Merkevarebygging i 2021: Tradisjonelle og kreative tips for å utvikle bedre strategier

Både tradisjonelle tilnærminger og noen innovasjoner brukes for å skape et sterkt merkevarebilde i 2021. Denne artikkelen vil forklare begrepet merkevarebygging og dets hovedstrategier. Du vil lære om måter å få forbrukernes tillit ved å bruke 5 merkevaretrender og viktigheten av visuell presentasjon. Nye tilnærminger i 2021 kan brukes på nivå med visuell kommunikasjon eller for et eget markedsføringsforslag.

Innhold

• 1 Hvorfor er merkevarebygging så viktig for forretningsutvikling?
• 2 Grunnleggende om visuell merkevarebyggingstrender 2021–2022
• 3 Hvordan skape en minneverdig merkevare?
• 4. Konklusjon

Hvorfor er merkevarebygging så viktig for forretningsutvikling?

Merkevarebygging er et konsept som brukes i markedsføring for å referere til prosessen med å lage et navn, varemerke, firmalogo, som skiller selskapets produkter fra andre produsenter.

Merkevareutviklingen i 2021 er preget av bruk av kommunikasjonstilnærminger og annonsering av produkter på Internett. Å bruke de riktige merkevarestrategiene kan øke produktsalget ved å promotere merkevaren. Bedrifter med et sterkt merkevarebilde er attraktive for fremtidige ansatte og kunder.

Merkevarebyggingsprosessen består av flere stadier:

• markedsundersøkelser: analyse av konkurrenter og behovene til målgruppen;
• definisjon av merkevareoppdrag;
• utvikling av merkevare stil;
• opprettelse av visuell identitet (farger, former, logoer, etc.) — alle elementene som vil bli assosiert med selskapet og dets produkt av kunder.

Tre avgjørende komponenter i en merkevare: produktegenskaper, kundebehov, bedriftsverdier. Med utgangspunkt i målgruppens behov skaper bedriften verdier som er attraktive for kundene og reflekterer dem i kvaliteten på produktet. I 2021 vil merkevarebygging fokusere på 4 tilnærminger for å bygge strategier:

• Involvering av selskapets produkt i hverdagen til kunden.
• Maksimal nytte av produktet, som gjør merkevaren til en pålitelig assistent for forbrukeren.
• Merkeegenskap for målgruppen og assosiasjon til noe moteriktig og nødvendig.
• Koble merkevaren med en populær personlighet, noe som vil øke kundenes ønske om å være like kule og eie selskapets produkter.

Nedenfor presenterer vi 9 trender innen moderne merkevarevisualisering. Du vil finne den rette for din bedrift.

Grunnleggende om visuelle merkevaretrender 2021–2022

• Miljøvennlighet. Omsorg for miljøet er ikke bare en mote, men en nødvendighet for den moderne verden, som forener millioner av mennesker på planeten. Du må tenke på miljøvennligheten til produktene dine: resirkulerbare beholdere, bruk av miljøvennlig produksjon. Det er også viktig å reflektere naturlige fargetoner i bedriftens farger for å fremkalle forbrukerassosiasjoner med renhet og sikkerhet.
• Naturlighet i den visuelle presentasjonen av merkevaren. Med utviklingen av sosiale nettverk har en ny regel dukket opp i merkevarebygging: maksimal åpenhet, ærlighet, ekte følelser. I 2021 konkurrerer leverandører av varer og tjenester ikke bare med andre forretningsmenn, men også med populære influencere på Facebook, Instagram og TikTok.
• Minimalistiske logoer, gjennomsiktig emballasje, ukomplisert typografi, live kommunikasjon i budbringere med klienten, samt et teamliv åpent for publikum er de grunnleggende reglene for å skape en vennlig og pålitelig merkevare. Vis kundene dine ikke bare et skinnende produkt, men også en fornøyd kunde. Et perfekt eksempel ville være Bill Murrays jeep-annonse.

• Bilder og fonter i alle stiler. Det er ingen normer for den visuelle utformingen av merkevaren i 2021. Den eneste betingelsen er at bildet gjenspeiler verdiene til selskapet og alle elementer i merkevisualiseringen er i samme stil. Du kan se på arkivbilder gratis som en kilde til ideene dine.
• Adaptiv merkevarebygging. Det betyr at selskapet må fylle opp varianter av logoer og bilder i ulike formater (for å lage en hel merkebok). Målet er optimal visning på enhver brukers mobile enhet. Merkeelementer bør omformes for å matche skjermutvidelsen til enheten slik at selskapets produkter kan se fordelaktige ut i enhver presentasjon.
• Imitasjon av den virkelige verden. I 2021 vies mye oppmerksomhet til den nettbaserte presentasjonen av merket. Spesielt etter koronaviruspandemien skjer det mer og mer salg via Internett. Derfor må selskapet sørge for at presentasjonen av merkevaren på nettverket er så realistisk som mulig. Kjøperen skal ha en oppslukende effekt. Ta med alle merkeelementene til din online presentasjon så mye som mulig. Utformingen av skeuomorfisme blir stadig mer populær - etterligning av tekstur (lær, tre, stein, etc.) samt lydmerke. Høyoppløselige arkivbilder kan hjelpe deg med utformingen.
• Drømmende merkevarebygging. Hva leter en kjøper etter i en verden fylt med katastrofer og dårlige nyheter? Lettelse, håp, tro på en lys, fargerik fremtid, lykke. Gi denne følelsen til kundene dine ved å bygge en merkevare basert på drømmer. Legg til letthet, naivitet, pastellfarger til visualiseringen. Skap en følelse av trygghet og tro på det beste. Ikke vær for seriøs. Arkivbilder for kommersiell bruk vil være gode hjelpere.
• Minimalisme + barokk. I stil med merket for 2021, ville det være fint å diversifisere minimalisme med subtil barokk. Firmalogoen skal forbli diskret, ikke overbelastet med en intrikat skrift. Og samtidig bør du legge til litt original sans som huskes ved første blikk og tiltrekker seg oppmerksomhet. Et merke trenger ikke å være kjedelig. Et godt eksempel på nybarokk i firmalogoen er Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgiske notater i merkets historie. Kombiner visualisering, verbal kommunikasjon og kundeservicelogikk i merkevarebygging. Gå veien til kjøpet. Tenk på hva som får kundene til å se etter produktet ditt, hvordan han samhandler med selskapet for å avslutte en avtale, hva som skjer etter kjøpet. Du kan designe en annonse for produktet, emballasjen og til og med en salgskvittering. Alt dette vil bli til en hel merkevarehistorie. Legg til et snev av 80-, 90-tall (musikk, filmreferanser). Nostalgien til millennials vil gjøre dem til ivrige fans av merket.
• Benytt deg aktivt av den siste teknologiske utviklingen. Legg til moderne teknologi i alle stadier av merkevarebygging. Tenk på hva som skiller deg fra konkurrentene. Ytterligere smarttelefonapper fra bedriften din, varemerker, talegjenkjenning, helseovervåking og mer. Lær av Nike – de har laget en app for ambisiøse idrettsutøvere.

Hvordan lage en minneverdig merkevare?

For at merkevaren din skal tiltrekke seg kunder ved å tvinge dem til å velge produktet ditt blant tusenvis av andre, følg noen tips:

• Bestem hvor nyttig merkevaren din kan være for kunden. Form selskapets verdier. La produktet eller tjenesten din forutse kundenes behov. Forbrukeren bør vite at han alltid kan stole på deg. Hvis du selger blomster, bør kunden alltid motta en frisk bukett, kunne velge fra katalogen, bestille levering, betale praktisk, og så videre.
• Introduser din ideelle klient. Beskriv for deg selv kjøperen din i sin helhet, inkludert kjønn, alder, sivilstatus, yrke, inntekt, smak. Jo mer informasjon du har om målgruppen, desto lettere er det å tilfredsstille behovene, som betyr – å øke merkevarebildet.
• Skap en følelsesmessig forbindelse. Tenk på hvilke følelser en kunde trenger fra produktet ditt (det kan være flere av dem, på ulike stadier av interaksjon). Gi ham en følelse av sinnsro at bestillingen vil bli fullført i tide, en følelse av overlegenhet, når gaven din viser seg å være den mest originale blant alle gjestene.
• Finn felles grunnlag og merkevareverktøy. Tenk på hvilke stadier av interaksjonen med klienten du trenger en visuell effekt. Utstillingsvindudekorasjon, utvikling av nettsider, pakking og mer.
• Utvikle flere merkekonsepter. Dette vil kreve en idédugnad med en del av en leder, markedsfører og designer. Jo flere visuelle merkevareideer du lager, desto rikere blir valgene dine.
• Forbedre merkevaren din. Samle et team for å analysere selskapets arbeid og forslag til forbedringer. Bruk kundenes anmeldelser, royaltyfrie arkivbilder og markedsanalyse.

Konklusjon

Merkevarebygging er ikke en lett oppgave. Men nøye forberedelse og oppmerksomhet på detaljer kan gjøre merkevaren din gjenkjennelig over hele verden. Bestem deg for fordelene med produktet ditt, følelsene du ønsker å fremkalle hos kunden, undersøk kunden og utvikle bedriftens verdier. Uttrykk verdien av produktet ditt visuelt, få tilbakemeldinger fra kunder og forbedre merkevaren din.