Kaip sukurti veiksmingą vaizdo įrašo reklamą jūsų verslui

Kaip visi žinome, labai svarbu savo rinkodaros kampanijoje taikyti vaizdo reklamą. Tikime, kad sėkmingų prekių ženklų veikla yra geras atspirties taškas įkvėpimui. Šiame straipsnyje paaiškinsime vaizdo reklamos rinkodaros procesą.

Turinys

• 1 Išankstinė gamyba
  • 1.1 1. Apibrėžkite tikslą
  • 1.2 2. Apibrėžkite tikslą
  • 1.3 3. Paruoškite scenarijų
  • 1.4 4. Paruoškite siužetinę lentelę
  • 1.5 5. Pasirinkite komandą
  • 1.6 6. Pasirinkite vietas
• 2 Gamyba
  • 2.1 1. Rinkinio paruošimas
  • 2.2 2. Filmavimo kameros
  • 2.3 3. Šviesos
  • 2.4 4. Garsas
• 3 Postprodukcija
  • 3.1 1. Spalvų klasifikavimas
  • 3.2 2. Muzika

Iš anksto gamyba

Kaip ir bet kurio kito vaizdo įrašo atveju, rinkodaros filmo kūrimas taip pat vyksta parengiamuoju būdu. Reikės orientuotis į kuriamo vaizdo įrašo tipą ir jo žinutę.

1. Apibrėžkite tikslą

Vaizdo reklama yra rinkodaros kampanijos dalis. Todėl jis turi turėti konkretų tikslą. Kadangi šis įrankis bus svarbi investicija į jūsų prekės ženklą, būtina nuo pat pradžių suprasti, ką galite padaryti su vaizdo įrašų rinkodara ir, svarbiausia, ką norite, kad vartotojai darytų jį pamatę. Štai keletas pagrindinių vaizdo reklamos tikslų:

• Paspauskite pirkti;
• Paspauskite, kad ką nors atsisiųstumėte;
• Susisiekite su įmone;
• Prisiminkite, ką įmonė veikia;
• Siekite įmonę su teigiamais jausmais ar emocijomis;
• Pasidalinkite vaizdo įrašu su kitais.

Kad ir kokia būtų jūsų vaizdo įrašo žinutė, galite jį atmesti vaizdo įrašo skelbimuose sraute, vaizdo įrašo skelbimuose puslapyje arba vaizdo įrašo tekste.

2. Apibrėžkite tikslą

Apibrėžiant vaizdo rinkodaros žinią, kaip matėme, labai svarbu sutelkti dėmesį į jos tikslą, bet ir į konkretų tikslą. Tai padės mums pasirinkti tikslinei auditorijai tinkamiausią verbalinę ir vaizdinę kalbą. Tikslas – susitelkti ties prekės ženklu, žinute ir auditorija ieškant originalios idėjos.

3. Paruoškite scenarijų

Apibrėžę tikslinę auditoriją, galime sutelkti dėmesį į mūsų reklamos istoriją. Pirmas žingsnis yra sukurti scenarijų: eskizą, kuris vėliau bus paverstas scenarijais su informacija apie kadrus, linijas ir vietą.

Šiais ankstyvaisiais etapais būtų visiškai normalu tą pačią idėją rašyti ir perrašyti kelis kartus: kūrybinis procesas yra ilgas ir jo nereikia priverstinai. Atminkite, kad vaizdo įrašų rinkodara bus jūsų prekės ženklo įvaizdis, todėl tai turi būti daroma siekiant maksimaliai sustiprinti jūsų prekės ženklą.

Dėl šios priežasties dauguma šiuolaikinių reklamų bando patraukti vartotojo dėmesį jau pirmomis sekundėmis kabliuku. Tai gali būti komiškas triukas, judantis vaizdas ar detalė, prie kurios reikės derinti visuomenei patrauklią istoriją išnaudojant empatiją. Neatsitiktinai geriausia reklama vaizdo įrašuose yra ta, kuri maksimaliai išnaudoja pasakojimo galią, kad paskatintų vartotojus veikti.

4. Paruoškite siužetinę lentą

Išankstinio vaizdo reklamos kūrimo metu reikiamą reikšmę reikia skirti ir siužetui. Siužetinė juosta yra labai naudingas įrankis tiek filmavimo, tiek montažo etapuose, nes pateikia vaizdines nuorodas apie kadrus ir scenų seką.

Siužetinėje juostoje nebūtina atvaizduoti kiekvieno kadro, kurį reikės nufilmuoti, tačiau tuo pat metu pravartu kruopščiai paruošti medžiagą, kad nebūtų gaištas laikas.

5. Pasirinkite komandą

Prieš eidami į filmavimo aikštelę taip pat turite nuspręsti, ką pasiimti su savimi. Kaip jau minėjome Jums, norint kokybiškai atlikti darbą, būtina kreiptis į sektoriaus profesionalus, kurie galėtų teisingai sukomplektuoti komplektą ir valdyti postprodukciją visose jos fazėse.

Vaizdo reklamos kūrimo komandą sudaro profesionalūs veikėjai – nuo ​​režisieriaus iki fotografo, garso inžinieriaus ir šviesų operatoriaus iki koloristo ir montuotojo.

6. Pasirinkite Vietas

Kitas svarbus žingsnis prieš paimant įrangą yra geriausios filmavimo vietos nustatymas. Tai labai priklauso nuo to, kokio tipo istoriją norime papasakoti: gali pakakti buto ar gatvės, bet gali tekti filmuoti ir studijoje priešais žalią ekraną, jei vaizdo įraše yra specialiųjų efektų postprodukcijoje.

Gamyba

Paruošus visą medžiagą, galima pradėti fotografuoti. Kaip jau minėjome, darbas filmavimo aikštelėje truks neilgai. Dėl šios priežasties labai svarbu, kad viskas, ko jums reikia (scenarijus, techniniai aktoriai, siužetinė juosta), jau būtų prieinama, kad geriausiai veiktų optimizuojant laiką.

Šiame etape labai svarbu būti labai tiksliam, filmuojant taip, kaip buvo nuspręsta paruošiamoje gamyboje, galbūt dar keliais žingsniais, kad įsitikintumėte.

1. Rinkinio paruošimas

Nesvarbu, kokią vaizdo reklamą norite nufilmuoti: norint sukurti tinkamą scenografiją, labai svarbu sukurti scenografiją, nesvarbu, ar tai būtų tikroviška scena, ar viduramžių aplinka.

2. Filmavimo kameros

Iš daugelio žmonių galite išgirsti, kad šiandien su aukščiausios klasės išmaniuoju telefonu galite padaryti viską. Tai nėra visiškai neteisinga, tačiau taip pat netinka dėl to, kad vaizdo reklama yra profesionalus produktas ir turi būti daroma naudojant tam tikros rūšies įrangą. Tuo pačiu metu filmuoti profesionaliomis kameromis, pasikliaujant mėgėjų komanda, visiškai nerekomenduojama.

3. Šviesos

Kad ir kokį rinkinį ketinate filmuoti, norint gauti kokybišką filmuotą medžiagą, reikės jį tinkamai apšviesti. Norėdami tai padaryti, apšvietimo operatorius turės išdėstyti apšvietimą 3 pagrindiniais taškais, kurie apima pagrindinį, galinį ir užpildymo žibintą.

4. Garsas

Vaizdo reklamoje kokybiškas turi būti ne tik vaizdas, bet ir garsas. Štai kodėl įgula turi turėti profesionalius mikrofonus, galinčius įrašyti švarų garsą gyvai, be aido ir ošimo. Tai leis jums lengviau maišyti takelį su efektais ir muzika vėliau vaizdo įrašo kūrimo metu.

Postprodukcija

Užbaigus fotografavimą, kadrą galima perdirbti, kad būtų atlikti būtini patobulinimai. Šis etapas, vadinamas postprodukcija, yra svarbus siekiant suteikti vaizdo įrašų rinkodarai galutinį aspektą ir pamatyti, kaip ekspertai įsikiša į montažą, muziką ir spalvų klasifikavimą.

Atminkite, kad pirmos sekundės yra būtinos norint patraukti žiūrinčiojo dėmesį, o vaizdo įrašas nebūtinai turi trukti ilgiau nei vieną minutę. Taip pat verta prisiminti, kaip svarbu pasirinkti kokybišką programinę įrangą.

Yra daugybė gerų programų su visomis būtinomis funkcijomis. „Openshot“ ir „Adobe Premiere Pro“ puikiai tinka profesionaliems redaktoriams. „FlexClip“ ir „Canva“ yra draugiški pradedantiesiems.

1. Spalvų klasifikavimas

Tikrai žinote, kad kine ir fotografijoje kiekviena spalvų gama yra susijusi su tam tikra emocija, kuri savo ruožtu gali būti naudojama konkrečiai situacijai apibūdinti. Ši gudrybė taip pat labai svarbi vaizdo įrašų reklamavimo postprodukcijos metu, nes tam tikra spalvų paletė daro didelę įtaką galutinio CTA ryškumui, taigi ir paties vaizdo įrašo veikimui.

2. Muzika

Muzika, sumaišyta su gyvu garsu ir garso efektais, yra labai svarbi kuriant jūsų vaizdo įrašo sielą. Atsižvelgdami į vaizdo įrašo tipą, galite pasirinkti, kad muzika būtų pagrindinis veikėjas arba fone būtų naudojamas takelis. Tačiau bet koks pasirinkimas turi būti gerai sukalibruotas, nes jis gali pakeisti paties vaizdo įrašo efektyvumą.