Що таке маскування?

Один із найкращих способів знайти ваш вміст в Інтернеті – пошукові системи. Щоб мати можливість отримати розуміння вмісту вашого сайту, пошукова система використовує павука або веб-сканера. Пошукова система запитує стільки сторінок, скільки можливо, і як це дозволено файлом конфігурації robots.txt. Проскановані сторінки потім класифікуються на основі їх вмісту. Коли користувач шукає термін у пошуковій системі, вона може визначити збіг між пошуковим терміном користувача та деякими ключовими словами на вашій сторінці.

Оскільки веб-трафік створює дохід від реклами, з’явилася галузь під назвою пошукова оптимізація або SEO. SEO в основному передбачає вивчення того, як пошукові системи визначають пріоритетність сторінок для включення в результати пошуку, а потім налаштування веб-сайту таким чином, щоб він отримав кращий рейтинг. SEO приваблює більше трафіку і, отже, більше доходу від реклами.

Більшість методів SEO насправді приносять користь або принаймні залишаються нейтральними для досвіду кінцевого користувача. Наприклад, обслуговування вмісту через HTTPS є інструментом SEO. Це допомагає використовувати шифрування в Інтернеті та підвищує конфіденційність і безпеку користувачів. Включення ключових слів у мета-теги допомагає пошуковій системі зрозуміти ключовий вміст сторінки для кінцевого користувача, хоча насправді це не має жодного значення.

На жаль, існують також деякі методи «чорного капелюха SEO». Це не пов’язані з комп’ютерною безпекою чорні капелюхи, як у поганих хакерів. Однак вони використовують роботу системи для власної вигоди. Один із таких прийомів називається маскуванням.

Маскування

Як правило, можна припустити, що якщо дві людини відвідують одну веб-сторінку, вони отримують однаковий вміст. Якщо це пов’язано з даними, пов’язаними з користувачами, точний вміст може бути іншим, але всі мають бачити ту саму статтю новин або свою власну стрічку соціальних мереж тощо. Також очікується, що пошукова система має однакові враження. Знову ж таки, він не буде входити на веб-сайти, тому він не буде індексувати ваші особисті канали чи щось інше, але він має бачити будь-який загальнодоступний вміст так само, як і ви.

Пошукова система може визначати пріоритетність результатів лише на основі вмісту, який вона бачить. Маскування — це техніка пошукової оптимізації, яка використовується для зміни вмісту, який бачить пошукова система. Сторінка, оптимізована для SEO, відображається пошуковій системі для досягнення високого рейтингу релевантності. Однак реальні відвідувачі отримують інший вміст. Хоча це може мати певні законні випадки використання, зазвичай воно використовується не для того, щоб принести користь кінцевому користувачеві, а радше для того, щоб принести користь рейтингу в пошуку.

Наприклад, якщо вміст сторінки був у нетекстовому форматі, пошукова система просто не зможе його зрозуміти. У цьому випадку може бути доцільним подавати його з транскрибованою версією або з короткими примітками тощо. Це може законно принести користь кінцевому користувачеві, сприяючи підвищенню рейтингу справді релевантного вмісту, який інакше було б важко класифікувати.

Розсилка спаму

На жаль, це зазвичай використовується як форма спаму та пошукової оптимізації. Знаючи, що пошукові системи шукають певні функції SEO, сканер пошукової системи може отримати сторінку, сильно оптимізовану для SEO, без справжнього фактичного вмісту, лише з величезною кількістю ключових слів, які роблять її релевантною. Коли користувач відвідує сайт, він не бачить того самого. Часто їх можна перенаправляти на інший вміст, який насправді не є актуальним.

Порада: Spamdexing – це портманто спаму та індексування. Він відноситься до ряду методів нелегітимного покращення рейтингу пошукової системи.

Звичайно, досвід користувача не має значення для власника сайту. Щойно користувач заходить на їхній сайт і отримує рекламу, власник уже отримує дохід від реклами.

Висновок

Клоакінг є формою чорного SEO. Він передбачає ідентифікацію запитів, що надходять від сканерів пошукових систем, а потім надання їм оптимізованих для SEO сторінок. Ці сторінки повністю відрізняються від вмісту, який надається користувачам. Ця різниця означає, що пошукова система не має точного зображення фактичного сайту, який буде доставлено користувачеві, і тому не може правильно ранжувати результат. Маскування завжди здійснюється з метою підвищення рейтингу в пошуковій системі, навіть якщо фактичний вміст, який бачать користувачі, є нерелевантним або корисним.