Google оголошує про функцію блокування файлів cookie в Chrome як частину свого «плану конфіденційності»

Очікувана конференція I/O, яку щорічно проводить Google, розпочалася сьогодні, і Google почала оголошувати свої плани розвитку на 2019 рік. І Google уже опублікував оголошення або принаймні натякнув на це ЗМІ Сполучених Штатів. На цьогорічній GDC пошуковий гігант оголосив про своє значне відкриття в ігровій індустрії через свій ігровий сервіс під назвою Stadia. Gaming є промисловість $ 150 млрд, а також у звітах Statista, може рости до $ 180 млрд протягом наступних двох років. І в I/O Google знову прагне отримати шалену кількість доларів у своєму сховищі, але з розумною та іншою стратегією.

Дізнайтеся, як Google може змінити ситуацію для цифрових рекламодавців за допомогою цієї нової функції.

Оголошення

Джерело зображення: ОГС

Згідно зі звітом, опублікованим The Wall Street Journal, Google може запрограмувати доповнення до Chrome, яке дозволить користувачам відстежувати, які веб-сайти зберігають їхню інформацію у вигляді файлів cookie. Це дасть більше контролю над налаштуваннями конфіденційності та більше контролю над персоналізацією реклами, яка є джерелом грошей для всіх видів цифрових рекламодавців.

Чим це оголошення допоможе Google і який вплив воно може мати на загальну цифрову індустрію?

Читайте також: -

Google Currents: Google пробує свої сили у «соціалізації» Google намагається оновити свою позицію в мережевому бізнесі за допомогою іншої спроби під назвою Google Currents. Це наступне...

Як реклама працює в Інтернеті?: файли cookie та збережена активність

Джерело зображення: The New York Times

Коли ви отримуєте доступ до веб-сторінки на будь-якому веб-сайті, усі ваші дії сеансу записуються адміністраторами, а інформація про це зберігається у вигляді пакетів кодів, які називаються файлами cookie. Ці файли cookie завантажуються на сервери сайту в режимі реального часу. Після завершення сеансу ваша інформація зберігається на веб-сайті та постійно інтегрується в наступні сеанси, щоб персоналізувати відвідування сайту та пошук. Але ця інформація також дозволяє сайтам додавати релевантні оголошення під час відвідування вашого сайту. Аналізуючи ваші налаштування пошуку, вони, як правило, показують персоналізовану рекламу на вашій IP-адресі. Якщо ви переходите на будь-яке рекламне посилання через цей веб-сайт і купуєте будь-який продукт або послугу, сайт отримує гроші у вигляді партнерської комісії.

Але хто створює та дозволяє вашим сайтам відображати ці оголошення?

Це посередники та агенти, які виконують цю роботу разом із веб-сайтами, які використовують їхні рекламні послуги. Посередники беруть власників веб-сайтів як своїх клієнтів і допомагають їм розмістити релевантну рекламу на своїх веб-сайтах. Комісія, яку ви, як адміністратор веб-сайту, отримуєте за афілійовані продажі, також частково надсилається посереднику. Оскільки ці посередники мають багато таких клієнтів, їх зароблені комісійні роблять їх одними з найбільш досвідчених гравців у індустрії цифрової реклами.

І Google є найбільшим посередником з усіх них.

Читайте також: -

Наскільки інвазивним є Google, коли йдеться про...

Google Adsense: передня модель доходу від Google

Google керує рекламним агентством під назвою Google Adsense. У своїй клієнтурі Google є різні підприємства малого та середнього бізнесу, які прагнуть розмістити рекламу в різних блогах і веб-сайтах. З іншого боку, Google також має різноманітних клієнтів у вигляді блогів та інших інформаційних веб-сайтів, які бажають розміщувати рекламу на своїх веб-сторінках, щоб отримати додатковий дохід. Google стягує комісію за свої послуги з обох типів своїх клієнтів, і таким чином встановила для себе найбільш прибуткову бізнес-модель.

Як?

Google є власником найбільшої пошукової платформи у світі. Якщо хтось хоче, щоб його цільова база користувачів отримувала доступ до своїх сайтів, йому потрібен Google, і Google скористався цим. Окрема монополія Google на наявність платформи пошукової системи з найбільшим доступом відіграла величезний плюс у її переході до найбільшого рекламодавця в індустрії цифрової реклами.

Джерело зображення: Statista

Безкінечне правило Google у цій галузі відразу ж підтверджується фактом, що вона займає понад 80% частки ринку рекламного бізнесу. До 2018 року Google зареєстрував дохід у розмірі 116 мільярдів доларів лише в 2018 році від цього бізнесу, а його єдиним конкурентом за ним був Facebook у 55 мільярдів доларів. Це половина того, що зробив Google.

Як запуск цієї функції в Chrome вплине на Google?

Джерело зображення: Search Engine Land

Це не буде. Це розумний крок, прихований від Google. Минулого року Google зіткнувся з проблемами конфіденційності та заплатив мільярди штрафів як Сполученим Штатам, так і європейським органам влади, а її генеральний директор зіткнувся з прямими слуханнями в Сенаті. Google вважає, що надання користувачам прозорості та дозвіл видаляти файли cookie для всіх сайтів, на які здійснюється доступ окремо, до певної міри покращить його пошкоджений імідж. Але це не означає, що Google збирається викинути своє основне джерело грошей.

Читайте також: -

10 найкращих хитрощів і секретів Google Google – це набагато більше, ніж просто пошук звичайних даних! У Google є безліч хитрощів і секретів...

Резервні копії Google для підтримки моделі доходу

Файли cookie браузера – не єдине джерело інформації, яке Google використовує для націлювання реклами на клієнтів. Коли ви отримуєте доступ до веб-сайту в будь-якому браузері, ви підключаєтеся до цього сервера сайту, на якому зберігається ваша IP-адреса. Це також дозволяє серверам контролювати активність вашого сайту в режимі реального часу, навіть якщо ви не дозволяєте їм використовувати файли cookie. Google також збирає достатньо даних про переваги користувачів YouTube і використовує їх для націлювання відеореклами. Таким чином, надання користувачам базової можливості змінити налаштування файлів cookie не вимагає нічого від Google. Крім того, це функція Chrome, і багато користувачів користуються Firefox і MS Edge для дослідження в Інтернеті. Крім усього цього, Google, безсумнівно, продовжить отримувати інформацію з ваших підписок на розсилку електронної пошти, яка також визначає ваші інтереси та вподобання.

Таким чином, Google не має недостатніх засобів для отримання інформації користувачів.

Вплив на малих рекламодавців

Google і Facebook вже домінують у індустрії цифрової реклами. Дрібні рекламодавці завжди вели свій бізнес у тіні. Насправді, деякі з них досі ведуть свій бізнес на основі того, що багато клієнтів у малих країнах не мають уявлення про використання Google як засобу просування бізнесу. Вплив на дрібних рекламодавців навряд чи буде значущим. Маленькі гравці поки що не мають жодних шансів проти Google, і оскільки Google намагається зміцнити свій глобальний імідж за допомогою цього оновлення, вони, ймовірно, залишиться в тіні.

Можливо, це єдина причина, чому власники онлайн-бізнесу розпочали свою індивідуальну програму партнерського маркетингу.

З 3 мільярдами користувачів Google назавжди залишатиметься гігантом пошукової системи, і було б дивом, якби якийсь інший сервіс зайняв його корону найближчим часом. Оскільки індустрія цифрової реклами має тенденцію до зростання, Google, імовірно, буде процвітати та плідно розвиватися в цьому бізнесі без будь-якого втручання. З кількома платформами Google має достатньо засобів для отримання інформації користувачів. Тому ця нова функція, яка стосується конфіденційності, не вплине на її дохід, а лише залучить користувачів до використання Chrome. Пам’ятайте, що якщо Google або будь-який великий гравець у цьому бізнесі обіцяє вам контролювати свої переваги в Інтернеті, це здебільшого прихована брехня. Ця функція, безумовно, допоможе вам утримати незаконні сайти від доступу до ваших даних, але це не завадить Google робити це, щоб зберегти свій дохід.