Що таке глибоке посилання?

Посилання на глибину – це техніка, за допомогою якої користувачі переходять з однієї веб-сторінки на іншу на комп’ютері чи мобільному пристрої. Це робить шлях користувача плавним і швидким. Але в той же час це допомагає розробникам програм і маркетологам краще знати своїх користувачів.

Від джерела клієнтів до поточної позиції клієнта на шляху до покупки — це деякі важливі моменти, які глибокі посилання дозволяють відстежувати, щоб ви могли покращити роботу в додатку та отримати вищі коефіцієнти конверсії.

Пояснює Deep Linking

Приклад стратегії розміщення реклами в соціальних мережах на веб-сайті (фото: надано Singapore Airlines)

Посилання на глибину – це тип посилання, який спрямовує користувачів безпосередньо до програми або певної веб-сторінки, а не спонукає їх безпричинно відвідувати веб-сайт або онлайн-магазин.

Говорячи про смартфони, глибоке посилання означає дію, спрямовану на перенаправлення користувачів до певного вмісту в програмі, незалежно від того, на якій сторінці вони зараз знаходяться.

Надсилаючи користувачів до певних місць у програмі, це економить час і зусилля користувачів, які вони б витратили інакше, щоб знайти цю конкретну сторінку. Як наслідок, це значно покращує взаємодію з користувачем.

Глибинні посилання можна налаштувати так, щоб спрямовувати користувачів на певну веб-сторінку чи подію, пов’язану з кампанією, яку ви запускаєте. Він також може відкрити вже встановлену програму через універсальні посилання iOS або URL-адресу наміру для Android.

Типи глибоких посилань

Посилання на додаток

App Links — це протокол глибокого посилання, який переспрямовує користувачів із веб-сайту на мобільний додаток на смартфонах і планшетах Android. Цей протокол використовує URL-адреси HTTP, щоб перевести користувачів із веб-сайту на вміст, екран або функцію мобільного додатка.

За відсутності встановленої версії певної програми HTTP-код спрямовуватиме користувачів до того самого вмісту на веб-сайті програми. Якщо вміст також недоступний на веб-сайті, він переспрямовує на джерело App Link. Він сумісний із різними продуктами Google Ads, такими як торгові кампанії, кампанії взаємодії з додатком, медійна та пошукова мережі.

Читайте також: Slack: як вимкнути попередження про шкідливе посилання

Відкладене глибоке посилання

Функція відкладеного глибокого посилання полягає у виконанні двох перенаправлень. Використовуючи технологію атрибуції мобільних пристроїв і пам’ять посилань на вміст, він спрямовує користувачів на одну сторінку для виконання певних завдань, а потім перенаправляє їх назад до джерела для переміщення до вмісту мобільної програми.

Найпоширенішим використанням відкладених глибоких посилань є онлайн-рекламодавці, які хочуть збільшити кількість завантажень програм за допомогою цього підходу. Коли хтось натискає глибоке посилання, він переходить на сторінку завантаження відповідної програми в Google Play Store або App Store. Після встановлення посилання переспрямовує на вміст або функцію програми.

Контекстне глибоке посилання

За допомогою контекстних глибоких посилань ви можете запропонувати користувачам і клієнтам додатка настроюваний і зручний досвід. Маркетологи можуть додати ці посилання до цільової сторінки спеціалізованої програми, яка міститиме вітальне повідомлення та одноразовий промо-код або знижку, доступну та використану лише поточним користувачем. Контекстні глибокі посилання також можуть відстежувати такі показники, як рейтинг кліків (CTR), ефективність рекламної кампанії, рентабельність інвестицій (ROI) тощо.

Універсальне посилання

Коли справа доходить до надсилання глибоких посилань користувачам екосистем macOS, iOS і iPadOS, ви повинні дотримуватися схваленого Apple протоколу універсального зв’язування, який було представлено в iOS 9. Оскільки всі команди універсального зв’язування безпосередньо керуються операційною системою iOS це безпечніше, ніж традиційні глибокі посилання.

Коли хтось торкнеться глибокого посилання, пов’язана програма відкриється на iPhone або iPad. Якщо його не встановлено, користувач буде перенаправлено на веб-сайт програми або вихідну сторінку глибокого посилання. Ці посилання також можна змінити, щоб перенаправляти користувачів до App Store для миттєвого завантаження програми.

Читайте також: Як поділитися файлом Google Drive за допомогою посилання

Випадки використання глибоких посилань

Нижче наведено деякі реальні приклади використання глибоких посилань для кінцевих користувачів, веб-видавців, розробників і онлайн-маркетологів:

• Посилання на глибину між програмами дозволяє користувачам легко переходити до відповідного вмісту. Окрім забезпечення безперебійної взаємодії з користувачем, це дуже корисно для людей, які працюють із кількома додатками або афілійованими додатками.

Приклад глибокого посилання веб-сайту соціальних мереж на мобільний додаток

• Зв’язування мобільного Інтернету з програмою переведе користувачів із вашого вмісту в програму для кращої взаємодії з користувачем. Глибинні посилання можуть автоматично визначати пристрій і платформу користувачів для перенаправлення.
• Зв’язування настільного комп’ютера з програмою – це чудовий спосіб переспрямувати користувачів комп’ютера на вміст вашої мобільної програми. Окрім підтримки взаємодії користувачів із програмою, це може забезпечити більше сеансів.
• Електронна пошта в програму є ще одним популярним випадком використання глибоких посилань. Це дозволяє взаємодіяти з користувачами 1:1.
• Завдяки посиланню реклами на веб-сайт маркетологи можуть спрямовувати клієнтів прямо на сторінку покупки веб-сайту або платформи електронної комерції.

Маркетологи, які бажають зібрати більше трафіку та клієнтів через соціальні платформи, використовують глибокі посилання соціальних мереж на додаток. Під час будь-яких рекламних акцій у соціальних мережах використовуйте глибокі посилання, щоб клієнти перенаправлялися на сторінку продукту на вашому веб-сайті. Прагнучи спілкуватися з потенційними клієнтами у вашому регіоні, ви можете посилатися з соціальних мереж на свій бізнес-номер WhatsApp.

Використання глибоких посилань під час просування продукту за допомогою SMS є ще одним чудовим способом використання цієї техніки. Надішліть текстове повідомлення з рекламою покупки в додатку або пропозицією знижки, і глибоке посилання переведе користувачів на цільову сторінку.

Оскільки мобільні користувачі вважають за краще завантажувати програми, рекомендовані друзями, глибокі посилання використовуються для розсилки персоналізованих запрошень серед кіл існуючих клієнтів для ефективних реферальних кампаній.

Переваги глибоких посилань

Вищий коефіцієнт конверсії

Посилання на глибину відіграє важливу роль у збільшенні продажів вашої програми. Хоча знижки або акційні ціни, які пропонуються в інших режимах, можуть бути проігноровані, користувачі частіше використовують глибокі посилання, які спрямовують їх прямо до кошика з вбудованим купоном. Перехід на сторінку оформлення замовлення, яка має найкращу ціну, збільшує ймовірність того, що користувачі будуть діяти на ній.

Збережіть своїх клієнтів

Він також функціонує як інструмент успішного утримання клієнтів і користувачів. Налаштування додатків для автоматичного надсилання глибоких посилань, коли хтось збирається покинути кошик або видалити свій обліковий запис, дає змогу додаткам утримувати більше користувачів.

Більше продажів додатків

При стратегічному розміщенні глибокі посилання можуть збільшити кількість користувачів, які купують вашу програму або плани передплати.

Кращі показники встановлення кліком

Маркетологи, які використовують глибокі посилання на оголошеннях Facebook або Google, підвищили показники встановлення за допомогою своїх рекламних кампаній.

Залучайте свою цільову аудиторію

Посилання на глибину також сприяє залученню користувачів. Коли користувачі переходять безпосередньо на сторінку, яка їм потрібна, наприклад, на сторінку оцінки програми, користувачі стають більш охочими виконувати дію.

Далі  зупиніть додатки Android відкривати ваш браузер .