Що таке універсальні ідентифікатори в цифровій рекламі

У фільмі 2002 року « Звіт про меншість» є сцена, де головний герой заходить до магазину Gap і його вітає голографічна жінка. Вона вітає його на ім’я і запитує, чи сподобалися йому сорочки, які він раніше купив. Коли він ходить по магазину, ви можете почути подібні персональні привітання, які робляться кожній людині, яка входить до магазину.

По суті, це те, що Universal ID може зробити для світу цифрової реклами.

Маркетологи отримають майже стільки ж інформації про кожного споживача, як Google і Facebook. У свою чергу, це дозволить їм показувати найкращу рекламу потрібному споживачеві.

Як наразі працює ландшафт цифрової реклами

Наразі ландшафт цифрової реклами розбитий на дві великі частини: огороджені сади та все інше.

Огороджені сади

В основному, обнесені стіною сади — це сайти, на які потрібно увійти. Вони пов’язують всю вашу інформацію з адресою електронної пошти або номером телефону, який використовується для входу. Amazon, Google, Facebook і Apple – чудові приклади саду, обнесеного стіною. Це вважається колекцією файлів cookie першої сторони, і це дозволяє цим сайтам точно знати, хто є кожним споживачем і які його вподобання.

За стінами

Цифровий світ, який існує за межами цих сайтів, складає решту цифрової реклами. Сайт збирає та передає лише часткову інформацію маркетинговим і рекламним фірмам. Вони у формі файлів cookie або ідентифікаторів пристроїв через сторонні. Дані не включають особисту інформацію, тому вони повинні узгоджувати та синхронізувати файли cookie між кількома постачальниками. Тоді компанія може сформувати досить точний профіль для споживача.

Простіше кажучи, для кожного споживача існують тисячі, а іноді й мільйони часткових профілів, які потрібно зіставляти майже в реальному часі, щоб цифрова реклама була ефективною. Необхідність синхронізації даних додає до веб-сайтів додатковий код, що збільшує час завантаження.

Споживачі, які завантажуються довше, з більшою ймовірністю залишать сторінку до її завершення, особливо це стосується мобільних пристроїв із меншою пропускною здатністю. Також існує ймовірність того, що неправильні файли cookie збігаються. Споживач побачить неоптимізоване оголошення. Інтернет-браузери також надають користувачам цю можливість

Як універсальні цифрові ідентифікатори змінять ландшафт цифрової реклами.

Універсальні ідентифікатори намагатимуться вирівняти ігрове поле між обнесеними стінами садами та всіма іншими. Мета полягає в тому, щоб на два рази зменшити кількість ідентифікаторів, які потрібно синхронізувати для споживача. Пам’ятайте, що зараз існують тисячі чи мільйони, які потрібно синхронізувати. Універсальні цифрові ідентифікатори знизять це число до п’яти або менше.

Менша кількість ідентифікаторів, необхідних для синхронізації, дасть ряд переваг всім залученим. Для споживачів було б швидше завантаження сторінок і поширення релевантної реклами. Видавці сайтів зможуть мати меншу вагу коду на кожній сторінці, що дозволить підвищити ефективність і потребувати меншої пропускної здатності.

Цифрові рекламодавці отримають набагато більш повну і точну картину споживача. Чим детальнішим може бути профіль споживача, тим більш конкретним може бути сегмент ринку. Загалом, це забезпечить кращий та ефективніший користувацький досвід від початку до кінця.

Реалізація

Хоча універсальні ідентифікатори все ще не мають великої популярності в ландшафті цифрової реклами, є кілька фірм, які намагаються збільшити його популярність і використання. Найбільшими з них є IAB Tech Lab, The Trade Desk's і Advertising ID Consortium. Кожен з них має свою власну версію універсального ідентифікатора, створеного з надією на широке використання.