Què significa la privadesa de dades per al futur de la publicitat

A mesura que la societat actual creix més interconnectada, cada cop hi ha més gent que pren consciència i les preocupacions sobre la privadesa de les dades esdevenen un problema força freqüent. Confirmat pel Pew Research Center, entre el 62 i el 63% dels nord-americans creuen que és impossible evitar la recollida de dades per part del govern i de diferents empreses. En una societat on una resposta desconeguda significa "Google-ho", les grans empreses i els socis governamentals poden accedir fàcilment a extensions d'informació més àmplies.

La veritat sobre el seguiment

Aquesta percepció recent de les accions de recollida de dades no es fonamenta sense principis. Només el 2019, el 98,5% dels ingressos de Facebook provenien de la publicitat. L'empresa va fer un seguiment i segueix de prop de les activitats dels seus més de 2.400 milions d'usuaris pel bé dels anuncis prescrits. Google, YouTube, Instagram, Snapchat i més es troben entre els molts altres que recullen informació extensa i obtenen beneficis dels anunciants.

A mesura que més nord-americans entenen l'evolució dels mètodes de publicitat agressius, les presències expansives a les xarxes socials i la recopilació d'una extensió més gran de dades, experimenten consideracions i angoixa creixents en nom de la seva informació privada exposada.

Violacions de privadesa

Les violacions de dades, els pirates informàtics a Internet i altres violacions de la privadesa i la seguretat personal s'han convertit en fets quotidians. A l'octubre de 2017, una violació de Yahoo! El correu havia crescut fins a afectar aproximadament 3.000 milions d'usuaris. A principis del 2019, Marriott va revelar que els pirates informàtics havien tingut accés a informació valuosa. Això incloïa targetes de crèdit i números de passaport, per a uns 383 milions de convidats. Diverses grans empreses, com Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One, etc., són responsables de recopilar innombrables casos d'informació valuosa. També han experimentat incompliments notables.

Amb la introducció de productes com Amazon EchoDot, Google Home i Apple HomePod, els dispositius ara estan equipats amb les noves capacitats. Poden escoltar ordres, recordatoris i (per a la preocupació de moltes) converses privades.

Malgrat la paranoia justa i, de vegades, l'activitat violatòria, la recollida de dades i l'intercanvi de dades són necessaris. Permeten als anunciants dissenyar i informar els espectadors sobre productes, serveis i recursos disponibles. Aquest és un públic més objectiu que expressaria notablement més interès. Quan una empresa o el govern recull informació sobre una persona, pot ser valuosa per a totes les parts. L'anunciant obté un benefici més gran, l'empresa és pagada per l'anunciant i el consumidor veu anuncis més interessants.

Els efectes de la privadesa

A mesura que augmenten les preocupacions sobre la privadesa de les dades, es limiten els mètodes de recollida per oferir anuncis més orientats i rendibles. Sense accés a aquesta informació, les empreses es veuen obligades a fer més publicitat, augmentant l'exposició a un públic menys previsible, disminuint la productivitat de l'empresa i augmentant les molèsties dels compradors potencials i no interessats.

L'augment de les preocupacions sobre la privadesa de les dades implica que també s'han d'augmentar les mesures de seguretat i restrictives adequades. Per als anunciants que pretenen obtenir beneficis, hi ha d'haver un equilibri per garantir que recullin informació rellevant mentre els consumidors se sentin còmodes. El problema no és tant l'intercanvi de dades amb finalitats publicitàries, sinó l'aplicació de dades de maneres que vulnerin la seguretat personal i desafien les responsabilitats socials.

Tot i que la publicitat pot i es veurà compromesa per problemes de privadesa de dades, aquests dèficits també es poden substituir per una extensió tecnològica. Això passa a mesura que arribar a més compradors potencials es fa molt més fàcil a través d'Internet integral. A mesura que més persones utilitzen les seves connexions electròniques (trobar més vídeos, desplaçar-se per més publicacions a les xarxes socials, veure més televisió i experimentar més exposició social), els anunciants troben més fàcil arribar a un públic significativament més gran. Una major privadesa de dades comporta un augment global de la publicitat. Això esdevé essencial per als beneficis dels anunciants i més irritant per als espectadors d'anuncis desinteressats.

Trobar un equilibri

Com a societat, hem d'abordar la vulneració de la privadesa de les dades mitjançant sistemes de seguretat més forts. En benefici dels anunciants, de les empreses, del govern i fins i tot de nosaltres mateixos, l'augment de les preocupacions sobre la privadesa de les dades no hauria d'afectar la publicitat diària. Però en resoldre els problemes de seguretat, eliminem la necessitat de problemes de privadesa de dades. També garantim l'eficàcia de la recollida de dades.