Branding el 2021: consells tradicionals i creatius per desenvolupar millors estratègies

Tant els enfocaments tradicionals com algunes innovacions s'utilitzen per crear una imatge de marca forta el 2021. En aquest article s'explicarà el concepte de marca i les seves principals estratègies. Aprendràs com guanyar-te la confiança dels consumidors mitjançant 5 tendències de marca i la importància de la presentació visual. Els nous enfocaments el 2021 es poden aplicar a nivell de comunicació visual o per a una proposta de màrqueting independent.

Continguts

• 1 Per què és tan important la marca per al desenvolupament empresarial?
• 2 Conceptes bàsics de les tendències de marca visual 2021-2022
• 3 Com crear una marca memorable?
• 4 Conclusió

Per què és tan important la marca per al desenvolupament empresarial?

La marca és un concepte que s'utilitza en màrqueting per referir-se al procés de creació d'un nom, marca registrada, logotip de l'empresa, que distingeix els productes de l'empresa d'altres fabricants.

El desenvolupament de la marca el 2021 es caracteritza per l'ús d'enfocaments de comunicació i la publicitat de productes a Internet. Aplicar les estratègies de marca adequades pot augmentar les vendes de productes mitjançant la promoció de la marca. Les empreses amb una forta imatge de marca són atractives per als futurs empleats i clients.

El procés de creació de marca consta de diverses etapes:

• investigació de mercat: anàlisi dels competidors i les necessitats del públic objectiu;
• definició de missions de marca;
• desenvolupament d'estil de marca;
• creació d'identitat visual (colors, formes, logotips, etc.) —tots els elements que s'associaran amb l'empresa i el seu producte pels clients.

Tres components crucials d'una marca: atributs del producte, necessitats del client, valors de l'empresa. A partir de les necessitats del públic objectiu, l'empresa crea valors atractius per als clients i els reflecteix en la qualitat del producte. El 2021, la marca se centrarà en 4 enfocaments per crear estratègies:

• Implicació del producte de l'empresa en la vida quotidiana del client.
• Màxima utilitat del producte, que converteix la marca en un assistent fiable per al consumidor.
• Unicitat de marca per al públic objectiu i associació amb quelcom de moda i necessari.
• Vincular la marca amb una personalitat popular, la qual cosa augmentarà el desig dels clients de ser tan cool, propietaris dels productes de l'empresa.

A continuació, presentem 9 tendències en la visualització de marca moderna. Trobareu el adequat per a la vostra empresa.

Conceptes bàsics de les tendències de marca visual 2021-2022

• Respecte al medi ambient. La cura del medi ambient no és només una moda, sinó una necessitat del món modern, que uneix milions de persones al planeta. Heu de pensar en el respecte al medi ambient dels vostres productes: envasos reciclables, l'ús d'una producció respectuosa amb el medi ambient. També és important reflectir tonalitats naturals en colors corporatius per evocar associacions de consumidors amb puresa i seguretat.
• Naturalesa en la presentació visual de la marca. Amb el desenvolupament de les xarxes socials , ha aparegut una nova regla en el branding: màxima obertura, honestedat, emocions reals. El 2021, els proveïdors de béns i serveis competeixen no només amb altres empresaris, sinó també amb influents populars a Facebook, Instagram i TikTok.
• Logotips minimalistes, embalatges transparents, tipografia senzilla, comunicació en directe en missatgeria amb el client, així com una vida d'equip oberta al públic són les regles bàsiques per crear una marca amable i de confiança. Mostra als teus clients no només un producte brillant, sinó també un client satisfet. Un exemple perfecte seria l'anunci de jeep de Bill Murray.

• Imatges i tipus de lletra de qualsevol estil. No hi ha normes per al disseny visual de la marca l'any 2021. L'única condició és que la imatge reflecteixi els valors de l'empresa i tots els elements de la visualització de la marca tinguin el mateix estil. Podeu veure fotografies d'estoc gratuïtament com a font de les vostres idees.
• Marca adaptativa. Això vol dir que l'empresa ha d'aprovisionar-se de variants de logotips i imatges de diversos formats (per crear un llibre de marca sencer). L'objectiu és la visualització òptima al dispositiu mòbil de qualsevol usuari. Els elements de la marca s'han de remodelar per adaptar-se a l'expansió de la pantalla del dispositiu, permetent que els productes de l'empresa tinguin un aspecte avantatjós en qualsevol presentació.
• Imitació del món real. El 2021 es presta molta atenció a la presentació en línia de la marca. Sobretot després de la pandèmia del coronavirus, cada cop es fan més vendes a través d'Internet. Per tant, l'empresa ha d'assegurar-se que la presentació de la marca a la xarxa sigui el més realista possible. El comprador ha de tenir un efecte immersiu. Porta tots els elements de la marca a la teva presentació en línia tant com sigui possible. El disseny de l'skeuomorfisme està guanyant popularitat: imitació de textures (cuir, fusta, pedra, etc.), així com la marca d'àudio. Les fotografies d'estoc d'alta resolució us poden ajudar en el vostre disseny.
• Marca de somni. Què busca un comprador en un món ple de desastres i males notícies? Alleujament, esperança, fe en un futur brillant i colorit, felicitat. Porteu aquesta sensació als vostres clients construint una marca basada en somnis. Afegiu lleugeresa, ingenuïtat i colors pastel a la visualització. Crea una sensació de seguretat i fe en el millor. No siguis massa seriós. Les fotografies d'emmagatzematge per a ús comercial serien bons ajudants.
• Minimalisme + Barroc. A l'estil de la marca per al 2021, estaria bé diversificar el minimalisme amb un barroc subtil. El logotip de l'empresa ha de romandre discret, no sobrecarregar-se amb una font complexa. I, al mateix temps, s'ha d'afegir una mica de ratlladura original que es recorda a primera vista i crida l'atenció. Una marca no ha de ser avorrida. Un gran exemple de neobarroc en el logotip de l'empresa és Balenciaga, Uniqlo.
• Notes nostàlgiques en la història de la marca. Combina la visualització, la comunicació verbal i la lògica del servei al client en la marca. Recorre el camí de la teva compra. Penseu en què fa que els clients cerquin el vostre producte, com interactua amb l'empresa per tancar un tracte, què passa després de la compra. Podeu dissenyar un anunci per al vostre producte, embalatge i fins i tot un rebut de compra. Tot això es convertirà en tota una història de marca. Afegeix un toc dels anys 80 i 90 (música, referències de pel·lícules). La nostàlgia dels millennials els convertirà en fans ardents de la marca.
• Fer un ús actiu dels últims desenvolupaments tecnològics. Afegiu tecnologia moderna a totes les etapes de la creació de marques. Pensa en què et diferencia dels competidors. Aplicacions addicionals per a telèfons intel·ligents de la vostra empresa, balises comercials, reconeixement de veu, vigilància de la salut i molt més. Apreneu de Nike: han creat una aplicació per a esportistes aspirants.

Com crear una marca memorable?

Perquè la vostra marca atragui clients forçant-los a triar el vostre producte entre milers d'altres, feu cas a alguns consells:

• Determineu quina utilitat pot ser la vostra marca per al client. Donar forma als valors de l'empresa. Deixeu que el vostre producte o servei anticipi les necessitats dels clients. El consumidor ha de saber que sempre pot comptar amb tu. Si veneu flors, el client ha de rebre sempre un ram fresc, poder escollir del catàleg, fer la comanda, pagar convenientment, etc.
• Presenta el teu client ideal. Descriu per tu mateix el teu comprador íntegrament, incloent-hi gènere, edat, estat civil, professió, ingressos i gustos. Com més informació tingui sobre el públic objectiu, més fàcil serà satisfer les seves necessitats, és a dir, augmentar la imatge de marca.
• Crea una connexió emocional. Penseu en quines emocions necessita un client del vostre producte (pot ser-ne diverses, en diferents etapes d'interacció). Dóna-li una sensació de tranquil·litat que la comanda s'acabarà a temps, una sensació de superioritat, quan el teu regal resulti el més original entre tots els convidats.
• Trobeu punts comuns i eines de marca. Penseu en quines etapes de la interacció amb el client necessiteu un efecte visual. Decoració d'aparadors, desenvolupament de llocs web, embalatge i molt més.
• Desenvolupar múltiples conceptes de marca. Això requerirà una sessió de pluja d'idees amb part d'un gerent, venedor i dissenyador. Com més idees visuals de marca creïs, més riques seran les teves eleccions.
• Millora la teva marca. Reunir un equip per analitzar el treball de l'empresa i propostes per a la seva millora. Utilitzeu les ressenyes dels clients, les fotos d'estoc lliures de drets d'autor i les analítiques de màrqueting.

Conclusió

La marca no és una tasca fàcil. Però una preparació acurada i l'atenció als detalls poden fer que la vostra marca sigui reconeixible a tot el món. Decidiu sobre els beneficis del vostre producte, les emocions que voleu evocar en el client, investigueu el client i desenvolupeu els valors de l'empresa. Expresseu visualment el valor del vostre producte, obteniu comentaris dels clients i milloreu la vostra marca.