Publicitat digital i el futur de les grans tecnologies

La publicitat digital és a tot arreu. Mentre estigueu a Internet, se us trobarà amb diferents formes d'anuncis que van des d'anuncis de Google fins a finestres emergents. Gmail té una pestanya sencera anomenada promocions dedicada només als anuncis. Com ho intenteu, no podeu evitar els anuncis. A diferència de la publicitat cara a cara, no podeu tancar-los la porta a la cara ni aprendre a evitar els venedors. Desactiveu la configuració emergent del navegador i Facebook encara us ofereix una bona dosi d'anuncis.

Sigui el que facis o sigui quina sigui la plataforma en què estiguis, encara et trobaràs distret amb els anuncis i si són prou intrigants (cosa que solen ser ja que els gestors d'anuncis fan cursos només sobre com despertar la curiositat humana) de sobte s'interessen per un producte que ni tan sols heu sentit que necessiteu. Abans de saber-ho, esteu intentant ser inclòs en la tendència actual i saber-ne més. Encara que no sigui en aquest moment, encara et pots trobar pensant enrere, desitjant un producte en concret i recordant un determinat anunci. Tot això gràcies al màrqueting digital. És bastant segur dir que la publicitat digital és el futur i el futur és aquí.

Les grans empreses tecnològiques o les grans tecnologies han portat l'impossible a les nostres portes, inaugurant una nova era digital. No es pot parlar de gran tecnologia sense que em vinguin al cap empreses com Google, Facebook, Apple, Amazon i Microsoft, entre d'altres.

Tot i així, totes aquestes empreses no només parlen de tecnologia, cadascuna té la seva àrea d'experiència. Google o Alphabet s'ocupa principalment de la publicitat digital, el programari i el famós motor de cerca, mentre que Facebook és una plataforma de xarxes socials. Amazon és una organització minorista que s'ocupa de la venda de productes. Apple és una empresa tecnològica que produeix telèfons i ordinadors portàtils i altres productes. Microsoft s'ocupa de programari informàtic. No obstant això, en aquest moment dominen el mercat i les seves marques són prou fortes com per suportar la reacció més econòmica.

D'alguna manera, la majoria d'ells han desplegat les ales, s'han diversificat en els últims anys i han intentat abastar més que allò que van començar a ser. Apple ja no es tracta només de telèfons i gadgets, Google és molt més que un simple motor de cerca i Amazon ja no es pot etiquetar com a només un minorista. S'han acostat i han trobat nous mercats per enfonsar-hi les urpes i fer-ne els seus.

Facebook guanya la major part dels seus diners amb anuncis i tothom en un moment o altre ha estat abordat pels llegendaris anuncis de Google. La publicitat requereix una gran font de dades i una gran base de dades a partir de la qual es determina l'objectiu de l'anunci. Totes les grans empreses tecnològiques recullen dades personals dels seus usuaris. Si alguna vegada us heu registrat en una o més plataformes en línia, les vostres dades han estat recollides per una o més grans empreses tecnològiques. Des del vostre nom, estat civil, edat, educació, adreça personal fins a les vostres opinions polítiques, posicions religioses i fins i tot les dades de la vostra targeta de crèdit. Si compres en línia, cosa que fa gairebé tothom, les dades de la teva targeta de crèdit s'han emmagatzemat en una base de dades en algun lloc.

Ara, tot i que la idea de tenir la informació personal recopilada per desconeguts totals pot semblar espantosa (sin importar les promeses que facin sobre la protecció de la vostra privadesa), aquesta informació és fonamental per portar la publicitat a la següent fase. Aquestes dades recollides per la gran tecnologia són les que s'han utilitzat per orientar qualsevol anunci a un públic determinat. Des dels vostres ingressos mensuals fins als vostres gustos i disgustos, aquests es poden utilitzar per saber quina particularitat us interessa més. Si es recull prou informació, és possible crear anuncis que puguin semblar auto-intel·ligents, orientats només a un determinat i audiència directa.

Això no és possible sense les dades que recullen les grans empreses tecnològiques. Gairebé totes les grans empreses tecnològiques tenen les dades i els recursos per crear anuncis intel·ligents i orientar-se a un públic determinat. És per això que Facebook i Google són els líders en publicitat digital i aviat altres grans empreses tecnològiques també incorporaran els anuncis digitals com a part de les seves marques.