Vörumerki árið 2021: Hefðbundin og skapandi ráð til að þróa betri aðferðir

Bæði hefðbundnar aðferðir og nokkrar nýjungar eru notaðar til að skapa sterka vörumerkjaímynd árið 2021. Þessi grein mun útskýra hugtakið vörumerki og helstu aðferðir þess. Þú munt læra um leiðir til að öðlast traust neytenda með því að nota 5 vörumerkjastefnur og mikilvægi sjónrænnar framsetningar. Hægt er að beita nýjum aðferðum árið 2021 á stigi sjónrænna samskipta eða fyrir sérstaka markaðstillögu.

Innihald

• 1 Hvers vegna er vörumerki svo mikilvægt fyrir viðskiptaþróun?
• 2 Grunnatriði sjónrænnar vörumerkjastefnu 2021-2022
• 3 Hvernig á að búa til eftirminnilegt vörumerki?
• 4 Niðurstaða

Hvers vegna er vörumerki svo mikilvægt fyrir viðskiptaþróun?

Vörumerki er hugtak sem notað er í markaðssetningu til að vísa til ferlisins við að búa til nafn, vörumerki, fyrirtækismerki, sem aðgreinir vörur fyrirtækisins frá öðrum framleiðendum.

Vörumerkjaþróun árið 2021 einkennist af notkun samskiptaaðferða og vöruauglýsinga á Netinu. Að beita réttum vörumerkjaaðferðum getur aukið vörusölu með því að kynna vörumerkið. Fyrirtæki með sterka vörumerkjaímynd eru aðlaðandi fyrir framtíðarstarfsmenn og viðskiptavini.

Vörumerkjabyggingarferlið samanstendur af nokkrum stigum:

• markaðsrannsóknir: greining á samkeppnisaðilum og þörfum markhópsins;
• skilgreiningu á vörumerkjaverkefnum;
• þróun vörumerkjastíls;
• sköpun sjónrænnar sjálfsmyndar (litir, form, lógó osfrv.) — allir þættir sem verða tengdir fyrirtækinu og vöru þess af viðskiptavinum.

Þrír mikilvægir þættir vörumerkis: vörueiginleikar, þarfir viðskiptavina, gildi fyrirtækisins. Út frá þörfum markhópsins skapar fyrirtækið verðmæti sem eru aðlaðandi fyrir viðskiptavini og endurspegla þau í gæðum vörunnar. Árið 2021 mun vörumerki einbeita sér að 4 aðferðum til að byggja upp áætlanir:

• Þátttaka vöru fyrirtækisins í daglegu lífi viðskiptavinarins.
• Hámarks notagildi vörunnar, sem breytir vörumerkinu í áreiðanlegan aðstoðarmann neytenda.
• Sérstaða vörumerkis fyrir markhópinn og tengsl við eitthvað smart og nauðsynlegt.
• Tengdu vörumerkið við vinsælan persónuleika, sem mun auka löngun viðskiptavina til að vera eins flottir og eiga vörur fyrirtækisins.

Hér að neðan kynnum við 9 strauma í nútíma vörumerkjasýn. Þú finnur þann rétta fyrir þitt fyrirtæki.

Grunnatriði sjónrænnar vörumerkjastefnu 2021-2022

• Umhverfisvænni. Umhyggja fyrir umhverfinu er ekki bara tíska, heldur nauðsyn nútímans, sem sameinar milljónir manna á jörðinni. Þú þarft að huga að umhverfisvænni vara þinna: endurvinnanlegra íláta, notkun umhverfisvænnar framleiðslu. Það er líka mikilvægt að endurspegla náttúrulega litbrigði í fyrirtækjalitum til að vekja neytendasambönd með hreinleika og öryggi.
• Eðlileiki í sjónrænni framsetningu vörumerkisins. Með þróun félagslegra neta hefur ný regla birst í vörumerkjum: hámarks hreinskilni, heiðarleiki, raunverulegar tilfinningar. Árið 2021 keppa birgjar vöru og þjónustu ekki aðeins við aðra kaupsýslumenn, heldur einnig við vinsæla áhrifavalda á Facebook, Instagram og TikTok.
• Lágmarksmerki, gagnsæ umbúðir, óbrotin leturfræði, lifandi samskipti í boðberum við viðskiptavininn, auk hóplífs sem er opið almenningi, eru grunnreglurnar til að skapa vinalegt og áreiðanlegt vörumerki. Sýndu viðskiptavinum þínum ekki aðeins glansandi vöru heldur einnig ánægðan viðskiptavin. Fullkomið dæmi væri jeppaauglýsing Bill Murray.

• Myndir og leturgerðir í hvaða stíl sem er. Engin viðmið eru fyrir sjónræna hönnun vörumerkisins árið 2021. Eina skilyrðið er að myndin endurspegli gildi fyrirtækisins og allir þættir sjónrænnar vörumerkis séu í sama stíl. Þú getur skoðað myndir ókeypis sem uppspretta hugmynda þinna.
• Aðlögunarhæf vörumerki. Það þýðir að fyrirtækið verður að birgja sig upp af afbrigðum af lógóum og myndum af ýmsum sniðum (til að búa til heila vörumerkjabók). Markmiðið er ákjósanlegri birtingu á farsímum hvers notanda. Vörumerkjaþættir ættu að endurmótast til að passa við skjástækkun tækisins sem gerir vörum fyrirtækisins kleift að líta hagstæðar út í hvaða kynningu sem er.
• Eftirlíkingu af hinum raunverulega heimi. Mikil athygli er lögð árið 2021 á kynningu á vörumerkinu á netinu. Sérstaklega eftir kransæðaveirufaraldurinn fer sífellt meiri sala í gegnum internetið. Því þarf fyrirtækið að ganga úr skugga um að framsetning vörumerkisins á netinu sé eins raunhæf og hægt er. Kaupandinn ætti að hafa yfirgripsmikil áhrif. Komdu með alla vörumerkjaþætti í kynningu þína á netinu eins mikið og mögulegt er. Hönnun skeuomorphism nýtur vinsælda - eftirlíkingu af áferð (leðri, tré, steini, osfrv.) Eins og hljóðmerki. Ljósmyndir í hárri upplausn gætu hjálpað þér við hönnunina.
• Draumkennd vörumerki. Hvað er kaupandi að leita að í heimi fullum af hörmungum og slæmum fréttum? Léttir, von, trú á bjarta, litríka framtíð, hamingja. Komdu með þessa tilfinningu til viðskiptavina þinna með því að byggja upp vörumerki byggt á draumum. Bættu léttleika, barnaskap, pastellitum við sjónmyndina. Skapaðu öryggistilfinningu og trú á það besta. Ekki vera of alvarlegur. Stofnmyndir til notkunar í atvinnuskyni væru góðir hjálparar.
• Minimalismi + Barokk. Í stíl vörumerkisins fyrir 2021 væri gaman að auka fjölbreytni naumhyggjunnar með fíngerðu barokki. Merki fyrirtækisins ætti að vera næði, ekki ofhlaðið með flóknu letri. Og á sama tíma ættir þú að bæta við frumlegum ást sem er minnst við fyrstu sýn og vekur athygli. Vörumerki þarf ekki að vera leiðinlegt. Frábært dæmi um nýbarokk í merki fyrirtækisins er Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgískar athugasemdir í sögu vörumerkisins. Sameina sjónrænar upplýsingar, munnleg samskipti og rökfræði í þjónustu við viðskiptavini í vörumerkjum. Gakktu leið kaupanna þinna. Hugsaðu um hvað fær viðskiptavini til að leita að vörunni þinni, hvernig hann hefur samskipti við fyrirtækið til að gera samning, hvað gerist eftir kaupin. Þú getur hannað auglýsingu fyrir vöruna þína, umbúðir og jafnvel sölukvittun. Allt þetta mun breytast í heila vörumerkjasögu. Bættu við snertingu af 80s, 90s (tónlist, kvikmyndavísanir). Nostalgía árþúsundanna mun gera þá ákafa aðdáendur vörumerkisins.
• Nýttu þér á virkan hátt nýjustu tækniþróun. Bættu nútímatækni við hvert stig vörumerkjagerðar. Hugsaðu um hvað aðgreinir þig frá keppinautunum. Viðbótar snjallsímaforrit frá fyrirtækinu þínu, vörumerki, talgreining, heilsuvöktun og fleira. Lærðu af Nike - þeir hafa búið til app fyrir upprennandi íþróttamenn.

Hvernig á að búa til eftirminnilegt vörumerki?

Til að vörumerkið þitt laði að viðskiptavini með því að neyða þá til að velja vöruna þína meðal þúsunda annarra, fylgdu nokkrum ráðum:

• Ákvarðaðu hversu gagnlegt vörumerkið þitt getur verið fyrir viðskiptavininn. Móta gildi fyrirtækja. Láttu vöruna þína eða þjónustu sjá fyrir þörfum viðskiptavina. Neytandinn ætti að vita að hann getur alltaf treyst á þig. Ef þú ert að selja blóm ætti viðskiptavinurinn alltaf að fá ferskan blómvönd, geta valið úr vörulistanum, pantað afhendingu, borgað á þægilegan hátt og svo framvegis.
• Kynntu hugsjóna viðskiptavin þinn. Lýstu fyrir sjálfan þig kaupanda þínum í heild sinni, þar á meðal kyni, aldri, hjúskaparstöðu, starfsgrein, tekjum, smekk. Því meiri upplýsingar sem þú hefur um markhópinn, því auðveldara er að fullnægja þörfum hans, sem þýðir - að auka vörumerkjaímyndina.
• Skapa tilfinningatengsl. Hugsaðu um hvaða tilfinningar viðskiptavinur þarfnast frá vörunni þinni (það gætu verið nokkrar af þeim, á mismunandi stigum samskipta). Gefðu honum hugarró um að pöntuninni verði lokið á réttum tíma, tilfinningu um yfirburði, þegar gjöfin þín reynist frumlegast meðal allra gesta.
• Finndu sameiginlegan grunn og vörumerkisverkfæri. Hugsaðu um á hvaða stigum samskipta við viðskiptavininn þú þarft sjónræn áhrif. Skreyting á búðargluggum, þróun vefsíðna, pökkun og fleira.
• Þróaðu mörg vörumerkishugtök. Þetta mun krefjast hugmyndaflugs með hluta af stjórnanda, markaðsmanni og hönnuði. Því fleiri sjónrænar vörumerkjahugmyndir sem þú býrð til, því ríkari verður val þitt.
• Bættu vörumerkið þitt. Safnaðu saman teymi til að greina starf fyrirtækisins og tillögur um úrbætur þess. Notaðu umsagnir viðskiptavina, höfundarréttarlausar myndir og markaðsgreiningar.

Niðurstaða

Vörumerki er ekki auðvelt verkefni. En vandaður undirbúningur og athygli á smáatriðum getur gert vörumerkið þitt auðþekkjanlegt um allan heim. Ákveða ávinninginn af vörunni þinni, tilfinningarnar sem þú vilt vekja hjá viðskiptavininum, rannsakaðu viðskiptavininn og þróaðu gildi fyrirtækisins. Tjáðu gildi vörunnar þinnar sjónrænt, fáðu viðbrögð viðskiptavina og bættu vörumerkið þitt.