Com fer un anunci de vídeo eficaç per a la vostra empresa

Com tots sabem, és molt important aplicar la publicitat de vídeo a la vostra campanya de màrqueting. Creiem que mirar què fan les marques d'èxit és un bon punt de partida per inspirar-se. En aquest article, explicarem el procés de màrqueting de publicitat en vídeo.

Continguts

• 1 Preproducció
  • 1.1 1. Definir la finalitat
  • 1.2 2. Definiu l'objectiu
  • 1.3 3. Prepara el guió
  • 1.4 4. Prepara l'Storyboard
  • 1.5 5. Trieu la tripulació
  • 1.6 6. Trieu les Ubicacions
• 2 Producció
  • 2.1 1. Preparació del conjunt
  • 2.2 2. Càmeres de cinema
  • 2.3 3. Llums
  • 2.4 4. So
• 3 Postproducció
  • 3.1 1. Classificació de colors
  • 3.2 2. Música

Preproducció

Com amb qualsevol altre vídeo, la realització d'una pel·lícula de màrqueting també passa per la preproducció. Caldrà centrar-se en el tipus de vídeo a crear i el seu missatge.

1. Definir la finalitat

La publicitat en vídeo forma part d'una campanya de màrqueting. Per tant, ha de tenir un objectiu concret. Com que aquesta eina suposarà una inversió important per a la teva marca, cal entendre des del principi què pots fer amb el vídeo màrqueting i, sobretot, què vols que facin els usuaris després de veure'l. Aquests són alguns dels objectius principals de la publicitat de vídeo:

• Premeu per comprar;
• Premeu per descarregar alguna cosa;
• Contacta amb l'empresa;
• Recordeu què fa l'empresa;
• Associar l'empresa amb sentiments o emocions positives;
• Comparteix el vídeo amb altres persones.

Sigui quin sigui el missatge del vostre vídeo, podeu rebutjar-lo en anuncis de vídeo in-stream, anuncis de vídeo in-page o anuncis de vídeo in-text.

2. Definiu l'objectiu

En exposar el missatge del vídeo màrqueting, és fonamental, com hem vist, centrar-se en la seva finalitat però també en un objectiu concret. Això ens ajudarà a triar el llenguatge verbal i visual més adequat per al nostre públic objectiu. L'objectiu és mantenir-se centrat en la marca, el missatge i el públic mentre es troba una idea original.

3. Prepara el guió

Un cop definit el públic objectiu, podem centrar-nos en la història del nostre anunci. El primer pas és desenvolupar un guió: un esbós que després es transformarà en un guió amb informació sobre els plans, les línies i la ubicació.

Serà perfectament normal escriure i reescriure la mateixa idea diverses vegades en aquestes primeres etapes: el procés creatiu és llarg i no s'ha de forçar. Recorda que el vídeo màrqueting serà la imatge de la teva marca, per això s'ha de fer per potenciar la teva marca al màxim.

Per aquest motiu, la majoria dels anuncis publicitaris contemporanis intenten captar l'atenció de l'usuari en els primers segons amb un ganxo. Pot tractar-se d'un còmic, d'una imatge en moviment o d'un detall al qual caldrà combinar una història que atragui el públic aprofitant l'empatia. No és casualitat que la millor publicitat en vídeo sigui aquella que aprofiti al màxim el poder de la narració per impulsar els usuaris a l'acció.

4. Prepara l'Storyboard

Durant la preproducció de la publicitat en vídeo, també s'ha de donar la importància adequada al guió guionista. L'storyboard és una eina molt útil tant en les fases de rodatge com d'edició , ja que proporciona indicacions visuals sobre els plans i la seqüència de les escenes.

No cal que el guió guionista representi tots els plans que s'hauran de rodar, però al mateix temps, és bo preparar el material amb cura per no perdre temps.

5. Trieu la tripulació

Abans d'anar al plató, també has de decidir qui portar amb tu. Com ja us hem comentat, per a un treball de gran qualitat, cal recórrer a professionals del sector que puguin muntar correctament el conjunt i gestionar la postproducció en totes les seves fases.

L'equip de creació d'una publicitat en vídeo està format per figures professionals, des del director fins al fotògraf, l'enginyer de so i l'operador d'il·luminació, passant pel colorista i l'editor.

6. Trieu les Ubicacions

Un altre pas crucial abans de recollir l'equip és identificar la millor ubicació per al rodatge. Això depèn molt del tipus d'història que volem explicar: un pis o un carrer potser n'hi ha prou, però també caldrà rodar a l'estudi davant la pantalla verda si el vídeo inclou efectes especials en postproducció.

Producció

Un cop preparat tot el material, es pot començar el rodatge. Com ja hem comentat, el treball al plató no durarà gaire. Per aquest motiu, és fonamental tenir tot el que necessites (guió, repartiment tècnic, guió guionista) ja disponible per treballar al màxim optimitzant els temps.

És fonamental ser molt precís en aquesta etapa, rodant de la manera que es va decidir en preproducció, potser amb un parell de preses més per estar segurs.

1. Preparació del Set

No importa quin tipus de publicitat en vídeo vulgueu rodar: muntar el plató és molt important per crear l'escenografia adequada, tant si es tracta d'una escena realista com d'un escenari medieval.

2. Càmeres de cinema

Potser escolteu de moltes persones que avui podeu fer-ho tot amb un telèfon intel·ligent de gamma alta. Això no és del tot incorrecte, però tampoc és adequat pel simple fet que la publicitat en vídeo és un producte professional i s'ha de fer amb un equip d'un determinat tipus. Al mateix temps, no es recomana gravar un vídeo amb càmeres professionals que confien en un equip d'aficionats.

3. Llums

Sigui quin sigui el muntatge que es vagi a rodar, caldrà il·luminar-lo de la manera correcta per obtenir un metratge de qualitat. Per fer-ho, l'enllumenat haurà de disposar la il·luminació en 3 punts clau que impliquen l'ús de la llum principal, una del darrere i una de farciment.

4. So

En la publicitat de vídeo, no només la imatge ha de ser de qualitat, sinó també el so. És per això que la tripulació ha d'anar equipada amb micròfons professionals capaços d'enregistrar un so net en directe, sense ecos ni cruixots. Això us facilitarà la barreja de la pista amb efectes i música durant la postproducció del vídeo.

Post-producció

Un cop finalitzat el rodatge, és possible reelaborar el pla per fer les millores necessàries. Aquesta fase, anomenada postproducció, és important per donar l'aspecte definitiu al màrqueting de vídeo i veure intervenir experts en l'edició, la música i la gradació de color.

Recordeu que els primers segons són essencials per captar l'atenció de l'espectador i que el vídeo no necessàriament ha de superar un minut. També és bo recordar la importància d'escollir programari de qualitat.

Hi ha una sèrie de bons programes amb totes les funcions necessàries. Openshot i Adobe Premiere Pro són ideals per a editors professionals. FlexClip i Canva són amigables per a principiants.

1. Classificació de colors

Segur que ja sabeu que en el cinema i la fotografia, cada gamma de colors s'associa a una emoció particular que, al seu torn, pot servir per descriure una situació concreta. Aquest truc també és essencial durant la postproducció de la publicitat en vídeo, ja que una determinada paleta de colors afecta molt la incisivitat del CTA final i, per tant, el rendiment del vídeo en si.

2. Música

La música, al seu torn, barrejada amb àudio en directe i efectes de so, és molt important per construir l'ànima del teu vídeo. Pots optar per fer que la música sigui protagonista o utilitzar una pista de fons segons el tipus de vídeo. No obstant això, qualsevol opció ha d'estar ben calibrada, ja que pot anul·lar l'eficiència del propi vídeo.