Ar „YouTube Music“ laikoma socialine medija?

Jei paprašytumėte atsitiktinių žmonių apibrėžti socialinę žiniasklaidą, jie greičiausiai pateiktų tokių pavyzdžių, kaip „Facebook“ ar „Twitter“. Atpažinti skirtingas platformas lengva, bet nelengva apibrėžti, kas yra socialinė žiniasklaida arba kodėl viena platforma gali būti laikoma pavyzdžiu, o kita – ne.

Šiame straipsnyje žengiame žingsnį atgal ir apsvarstysime, ar „YouTube Music“ yra socialinės žiniasklaidos platforma, ar ne.

„YouTube Music“ yra turinio bendruomenė

Kad būtų galima suprasti, „YouTube Music“ yra socialinė žiniasklaida. Kodėl? Nes „YouTube“ yra turinio bendruomenė. Turinio bendruomenės leidžia bendrauti tekstu ir dalytis vaizdo įrašais bei kita medija. Naudotojai susirenka „YouTube Music“, kad galėtų bendrauti, dalyvauti ir peržiūrėti vaizdo įrašus (kanalus ir grojaraščius).

Jie taip pat gali nuspręsti palikti komentarą arba atsakyti kitam asmeniui. Skatinamas dvipusis bendravimas. Naudotojai visame pasaulyje praleidžia milijonus valandų platformoje, todėl kasdien sulaukiama milijardų peržiūrų. Kiti muzikos turinio bendruomenių pavyzdžiai yra „Spotify“ ir „Apple Music“.

Turinio bendruomenės pirmiausia siekia dalytis žiniasklaida ir bendrauti su kitais. Jie skiriasi nuo kitų pagrindinių socialinės žiniasklaidos formų: tinklaraščių, socialinių tinklų svetainių (WhatsApp, Facebook), virtualių žaidimų pasaulių (World of Warcraft) ir virtualių socialinių pasaulių (Second Life). Tinklaraščiai arba bendradarbiavimo projektai, tokie kaip Vikipedija, daugiausia yra pagrįsti tekstu. Virtualūs socialiniai ir žaidimų pasauliai bando atkartoti visus realaus gyvenimo aspektus virtualioje aplinkoje.

Tai paprastas paaiškinimas: „YouTube Music“ yra socialinė žiniasklaida, nes tai bendruomenė, turinti įvairaus turinio, ir yra įvairių su tuo turiniu susijusių parinkčių, kuriose naudotojai gali bendrinti, pažymėti, kad patinka arba komentuoti.

„YouTube Music“ neatitinka akademinių socialinės medijos kriterijų

Įdomu tai, kad „YouTube Music“ nevisiškai atitinka mokslinius socialinės medijos kriterijus. Šios platformos skiriasi pagal du kriterijus: gebėjimą padidinti (1) socialinį buvimą) ir (2) gebėjimą manipuliuoti savęs pristatymu ir savęs atskleidimu.

„YouTube“ kaip platforma (ne „YouTube Music“) gali sukurti savireklamos kultūrą ir transliuoti save. Akademinėje literatūroje vyksta tikros ir prasmingos diskusijos apie tai, kaip „YouTube“ sukūrė internetinę dėmesio ekonomiką. Daugelis atkreipia dėmesį į tai, kaip „YouTube“ nariai naudoja savęs pateikimo strategijas (pvz., autentiškumo ar tikrovės konstravimą, ty reliatyvumą).

Socialinė žiniasklaida yra daugiau nei tiesiog dalijimasis. Tai iš esmės susieta su savęs kūrimu ir savęs pristatymu. Socialinė žiniasklaida leidžia sukurti socialinį ryšį su savo vartotojais per tapatybės kūrimo ir manipuliavimo funkciją. Šiuo atžvilgiu „YouTube Music“ nepasiseka.

Žiniasklaidos turtingumas yra dar vienas socialinės žiniasklaidos aspektas. Žiniasklaidos turtingumo teorija remiasi prielaida, kad komunikacija yra skirta sumažinti dviprasmiškumą ir neapibrėžtumą. Taigi kuo daugiau informacijos bus pateikta, tuo ji bus efektyvesnė.

„YouTube“ kaip platforma yra daugialypės terpės, nes turi didelį šaltinio patikimumą, atsižvelgiant į informacijos, kuri gali būti įtraukta į vaizdo įrašą, kiekį (net jei ji pateikiama ne taip autentiškais būdais). „YouTube Music“ nėra. Nėra nieko, išskyrus dainą (garso įrašą) arba muzikinį vaizdo įrašą.

Eikite į „YouTube“.

„YouTube“ turinio kūrimo funkcija leidžia vartotojams kurti vaizdo įrašus, kuriais galima dalytis su konkrečiomis tikslinėmis grupėmis. Jie tai daro pristatydami save tokiais būdais, kuriuos kuria per daug medijų. Nors „YouTube Music“ to nesiūlo, daugelis atlikėjų sukuria oficialų kanalą „YouTube“, kad paskatintų gerbėjų įsitraukimą.

Geros naujienos yra tai, kad gali būti įvairių strategijų, kurias galite išbandyti. Pavyzdžiui, jei esate muzikantas, norintis sukurti savo „YouTube“ kanalą, o ne pasikliauti vien „YouTube Music“.

Apsvarstykite, pavyzdžiui, klausimų ir atsakymų sesiją arba sukurkite vaizdo įrašą, kuriame naudotojai galėtų su jumis susipažinti. Tiesioginis vaizdo įrašų srautas yra puikus būdas bendrauti su auditorija ir yra daug intymesnis nei klausytis dainos. Taip pat galbūt norėsite apsvarstyti šį maršrutą, jei išleidžiate vaizdo įrašą, anonsinį vaizdo įrašą arba užkulisių klipą.

Kitos galimybės apima vaizdo įrašus, kuriuose galite aptarti dainų kūrimo procesą arba savo kasdienį gyvenimą. Apsvarstykite galimybę bendrinti vaizdo įrašus apie muzikinę įtaką jūsų gyvenime, kad galėtumėte bendrauti su auditorija. Šios strategijos geriau palaiko savęs pateikimo socialinėje žiniasklaidoje aspektą ir skatina vartotojus klausytis jūsų muzikos.

Jei laikotės kurio nors iš šių pasiūlymų, įkeldami vaizdo įrašus norėsite laikytis nuoseklaus tvarkaraščio. Taip jūsų gerbėjai žinos, kada pasirodys naujas vaizdo įrašas. Nėra konkrečios taisyklės, kurios turite laikytis dėl laiko, bet turėtumėte pateikti bent kelis vaizdo įrašus per mėnesį. Taip jūsų gerbėjai žinos, kad jūsų kanalas aktyvus. Nenorite, kad jūsų kuriama publika eitų ieškoti naujų atlikėjų, ypač po to, kai tiek daug dirbote, kad sukurtumėte lojalių prenumeratorių bazę.

Nauji papildymai, skirti panardinti vartotojus

„YouTube Music“ atsilieka nuo kitų programų, pvz., „Spotify“. Pavyzdžiui, internetinės transliacijos padidintų įsitraukimą, o „YouTube“ tai padarė tik prieš kelis mėnesius (pasiekiama tik JAV naudotojams). Apskritai, „YouTube Music“ neturi daug funkcijų, kurias siūlo kitos programos. Tačiau platforma turi naujų galimybių, kad vartotojų patirtis būtų socialiai įtraukianti.

2022 m. pabaigoje buvo paleista „Recap“ funkcija, leidžianti vartotojams matyti mėgstamus atlikėjus, dainas, muzikinius vaizdo įrašus ir grojaraščius. Jame taip pat yra „Populiariausių tendencijų“ statistika, rodanti atlikėjus, kuriuos atradote anksčiau nei kiti. Taip pat yra „Tapatybės“ funkcija, leidžianti pasiekti pritaikytą „muzikinę asmenybę“, kad užfiksuotumėte savo „muzikos atmosferą“ pagal tai, ko klausotės.

Vartotojai turi turėti galimybę dalytis savo statistika su kitais socialiniuose tinkluose. Tiesą sakant, tai yra viena iš priežasčių, kodėl „Spotify“ buvo tokia sėkminga. Taigi „YouTube“ atkreipia dėmesį. Naudodami „Recap“, galite bendrinti savo „Recap“ kitose SM programose, pvz., „Instagram“ ar „Twitter“. Ši parinktis padidina socialinį dalijimosi aspektą, tačiau nevisiškai atitinka akademinėje literatūroje aptartus reikalavimus.

„YouTube Music“ kaip socialinė medija

„YouTube Music“ atitinka socialinės žiniasklaidos kriterijus, nes tai yra turinio bendruomenė, todėl naudotojai gali bendrinti vaizdo įrašus ar dainas ir jiems patikti. Tačiau „YouTube“ labiau ir tiksliau atstovauja socialinės žiniasklaidos platformai. Naudodami „YouTube“ žmonės gali sustiprinti savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje ir reklamuoti save bei savo kanalus naudodami naudotojų sukurtą turinį. Jei esate muzikantas, turėtumėte apsvarstyti galimybę atidaryti „YouTube“ puslapį, kad reklamuotumėte save.

Ar manote, kad „YouTube Music“ yra socialinė žiniasklaida? Ar jūsų patirtis platformoje buvo teigiama ar neigiama? Praneškite mums toliau pateiktame komentarų skyriuje.