Hva er universelle ID-er i digital annonsering

I filmen fra 2002, Minority Report , er det en scene der hovedpersonen går inn i en Gap-butikk og blir møtt av en holografisk kvinne. Hun ønsker ham velkommen med navn og spør om han likte de assorterte skjortene han tidligere hadde kjøpt. Mens han går rundt i butikken, kan du høre lignende personlige hilsener bli sendt til hver person som kommer inn i butikken.

Dette er egentlig hva en universell ID ville gjort for den digitale reklameverdenen.

Markedsførere vil motta nesten like god informasjon om hver enkelt forbruker som Google og Facebook har. I sin tur vil dette tillate dem å levere de beste annonsene til den rette forbrukeren.

Hvordan det digitale reklamelandskapet fungerer for øyeblikket

For øyeblikket er det digitale reklamelandskapet delt inn i to hovedseksjoner, inngjerdede hager og alt annet.

Inngjerdede hager

I utgangspunktet er inngjerdede hager nettsteder du må logge inn på. De kobler all informasjonen din til e-postadressen eller telefonnummeret som brukes for pålogging. Amazon, Google, Facebook og Apple er alle utmerkede eksempler på en inngjerdet hage. Dette regnes som førsteparts innsamling av informasjonskapsler, og det gjør det mulig for disse nettstedene å vite nøyaktig hvem hver forbruker er og hva deres preferanser er.

Utenfor murene

Den digitale verdenen som eksisterer utenfor disse nettstedene er det som samler resten av det digitale reklamelandskapet. Nettstedet samler inn og videresender kun delvis informasjon til markedsførings- og reklamefirmaer. De er i form av informasjonskapsler eller enhets-IDer gjennom tredjeparts. Dataene inkluderer ikke personlig informasjon, så de må matche og synkronisere informasjonskapsler på tvers av flere leverandører. Da kan selskapet danne en rimelig nøyaktig profil for en forbruker.

Enkelt sagt, for hver forbruker er det tusenvis og noen ganger millioner av delprofiler som må matches i nesten sanntid for å gjøre digital annonsering effektiv. Å måtte synkronisere dataene legger til ekstra kode til nettsteder, noe som gir lengre lastetider.

Forbrukere som opplever lengre sideinnlastinger er mer sannsynlig å forlate siden før den er ferdig lastet, dette kan spesielt gjelde på mobile enheter som har lavere båndbredde. Det er også mulighet for at feil informasjonskapsler vil matche. Forbrukeren vil se en ikke-optimalisert annonse. Nettlesere gir også brukere muligheten

Hvordan universelle digitale ID-er vil endre det digitale reklamelandskapet.

Universelle ID-er vil forsøke å utjevne konkurransevilkårene mellom inngjerdede hager og alle andre. Målet er to drastisk lavere antall IDer som må synkroniseres for forbrukeren. Husk at det for øyeblikket er tusenvis eller millioner som må synkroniseres. Universelle digitale ID-er vil senke dette tallet til fem eller færre.

Jo færre ID-er som trengs for å synkronisere, vil gi en rekke fordeler for alle involverte. For forbrukere ville det være raskere sideinnlasting og mer relevante annonser som ble delt. Nettstedsutgivere vil kunne ha mindre kodevekt på hver side, noe som gir økt effektivitet og krever mindre båndbredde.

Digitale annonsører vil få et mye mer fullstendig og nøyaktig bilde av forbrukeren. Jo mer detaljert en forbrukerprofil kan være, jo mer spesifikk kan et markedssegment være. Samlet sett vil dette gi bedre og mer effektiv brukeropplevelse fra start til slutt.

Gjennomføring

Mens universelle ID-er fortsatt ikke har mye grep i det digitale reklamelandskapet, er det flere firmaer som prøver å øke populariteten og bruken. De største av dem er IAB Tech Lab, The Trade Desk's og Advertising ID Consortium. Hver av disse har sin egen versjon av en Universal ID laget med håp om eventuell utbredt bruk.