Márkaépítés 2021-ben: Hagyományos és kreatív tippek jobb stratégiák kidolgozásához

A hagyományos megközelítéseket és néhány újítást egyaránt alkalmazzák az erős márkaimázs kialakításához 2021-ben. Ez a cikk a márkaépítés fogalmát és főbb stratégiáit ismerteti. Megismerheti a fogyasztói bizalom megszerzésének módjait 5 márkaépítési trend segítségével és a vizuális megjelenítés fontosságát. Az új megközelítések 2021-ben a vizuális kommunikáció szintjén vagy külön marketingjavaslathoz is alkalmazhatók.

Tartalom

• 1 Miért olyan fontos a márkaépítés az üzletfejlesztéshez?
• 2 A vizuális márkaépítés alapjai, trendek 2021-2022
• 3 Hogyan készítsünk emlékezetes márkát?
• 4 Következtetés

Miért olyan fontos a márkaépítés az üzletfejlesztéshez?

A branding a marketingben használt fogalom, amely a név, védjegy, céglogó létrehozásának folyamatára utal, amely megkülönbözteti a cég termékeit más gyártóktól.

A márkafejlesztést 2021-ben a kommunikációs megközelítések alkalmazása és a termékek internetes reklámozása jellemzi. A megfelelő márkaépítési stratégiák alkalmazásával a márka népszerűsítése révén növelhető a termékértékesítés. Az erős márkaimázsú cégek vonzóak a jövő alkalmazottai és vásárlói számára.

A márkaépítési folyamat több szakaszból áll:

• piackutatás: a versenytársak és a célközönség igényeinek elemzése;
• a márka küldetésének meghatározása;
• márka stílus fejlesztése;
• vizuális identitás létrehozása (színek, formák, logók stb.) – mindazok az elemek, amelyeket a vevők a vállalathoz és termékéhez kapcsolnak.

A márka három kulcsfontosságú összetevője: terméktulajdonságok, vásárlói igények, vállalati értékek. A cég a célközönség igényei alapján olyan értékeket hoz létre, amelyek vonzóak a vásárlók számára, és tükrözik azokat a termék minőségében. 2021-ben a márkaépítés a stratégiák kialakításának négy megközelítésére összpontosít:

• A cég termékének bevonása az ügyfél mindennapi életébe.
• A termék maximális hasznossága, amely a márkát a fogyasztó megbízható asszisztensévé varázsolja.
• Márka egyediség a célközönség számára és társítás valami divatos és szükséges dologgal.
• Kapcsolja össze a márkát egy népszerű személyiséggel, ami növeli az ügyfelek azon vágyát, hogy a cég termékeit ugyanolyan menőnek érezzék.

Az alábbiakban a modern márkavizualizáció 9 trendjét mutatjuk be. Meg fogja találni a megfelelőt cége számára.

A vizuális márkaépítés alapjai 2021-2022

• Környezetbarátság. A környezetvédelem nemcsak divat, hanem szükséglete is a modern világnak, amely emberek millióit egyesíti a bolygón. Gondolkodni kell termékei környezetbarátságán: újrahasznosítható edények, környezetbarát gyártás alkalmazása. Az is fontos, hogy a természetes árnyalatokat tükrözzék a vállalati színekben, hogy a fogyasztók tisztasággal és biztonsággal kapcsolatos asszociációit keltsék.
• Természetesség a márka vizuális megjelenítésében. A közösségi hálózatok fejlődésével egy új szabály jelent meg a márkaépítésben: maximális nyitottság, őszinteség, valódi érzelmek. 2021-ben az áruk és szolgáltatások beszállítói nemcsak más üzletemberekkel, hanem népszerű influencerekkel is versenyeznek a Facebookon, az Instagramon és a TikTokon.
• Minimalista logók, átlátszó csomagolás, egyszerű tipográfia, élő kommunikáció a hírnökökben az ügyféllel, valamint a nagyközönség számára nyitott csapatélet az alapszabály egy barátságos és megbízható márka létrehozásához. Ne csak egy fényes terméket mutasson meg ügyfeleinek, hanem egy elégedett vásárlót is. Tökéletes példa erre Bill Murray dzsipreklámja.

• Bármilyen stílusú képek és betűtípusok. A márka látványtervére 2021-ben nincsenek normák. Az egyetlen feltétel, hogy a kép tükrözze a cég értékeit, és a márkavizualizáció minden eleme azonos stílusú legyen. Ötletei forrásaként ingyenesen megtekintheti a stock fotókat.
• Adaptív márkaépítés. Ez azt jelenti, hogy a vállalatnak különféle formátumú logók és képek változatait kell felhalmoznia (egy teljes márkakönyv létrehozásához). A cél az optimális megjelenítés bármely felhasználó mobileszközén. A márkaelemeket úgy kell átformálni, hogy azok illeszkedjenek az eszköz képernyőjének kiszélesítéséhez, hogy a vállalat termékei bármilyen prezentációban előnyösek legyenek.
• A való világ utánzása. 2021-ben nagy figyelmet fordítanak a márka online bemutatására. Különösen a koronavírus-járvány után egyre több értékesítés történik az interneten keresztül. Ezért a vállalatnak gondoskodnia kell arról, hogy a márka hálózaton való megjelenítése a lehető legreálisabb legyen. A vevőnek magával ragadó hatást kell elérnie. Vigye be az összes márkaelemet online prezentációjába, amennyire csak lehetséges. A skeuomorfizmus tervezése egyre népszerűbb – a textúrák utánzása (bőr, fa, kő stb.), valamint az audio márkajelzés. A nagy felbontású stock fotók segíthetnek a tervezésben.
• Álmodozó márkaépítés. Mit keres egy vásárló egy katasztrófákkal és rossz hírekkel teli világban? Megkönnyebbülés, remény, hit a fényes, színes jövőbe, boldogság. Vigye el ezt az érzést ügyfelei számára egy álmok alapján kialakított márka felépítésével. Adjon hozzá könnyedséget, naivitást, pasztell színeket a vizualizációhoz. Teremtsen biztonságérzetet és a legjobbba vetett hitet. Ne légy túl komoly. Kereskedelmi használatra szánt stock fotók jó segítségek lennének.
• Minimalizmus + barokk. A 2021-es márka stílusában jó lenne a minimalizmust finom barokkal diverzifikálni. A céglogó maradjon diszkrét, ne legyen túlterhelve bonyolult betűtípussal. Ugyanakkor hozzá kell adni néhány eredeti ízt, amely első pillantásra emlékezik és felkelti a figyelmet. Egy márkának nem kell unalmasnak lennie. A neobarokk nagyszerű példája a cég logójában a Balenciaga, az Uniqlo.
• Nosztalgikus jegyek a márka történetében. A márkaépítésben kombinálja a vizualizációt, a verbális kommunikációt és az ügyfélszolgálati logikát. Járd végig a vásárlás útját. Gondolja át, mi készteti az ügyfeleket az Ön termékére, hogyan lép kapcsolatba a vállalattal az üzlet megkötése érdekében, mi történik a vásárlás után. Tervezhet reklámot a termékéhez, csomagolásához, de akár adásvételi bizonylatot is. Mindebből egy egész márkatörténet lesz. Adjon hozzá egy kis 80-as, 90-es éveket (zene, filmreferenciák). Az ezredfordulók nosztalgiája a márka lelkes rajongóivá teszi őket.
• Aktívan használja ki a legújabb technológiai fejlesztéseket. Adjon hozzá modern technológiát a márkaépítés minden szakaszához. Gondold át, mi különböztet meg a versenytársaktól. További okostelefon-alkalmazások a cégtől, kereskedelmi jeladók, beszédfelismerés, állapotfigyelés és még sok más. Tanulj a Nike-tól – létrehoztak egy alkalmazást a feltörekvő sportolók számára.

Hogyan készítsünk emlékezetes márkát?

Ha szeretné, hogy márkája azáltal vonzza az ügyfeleket, hogy arra kényszeríti őket, hogy az Ön termékét válasszák több ezer másik termék közül, vegye figyelembe néhány tippet:

• Határozza meg, mennyire lehet hasznos márkája az ügyfelek számára. Vállalati értékek formálása. Hagyja, hogy terméke vagy szolgáltatása előre jelezze az ügyfelek igényeit. A fogyasztónak tudnia kell, hogy mindig számíthat Önre. Ha virágot árul, az ügyfél mindig kapjon friss csokrot, tudjon választani a katalógusból, rendeljen kiszállítást, kényelmesen fizessen stb.
• Mutassa be ideális ügyfelét. Mutassa be saját vásárlóját teljes egészében, beleértve a nemet, az életkort, a családi állapotot, a foglalkozást, a jövedelmet, az ízlést. Minél több információval rendelkezik a célközönségről, annál könnyebben tudja kielégíteni az igényeit, ami azt jelenti – a márka imázsának növelése.
• Hozzon létre egy érzelmi kapcsolatot. Gondolja át, milyen érzelmekre van szüksége a vásárlónak a termékével kapcsolatban (többféle lehet, az interakció különböző szakaszaiban). Adjon neki egyfajta nyugalmat, hogy a rendelés időben elkészül, a felsőbbrendűség érzését, amikor az ajándéka a legeredetibbnek bizonyul az összes vendég közül.
• Találja meg a közös pontokat és a márkaépítési eszközöket. Gondolja át, hogy az ügyféllel való interakció mely szakaszaiban van szüksége vizuális effektusra. Kirakat dekoráció, weboldal fejlesztés, csomagolás stb.
• Több márkakoncepció kidolgozása. Ehhez egy ötletbörze szükséges egy menedzser, marketingszakember és tervező egy részével. Minél több vizuális márkaötletet hoz létre, annál gazdagabbak lesznek a választási lehetőségei.
• Javítsa a márkáját. Gyűjtsön össze egy csapatot, hogy elemezze a vállalat munkáját és javaslatokat tegyen annak javítására. Használja az ügyfelek véleményét, jogdíjmentes stockfotóit és marketingelemzéseit.

Következtetés

A márkaépítés nem egyszerű feladat. A gondos előkészítés és a részletekre való odafigyelés azonban világszerte felismerhetővé teheti márkáját. Döntse el terméke előnyeit, milyen érzelmeket szeretne kiváltani a vásárlóban, kutassa fel az ügyfelet, és alakítsa ki a vállalati értékeket. Vizuálisan fejezze ki terméke értékét, kapjon vásárlói visszajelzéseket, és javítsa márkáját.