всички видове дигитални рекламодатели.

Какво ще помогне това съобщение на Google и какво въздействие може да има върху цялостната дигитална индустрия?

Прочетете също: -

Google Currents: Google опитва ръцете си в „социализирането“ Google се опитва да обнови позицията си в мрежовия бизнес с друг опит, наречен Google Currents. Това следва ли...

Как работят рекламите в мрежата?: Бисквитки и съхранена активност

Източник на изображението: The New York Times

Когато имате достъп до уеб страница на който и да е уебсайт, цялата ви сесия се записва от администраторите и информацията за това се съхранява под формата на кодови пакети, наречени бисквитки. Тези бисквитки се качват на сървърите на сайта в реално време. След като вашата сесия приключи, вашата информация се съхранява в уебсайта и се интегрира в следващите ви сесии непрекъснато, за да персонализирате посещението ви на сайта и вашето търсене. Но тази информация също така позволява на сайтовете да добавят подходящи реклами към посещението ви. Анализирайки вашите предпочитания за търсене, те са склонни да показват персонализирани реклами на вашия IP адрес. В случай, че посетите някоя рекламна връзка през този уебсайт и направите покупка на продукт или услуга, сайтът печели пари под формата на партньорска комисионна.

Но кой създава и позволява на вашите сайтове да показват тези реклами?

Това са посредници и агенти, които вършат тази работа във връзка с уебсайтовете, които използват техните рекламни услуги. Медиаторите приемат собствениците на уебсайтове за свои клиенти и им помагат да пускат подходящи реклами на своите уебсайтове. Комисионната, която вие като администратор на уебсайта печелите за свързани продажби, също се изпраща отчасти на посредника. Тъй като тези посредници имат множество такива клиенти, спечелените от тях комисионни ги правят едни от най-опитните играчи в дигиталната рекламна индустрия.

И Google е най-големият посредник от всички тях.

Прочетете също: -

Колко инвазивен е Google, когато става дума за...

Google Adsense: Моделът за приходи на Google, работещ отпред

Google управлява рекламна агенция, наречена Google Adsense. Google има различни малки и средни бизнеси в своята клиентела, която търси Google да пуска реклами в различни блогове и уебсайтове. От друга страна, Google също има различни клиенти под формата на блогове и други информативни уебсайтове, които желаят да пускат реклами на своите уеб страници, за да спечелят допълнителни приходи. Google начислява комисионна за услугите си и на двата вида свои клиенти и по този начин създава най-печелившия бизнес модел за себе си.

Как?

Google притежава най-голямата платформа за търсачки в света. Ако някой иска целевата им потребителска база да има достъп до техните сайтове, той се нуждае от Google и Google се възползва много от това. Самостоятелният монопол на Google върху най-широко достъпната платформа за търсачки действа като огромен плюс при прехода й към най-големия рекламодател в индустрията за дигитална реклама.

Източник на изображението: Statista

Безкрайното правило на Google в тази индустрия може да се докаже веднага от факта, че тя заема повече от 80% от пазарния дял в рекламния бизнес. Google до 2018 г. регистрира приходи от 116 милиарда долара само през 2018 г. от този бизнес и единственият му конкурент зад него беше Facebook с 55 милиарда долара. Това е половината от това, което Google направи.

Как извеждането на тази функция в Chrome ще се отрази на Google?

Източник на изображението: Search Engine Land

Няма да стане. Това е умен ход, прикрит от Google. Google се сблъска с проблеми с поверителността през последната година и плати милиарди глоби както на властите в Съединените щати, така и на европейските власти, заедно с главния му изпълнителен директор, изправен пред пряко изслушване в Сената. Google вярва, че като позволи на потребителите прозрачност и им позволи да изтрият бисквитките за всички достъпни сайтове поотделно, ще подобри до известна степен повредения му имидж. Но това не означава, че Google ще изхвърли основния си източник на пари.

Прочетете също: -

10 най-добри трика и тайни на Google Google е нещо повече от просто търсене на обичайните данни! В Google има много трикове и тайни...

Резервни копия на Google за поддържане на своя модел на приходи

Бисквитките на браузъра не са единственият източник на информация, който Google използва за насочване на реклами към клиенти. Когато осъществявате достъп до уебсайт от всеки браузър, вие се свързвате с този сървър на сайта, който съхранява вашия IP адрес. Това позволява на сървърите да наблюдават активността на вашия сайт и в реално време, дори ако не му разрешите да използва бисквитки. Освен това Google събира достатъчно данни от предпочитанията на потребителите в YouTube и ги използва за насочване на видеореклами. По този начин предоставянето на потребителите на основна опция да променят настройките на бисквитките не отнема нищо от Google. Освен това това е функция на Chrome и редица потребители са в Firefox и MS Edge за проучване в интернет. Освен всичко това, Google със сигурност ще продължи да набавя информация и от вашите абонаменти за имейл бюлетини, които също определят вашите интереси и предпочитания.

Поради това Google не разполага с посредници за получаване на потребителска информация.

Въздействие върху малките рекламодатели

Google и Facebook вече доминират в дигиталната рекламна индустрия. Малките рекламодатели винаги са управлявали бизнеса си в сянка. Всъщност някои от тях все още управляват бизнеса си въз основа на факта, че много клиенти в малките държави нямат представа за използването на Google като средство за промоция на бизнеса. Въздействието върху малките рекламодатели едва ли би било смислено. Засега малките играчи нямат шанс срещу Google и тъй като Google се опитва да засили глобалния си имидж чрез тази актуализация, вероятно е само да бъдат изтласкани в сянка.

Може би това е единствената причина собствениците на онлайн бизнес да започнат своята индивидуална програма за партньорски маркетинг.

С 3 милиарда потребители Google винаги ще остане гигантът на търсачката, какъвто е, и би било чудо, ако някоя друга услуга вземе короната си в близко бъдеще. Тъй като дигиталната рекламна индустрия има тенденция да расте, Google вероятно ще процъфтява и процъфтява ползотворно в този бизнес без никаква намеса. С множество платформи Google разполага с достатъчно средства за набавяне на потребителска информация. И следователно тази нова функция, свързана с поверителността, няма да повлияе на приходите й, а само ще привлече потребителите към използването на Chrome. Не забравяйте, че ако Google или някой голям играч в този бизнес ви обещае да контролирате вашите интернет предпочитания, това е най-вече прикрита лъжа. Тази функция със сигурност ще ви помогне да ограничите достъпа на незаконни сайтове до вашите данни, но няма да попречи на Google да прави това, за да поддържа приходите си.