Stóru fyrirtækin eins og Doordash, HP og 3M eru að gera kvikmyndir

Á mánudaginn sátu um 100 manns saman á Swanky Standard hótelinu í New York og snæddu snarl þegar þeir horfðu á stuttmynd sem gerð var á veitingastöðum. Þetta er ekki eitthvað óalgengt eða skrýtið en í þessari heimsfaraldri er það vissulega ábyrgðarlaust og truflandi, svo ekki sé meira sagt.

Myndin var gerð af Doordash. Þetta var kvikmyndasýning og ekki sú eina í vikunni. Allir voru þeir styrktir af einhverju vörumerki eða öðru. Svo hvers vegna er fólk í raun og veru að horfa á þessar vörumerkjastyrktar myndir? Það er augljóslega ekki nýtt hugtak og hafði verið til í nokkuð langan tíma en það verður að viðurkenna að það er að fá meiri athygli frá almenningi nú á dögum.

Það er algjörlega góð leið til að ná til neytenda sem er að reyna að forðast hvers kyns auglýsingar. Slíkir neytendur hafa einnig tilhneigingu til að leita að vörumerkjum sem virðast deila gildum þeirra. Þannig hafði öll hugmyndin um vörumerkjamyndir, sem hafði verið til í nokkuð langan tíma, fengið nýtt líf í sig.

Sífellt fleiri hoppa á vagn slíkra mynda. Það er ástæðan fyrir því að fleiri og fleiri fyrirtæki dragast að slíkum vörumerkjakvikmyndum og þá kemur þátturinn í sköpun þeirra.

„Ég held að þetta sé mikil þróun,“ sagði Tim Calkins, markaðsprófessor við Kellogg School of Management við Northwestern háskólann. „Kjarni áskorun vörumerkja núna er að það er mjög erfitt að ná til fólks. Samdráttur í sjónvarpsauglýsingum hefur tekið í burtu eina af helstu leiðum vörumerkja til að segja sögu sína og hjálpa fólki að læra um viðskipti sín. Og þar af leiðandi eru vörumerki að leita leiða til að hjálpa fólki að skilja hvað vörumerkið þeirra snýst í raun um.