Què és el Cloaking?

Una de les millors maneres d'aconseguir que el vostre contingut es descobreixi a la web és a través dels motors de cerca. Per poder entendre el contingut del vostre lloc, un motor de cerca utilitza una aranya o un rastrejador web. Un rastrejador del motor de cerca sol·licita tantes pàgines com sigui possible i com ho permet el fitxer de configuració robots.txt. A continuació, les pàgines rastrejades es classifiquen en funció del seu contingut. Quan un usuari cerca un terme al motor de cerca, pot identificar una concordança entre el terme de cerca de l'usuari i algunes paraules clau de la vostra pàgina.

Com que el trànsit web genera ingressos publicitaris, ha aparegut una indústria anomenada optimització de motors de cerca o SEO. El SEO consisteix bàsicament a aprendre com els motors de cerca prioritzen les pàgines per incloure-les als resultats de la cerca i, a continuació, ajustar un lloc web perquè es classifiqui de manera més favorable. El SEO atrau més trànsit i, per tant, més ingressos publicitaris.

La majoria de les tècniques de SEO acaben beneficiant o almenys neutrals per a l'experiència de l'usuari final. Per exemple, publicar contingut mitjançant HTTPS és una eina de SEO. Això ajuda a impulsar l'encriptació al web i augmenta la privadesa i la seguretat dels usuaris. La inclusió de paraules clau a les metaetiquetes ajuda el motor de cerca a comprendre els continguts clau de la pàgina per a l'usuari final, tot i que això no fa cap diferència.

Malauradament, també hi ha algunes tècniques de "SEO de barret negre". Aquests no estan relacionats amb els barrets negres de seguretat informàtica, com en els hackers dolents. No obstant això, exploten com funciona el sistema en benefici propi. Un d'aquests trucs s'anomena cloaking.

Encobriment

En general, suposaria que si dues persones visiten la mateixa pàgina web, reben el mateix contingut. Si té a veure amb dades relacionades amb l'usuari, el contingut precís pot ser diferent, però tothom hauria de veure el mateix article de notícies, o el seu propi canal de xarxes socials, etc. També s'espera que un motor de cerca tingui la mateixa experiència. De nou, no s'iniciarà als llocs web, de manera que no indexarà els vostres feeds personals ni res, però hauria de veure qualsevol contingut públic de la mateixa manera que ho feu.

Un motor de cerca només pot prioritzar els resultats en funció del contingut que veu. El cloaking és la tècnica de SEO de barret negre per canviar el contingut que veu el motor de cerca. Una pàgina optimitzada per a SEO es mostra a un motor de cerca per tal d'aconseguir un rànquing de rellevància elevat. Tanmateix, els visitants humans reals reben contingut diferent. Tot i que això pot tenir alguns casos d'ús legítims, normalment no s'utilitza per beneficiar l'usuari final, sinó per beneficiar els rànquings de cerca.

Per exemple, si el contingut d'una pàgina estava en un format que no és de text, un motor de cerca simplement no el pot entendre. En aquest cas, podria ser raonable publicar-lo amb una versió transcrita o amb notes de resum, etc. Això podria beneficiar legítimament l'usuari final, ajudant a augmentar la classificació del contingut genuïnament rellevant que, d'altra manera, seria difícil de categoritzar.

Spamdexing

Malauradament, normalment s'utilitza com a forma de correu brossa i SEO de barret negre. Sabent que els motors de cerca busquen determinades funcions de SEO, un rastrejador de motors de cerca es pot servir amb una pàgina molt optimitzada per a SEO sense contingut real real, només grans quantitats de paraules clau que la fan semblar rellevant. Quan un usuari visita, no veu el mateix. Sovint es poden redirigir a contingut diferent que realment no és rellevant.

Consell: Spamdexing és una combinació de correu brossa i indexació. Es refereix a una sèrie de mètodes per millorar il·legítimament la classificació dels motors de cerca.

Per descomptat, l'experiència de l'usuari no importa al propietari del lloc. Un cop l'usuari accedeix al seu lloc i se li ofereix anuncis, el propietari ja està generant ingressos publicitaris.

Conclusió

El cloaking és una forma de SEO de barret negre. Implica identificar les sol·licituds procedents dels rastrejadors dels motors de cerca i després servir-los pàgines molt optimitzades per a SEO. Aquestes pàgines són completament diferents del contingut que es serveix als usuaris humans. Aquesta diferència significa que el motor de cerca no té una imatge precisa del lloc real que es lliurarà a l'usuari i, per tant, no pot classificar correctament el resultat. L'encobriment sempre es fa amb la intenció d'augmentar la classificació dels motors de cerca, fins i tot si el contingut real que veuen els usuaris no és rellevant o útil.