De store selskapene som Doordash, HP og 3M lager filmer

Mandag satt de rundt 100 menneskene sammen på Swanky Standard Hotel i New York City og gumlet på snacks da de så en kortfilm laget på restauranter. Dette er ikke noe uvanlig eller rart, men i denne situasjonen med en pandemi er det absolutt uansvarlig og urovekkende, for å si det mildt.

Filmen ble laget av Doordash. Det var en filmvisning og ikke den eneste i uken. Alle ble sponset av et eller annet merke. Så hvorfor ser folk egentlig på disse merkevaresponsede filmene? Det er åpenbart ikke et nytt konsept og hadde eksistert i ganske lang tid, men det må aksepteres at det får mer oppmerksomhet fra publikum nå til dags.

Det er en helt grei måte å nå en forbruker som prøver å unngå enhver form for reklame. Slike forbrukere har også en tendens til å oppsøke merkevarer som ser ut til å dele deres verdier. Dermed hadde hele konseptet med merkevarefilmer som hadde eksistert ganske lenge fått nytt liv.

Flere og flere hopper på vognen til slike filmer. Det er grunnen til at flere og flere selskaper trekkes mot slike merkevarefilmer og så kommer delen av deres skapelse.

"Jeg tror dette er en enorm trend," sa Tim Calkins, en markedsføringsprofessor ved Kellogg School of Management ved Northwestern University. «Kjerneutfordringen for merkevarer nå er at det er veldig vanskelig å nå ut til folk. Nedgangen i TV-reklame har tatt bort en av de viktigste måtene merkevarer kan fortelle historien sin på, og hjelpe folk å lære om virksomheten deres. Og som et resultat av dette leter merkevarer etter måter å hjelpe folk med å forstå hva merkevaren deres egentlig handler om.»