Hva er dypkobling?

Dypkobling er en teknikk for å lede brukerne dine fra en nettside til en annen på datamaskin eller mobil. Det gjør brukerreisen smidig og rask. Men samtidig hjelper det apputviklere og markedsførere å kjenne brukerne sine bedre.

Fra kilden til kundene til den nåværende posisjonen til en kunde på kjøpsreisen – dette er noen viktige punkter som dyplinking lar deg spore, slik at du kan forbedre opplevelsen i appen og få høyere konverteringsfrekvens.

Forklarer dypkobling

Et eksempel på strategi for dyplinking fra sosiale medier til nettsted (Foto: Courtesy of Singapore Airlines)

Dyplinker refererer til typen lenke som sender brukere direkte til en app eller en bestemt nettside i stedet for å få dem til å ta en omvisning på nettstedet eller nettbutikken uten grunn.

Når vi snakker om smarttelefoner, betyr dypkobling handlingen med å ta brukere til spesifikt innhold i appen, uansett hvilken side de er på for øyeblikket.

Ved å sende brukerne til de spesifikke stedene i appen, sparer det tid og krefter til brukerne som de ellers ville ha brukt på å finne den aktuelle siden. Som et resultat forbedrer det brukeropplevelsen betydelig.

Dypkoblinger kan settes for å lede brukere til en bestemt nettside eller begivenhet relatert til kampanjen du kjører. Den kan også åpne en allerede installert app via iOS Universal Links eller en intensjons-URL for Android.

Typer dypkoblinger

Applenker

App Links er en dypkoblingsprotokoll som omdirigerer brukere fra et nettsted til en mobilapp på Android-smarttelefoner og -nettbrett. Denne protokollen bruker HTTP URL-er for å ta brukere fra et nettsted til innhold, skjerm eller funksjon i en mobilapp.

I fravær av den installerte versjonen av den aktuelle appen, vil HTTP-koden lede brukerne til det samme innholdet på app-nettstedet. Hvis innholdet også er utilgjengelig på nettstedet, omdirigeres det til App Link-kilden. Den er kompatibel med ulike Google Ads-produkter, for eksempel Shopping, appengasjementskampanjer, Displaynettverk og Søk.

Les også: Slakk: Slik deaktiverer du advarselen om skadelig kobling

Utsatt dypkobling

Funksjonen til den utsatte dypkoblingen er å utføre to omdirigeringer. Ved å bruke mobilattribusjonsteknologi og innholdslinkminner, leder den brukere til én side for å utføre visse oppgaver og omdirigerer dem deretter tilbake til kilden for å flytte dem til innholdet i mobilappen.

Den vanligste bruken av utsatt dyplenking sees av nettannonsører som ønsker å øke antallet appnedlastinger ved å bruke denne tilnærmingen. Når noen klikker på dyplenken, tar den dem til nedlastingssiden til den gitte appen i Google Play Store eller App Store. Etter installasjonen omdirigerer lenken til appinnholdet eller funksjonen.

Kontekstuell dypkobling

Med kontekstuelle dyplenker kan du tilby svært tilpassbare og relaterte opplevelser til appbrukere og kunder. Markedsførere kan inkludere disse koblingene med en spesialisert app-landingsside som inneholder en hilsen og en engangskampanjekode eller rabatt som kun er tilgjengelig og kan løses inn av den nåværende brukeren. Kontekstuelle dyplenker kan også spore beregninger som klikkfrekvens (CTR), annonsekampanjeresultater, avkastning på investeringen (ROI) osv.

Universell kobling

Når det gjelder å sende dyplenker til brukerne av macOS, iOS og iPadOS-økosystemene, må du følge den Apple-godkjente Universal Linking-protokollen, som ble introdusert i iOS 9. Siden alle Universal Linking-kommandoer administreres direkte av iOS-operativsystemet systemet, er det sikrere enn tradisjonelle dyplenker.

Når noen trykker på en dyplink, åpnes den koblede appen på iPhone eller iPad. Hvis det ikke er installert, vil brukeren bli omdirigert til ap-nettstedet eller kildesiden til dyplenken. Disse koblingene kan også endres for å omdirigere brukere til App Store for å laste ned den appen umiddelbart.

Les også: Slik deler du Google Disk-filen din ved hjelp av en kobling

Deep Linking Use Cases

Nedenfor finner du noen eksempler på bruk av dyplenker i den virkelige verden for sluttbrukere, nettutgivere, utviklere og nettmarkedsførere:

• App-til-app dypkoblinger lar brukere enkelt lande på det relevante innholdet. I tillegg til å sikre en sømløs brukeropplevelse, er det svært fordelaktig for folk som jobber med flere apper eller tilknyttede apper.

Et eksempel på dyplenking fra sosiale medier til mobilapp

• Mobilnett til app-kobling tar brukere fra innholdet ditt til appen for en bedre brukeropplevelse. Dyplinker kan automatisk oppdage enheten og plattformen til brukerne for omdirigering.
• Knytting fra datamaskin til app er en fin måte å omdirigere stasjonære brukere til innholdet i mobilappen din. Foruten å holde brukerne engasjert med appen, kan den sikre flere økter.
• E-post-til-app er et annet populært eksempel på dypkoblinger. Det tillater 1:1 engasjement med brukerne.
• Gjennom annonse-til-nettsted-kobling kan markedsførere ta kunder rett til kjøpssiden til en nettside eller e-handelsplattform.

Markedsførere som er villige til å samle mer trafikk og kunder gjennom sosiale plattformer, bruker dyplenking fra sosiale medier til app. Under kampanjer på sosiale medier, bruk dyplenking slik at kundene blir omdirigert til produktsiden på nettstedet ditt. Mens du ser etter å kommunisere med potensielle kunder i din lokalitet, kan du dyplenke fra sosiale medier til WhatsApp-bedriftsnummeret ditt.

Å bruke dypkoblinger under produktpromotering via SMS er en annen fin måte å bruke denne teknikken på. Send en tekstmelding som promoterer et kjøp i appen eller tilbyr rabatt, og dyplenken tar brukerne til målsiden.

Siden mobilbrukere foretrekker å laste ned apper som anbefales av venner, brukes dyplenker til å dele personlige invitasjoner mellom kretsene til eksisterende kunder for effektive henvisningskampanjer.

Fordeler med dypkoblinger

Høyere konverteringsfrekvens

Dypkoblinger spiller en viktig rolle for å øke salget av appen din. Mens rabatter eller kampanjepriser som tilbys gjennom andre moduser kan bli ignorert, har brukere en tendens til å bruke dyplenkene mer som tar dem rett til handlekurven med en innebygd kupong. Å bli tatt til kassesiden som har den beste prisen øker muligheten for at brukere kan handle på den.

Behold kundene dine

Det fungerer også som et verktøy for vellykket kunde- og brukeroppbevaring. Ved å konfigurere apper for automatisk sending av dyplinker når noen er i ferd med å forlate handlekurver eller slette kontoen sin, kan apper beholde flere brukere.

Mer appsalg

Når de er plassert strategisk, kan dyplinker øke antallet brukere som kjøper appen din eller kjøper abonnementsplaner.

Bedre klikk for å installere priser

Markedsførere som bruker dypkoblinger på Facebook- eller Google-annonser har økt klikk-for-å-installere-frekvensen gjennom sine annonseringskampanjer.

Engasjer med målgruppen din

Dyplinking hjelper også med brukerengasjement. Ettersom den tar brukere direkte til siden de trenger for å være aktive, for eksempel appvurderingssiden, blir brukerne mer villige til å utføre handlingen.

Deretter  stopper du at Android-apper åpner nettleseren din .