Prekės ženklo naudojimas 2021 m.: tradiciniai ir kūrybingi patarimai, kaip sukurti geresnes strategijas

Siekiant sukurti tvirtą prekės ženklo įvaizdį 2021 m., naudojami ir tradiciniai metodai, ir kai kurios naujovės. Šiame straipsnyje bus paaiškinta prekės ženklo samprata ir pagrindinės jo strategijos. Sužinosite apie būdus įgyti vartotojų pasitikėjimą naudojant 5 prekės ženklo tendencijas ir vizualinio pateikimo svarbą. Nauji požiūriai 2021 metais gali būti taikomi vizualinės komunikacijos lygmeniu arba atskiram rinkodaros pasiūlymui.

Turinys

• 1 Kodėl prekės ženklo kūrimas yra toks svarbus verslo plėtrai?
• 2 2021–2022 m. vizualinio prekės ženklo tendencijų pagrindai
• 3 Kaip sukurti įsimintiną prekės ženklą?
• 4. Išvada

Kodėl prekės ženklo kūrimas yra toks svarbus verslo plėtrai?

Prekės ženklas – tai marketinge vartojama sąvoka, nurodanti vardo, prekės ženklo, įmonės logotipo kūrimo procesą, išskiriantį įmonės produkciją iš kitų gamintojų.

Prekės ženklo plėtra 2021 metais pasižymi komunikacijos metodų naudojimu ir produktų reklamavimu internete. Tinkamų prekės ženklo kūrimo strategijų taikymas gali padidinti produktų pardavimą reklamuojant prekės ženklą. Įmonės, turinčios stiprų prekės ženklo įvaizdį, yra patrauklios būsimiems darbuotojams ir klientams.

Prekės ženklo kūrimo procesas susideda iš kelių etapų:

• rinkos tyrimas: konkurentų ir tikslinės auditorijos poreikių analizė;
• prekės ženklo misijų apibrėžimas;
• prekės ženklo stiliaus kūrimas;
• vizualinio identiteto kūrimas (spalvos, formos, logotipai ir kt.) – visi elementai, kuriuos klientai susies su įmone ir jos produktu.

Trys esminiai prekės ženklo komponentai: produkto atributai, klientų poreikiai, įmonės vertybės. Remdamasi tikslinės auditorijos poreikiais, įmonė kuria pirkėjams patrauklias vertybes ir jas atspindi gaminio kokybėje. 2021 m. prekės ženklo kūrimas bus sutelktas į 4 strategijų kūrimo būdus:

• Įmonės produkto įtraukimas į kasdienį kliento gyvenimą.
• Maksimalus gaminio naudingumas, paverčiantis prekės ženklą patikimu vartotojo asistentu.
• Prekės ženklo unikalumas tikslinei auditorijai ir asociacija su kažkuo madingu ir reikalingu.
• Susiekite prekės ženklą su populiaria asmenybe, o tai padidins klientų norą būti kuo šauniems, turintiems įmonės produktus.

Žemiau pateikiame 9 šiuolaikinės prekės ženklo vizualizacijos tendencijas. Rasite tinkamą savo įmonei.

2021–2022 m. vizualinio prekės ženklo kūrimo tendencijų pagrindai

• Ekologiškumas. Rūpinimasis aplinka – ne tik mada, o šiuolaikinio pasaulio, vienijančio milijonus planetos žmonių, būtinybė. Reikia galvoti apie savo gaminių ekologiškumą: perdirbamus konteinerius, aplinkai nekenksmingos produkcijos naudojimą. Taip pat svarbu, kad įmonės spalvos atspindėtų natūralius atspalvius, kad sukeltumėte vartotojų asociacijas su grynumu ir saugumu.
• Natūralumas vizualiame prekės ženklo pristatyme. Tobulėjant socialiniams tinklams , prekės ženklo kūrime atsirado nauja taisyklė: maksimalus atvirumas, sąžiningumas, tikros emocijos. 2021 metais prekių ir paslaugų tiekėjai konkuruoja ne tik su kitais verslininkais, bet ir su populiariais influenceriais „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“.
• Minimalistiniai logotipai, skaidri pakuotė, nesudėtinga tipografija, gyvas bendravimas pasiuntiniuose su klientu, taip pat atviras komandinis gyvenimas yra pagrindinės taisyklės kuriant draugišką ir patikimą prekės ženklą. Parodykite savo klientams ne tik blizgantį gaminį, bet ir patenkintą klientą. Puikus pavyzdys būtų Billo Murray džipo reklama.

• Bet kokio stiliaus vaizdai ir šriftai. Prekės ženklo vizualiniam dizainui 2021 metais normų nėra. Vienintelė sąlyga – paveikslėlis atspindėtų įmonės vertybes ir visi prekės ženklo vizualizacijos elementai būtų vienodo stiliaus. Galite nemokamai žiūrėti atsargines nuotraukas kaip savo idėjų šaltinį.
• Prisitaikantis prekės ženklas. Tai reiškia, kad įmonė turi sukaupti įvairių formatų logotipų ir atvaizdų variantus (kad būtų sukurta visa prekės ženklo knyga). Tikslas – optimalus rodymas bet kurio vartotojo mobiliajame įrenginyje. Prekės ženklo elementai turi būti pakeisti taip, kad atitiktų įrenginio ekrano išplėtimą, kad įmonės produktai atrodytų naudingi bet kokiame pristatyme.
• Realaus pasaulio imitacija. Didelis dėmesys 2021 metais skiriamas prekės ženklo pristatymui internete. Ypač po koronaviruso pandemijos vis daugiau pardavimų vykdoma internetu. Todėl įmonė turi pasirūpinti, kad prekės ženklo pristatymas tinkle būtų kuo tikroviškesnis. Pirkėjas turėtų turėti įtraukiantį poveikį. Į savo internetinį pristatymą įtraukite kuo daugiau prekės ženklo elementų. Populiarėja skeuomorfizmo dizainas – tekstūros imitacija (oda, mediena, akmuo ir kt.), taip pat garsinis prekės ženklas. Didelės raiškos nuotraukos gali padėti jums kurti.
• Svajingas prekės ženklas. Ko pirkėjas ieško pasaulyje, pilname nelaimių ir blogų naujienų? Palengvėjimas, viltis, tikėjimas šviesia, spalvinga ateitimi, laimė. Suteikite šį jausmą savo klientams kurdami svajonėmis pagrįstą prekės ženklą. Į vizualizaciją įtraukite lengvumo, naivumo, pastelinių spalvų. Sukurkite saugumo jausmą ir tikėjimą geriausiu. Nebūk per rimtas. Komerciniam naudojimui skirtos atsarginės nuotraukos būtų geri pagalbininkai.
• Minimalizmas + barokas. 2021-ųjų prekės ženklo stiliuje norėtųsi paįvairinti minimalizmą subtiliu baroku. Įmonės logotipas turi išlikti diskretiškas, neperkrautas įmantriu šriftu. Ir tuo pat metu turėtumėte pridėti šiek tiek originalaus potraukio, kuris įsimena iš pirmo žvilgsnio ir patraukia dėmesį. Prekės ženklas neturi būti nuobodus. Puikus neobaroko pavyzdys įmonės logotipe – Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgiški užrašai prekės ženklo istorijoje. Sujunkite vizualizaciją, žodinį bendravimą ir klientų aptarnavimo logiką prekės ženklo kūrime. Eikite pirkimo keliu. Pagalvokite, kas verčia klientus ieškoti jūsų produkto, kaip jis bendrauja su įmone, kad sudarytų sandorį, kas nutinka po pirkimo. Galite sukurti savo gaminio, pakuotės reklamą ir net pardavimo kvitą. Visa tai pavirs ištisa prekės ženklo istorija. Pridėkite 80-ųjų, 90-ųjų atspalvių (muzika, filmų nuorodos). Tūkstantmečių nostalgija pavers juos karštais prekės ženklo gerbėjais.
• Aktyviai naudokitės naujausiais technologijų pasiekimais. Pridėkite modernių technologijų kiekvienam prekės ženklo kūrimo etapui. Pagalvokite, kuo jūs išsiskiriate iš konkurentų. Papildomos išmaniųjų telefonų programos iš jūsų įmonės, prekybos švyturiai, kalbos atpažinimas, sveikatos stebėjimas ir kt. Mokykitės iš Nike – jie sukūrė programėlę norintiems sportininkams.

Kaip sukurti įsimintiną prekės ženklą?

Jei norite, kad jūsų prekės ženklas pritrauktų klientus, priversdamas juos pasirinkti jūsų produktą tarp tūkstančių kitų, atkreipkite dėmesį į kelis patarimus:

• Nustatykite, kiek jūsų prekės ženklas gali būti naudingas klientui. Formuoti įmonės vertybes. Leiskite savo produktui ar paslaugai numatyti klientų poreikius. Vartotojas turėtų žinoti, kad jis visada gali jumis pasikliauti. Jei parduodate gėles, klientas visada turėtų gauti šviežią puokštę, turėti galimybę rinktis iš katalogo, užsisakyti pristatymą, patogiai atsiskaityti ir pan.
• Pristatykite savo idealų klientą. Visiškai apibūdinkite savo pirkėją, įskaitant lytį, amžių, šeimyninę padėtį, profesiją, pajamas, skonį. Kuo daugiau informacijos apie tikslinę auditoriją, tuo lengviau patenkinti jos poreikius, o tai reiškia – didinti prekės ženklo įvaizdį.
• Sukurkite emocinį ryšį. Pagalvokite, kokių emocijų klientui reikia iš jūsų produkto (jų gali būti keletas, skirtinguose sąveikos etapuose). Suteikite jam ramybės jausmą, kad užsakymas bus įvykdytas laiku, pranašumo jausmą, kai jūsų dovana pasirodys pati originaliausia tarp visų svečių.
• Raskite bendrą pagrindą ir prekės ženklo įrankius. Pagalvokite, kuriuose bendravimo su klientu etapuose jums reikia vizualinio efekto. Vitrinų dekoravimas, interneto svetainių kūrimas, pakavimas ir kt.
• Sukurkite kelias prekės ženklo koncepcijas. Tam reikės smegenų šturmo su vadovu, rinkodaros specialistu ir dizaineriu. Kuo daugiau vizualinių prekės ženklo idėjų sukursite, tuo turtingesni bus jūsų pasirinkimai.
• Pagerinkite savo prekės ženklą. Suburkite komandą, kuri analizuotų įmonės darbą ir pasiūlymus dėl jo tobulinimo. Naudokite klientų atsiliepimus, nemokamas nuotraukas ir rinkodaros analizę.

Išvada

Prekės ženklo kūrimas nėra lengva užduotis. Tačiau kruopštus pasiruošimas ir dėmesys detalėms gali padaryti jūsų prekės ženklą atpažįstamą visame pasaulyje. Nuspręskite apie savo produkto naudą, emocijas, kurias norite sukelti klientui, tyrinėkite klientą ir plėtokite įmonės vertybes. Išreikškite savo produkto vertę vizualiai, gaukite klientų atsiliepimus ir pagerinkite savo prekės ženklą.