Varumärke 2021: Traditionella och kreativa tips för att utveckla bättre strategier

Både traditionella tillvägagångssätt och vissa innovationer används för att skapa en stark varumärkesimage 2021. Den här artikeln kommer att förklara konceptet varumärkesbyggande och dess huvudstrategier. Du kommer att lära dig om sätt att vinna konsumenternas förtroende med hjälp av 5 varumärkestrender och vikten av visuell presentation. Nya angreppssätt 2021 kan tillämpas på nivån för visuell kommunikation eller för ett separat marknadsföringsförslag.

Innehåll

• 1 Varför är varumärkesbyggande så viktigt för affärsutveckling?
• 2 Grunderna för visuella varumärkestrender 2021–2022
• 3 Hur skapar man ett minnesvärt varumärke?
• 4. Slutsats

Varför är varumärket så viktigt för affärsutveckling?

Varumärke är ett begrepp som används inom marknadsföring för att hänvisa till processen att skapa ett namn, varumärke, företagslogotyp, som särskiljer företagets produkter från andra tillverkare.

Varumärkesutvecklingen 2021 kännetecknas av användningen av kommunikationsmetoder och annonsering av produkter på Internet. Att tillämpa rätt varumärkesstrategier kan öka produktförsäljningen genom att marknadsföra varumärket. Företag med en stark varumärkesimage är attraktiva för framtida medarbetare och kunder.

Varumärkesbyggandet består av flera steg:

• marknadsundersökning: analys av konkurrenter och målgruppens behov;
• definition av varumärkesuppdrag;
• utveckling av varumärkesstil;
• skapande av visuell identitet (färger, former, logotyper, etc.) — alla de element som kommer att förknippas med företaget och dess produkt av kunderna.

Tre avgörande komponenter i ett varumärke: produktegenskaper, kundbehov, företagets värderingar. Utifrån målgruppens behov skapar företaget värden som är attraktiva för kunderna och speglar dem i produktens kvalitet. Under 2021 kommer varumärkesbyggande att fokusera på fyra metoder för att bygga strategier:

• Involvering av företagets produkt i kundens vardag.
• Maximal användbarhet av produkten, vilket gör varumärket till en pålitlig assistent för konsumenten.
• Varumärkesunicitet för målgruppen och förening med något moderiktigt och nödvändigt.
• Koppla varumärket med en populär personlighet, vilket kommer att öka kundernas önskan att vara lika coola och äga företagets produkter.

Nedan presenterar vi 9 trender inom modern varumärkesvisualisering. Du hittar rätt för ditt företag.

Grunderna för visuella varumärkestrender 2021–2022

• Miljövänlighet. Att ta hand om miljön är inte bara ett mode, utan en nödvändighet för den moderna världen, som förenar miljontals människor på planeten. Du måste tänka på miljövänligheten hos dina produkter: återvinningsbara behållare, användning av miljövänlig produktion. Det är också viktigt att reflektera naturliga nyanser i företagsfärger för att framkalla konsumentassociationer med renhet och säkerhet.
• Naturlighet i den visuella presentationen av varumärket. Med utvecklingen av sociala nätverk har en ny regel dykt upp i varumärket: maximal öppenhet, ärlighet, riktiga känslor. År 2021 konkurrerar leverantörer av varor och tjänster inte bara med andra affärsmän, utan också med populära influencers på Facebook, Instagram och TikTok.
• Minimalistiska logotyper, transparent förpackning, okomplicerad typografi, livekommunikation i budbärare med klienten, samt ett lagliv öppet för allmänheten är grundreglerna för att skapa ett vänligt och pålitligt varumärke. Visa dina kunder inte bara en glänsande produkt utan också en nöjd kund. Ett perfekt exempel skulle vara Bill Murrays jeepannons.

• Bilder och typsnitt av alla stilar. Det finns inga normer för den visuella designen av varumärket 2021. Det enda villkoret är att bilden speglar företagets värderingar och alla delar av varumärkesvisualiseringen är i samma stil. Du kan titta på bildbanker gratis som en källa till dina idéer.
• Adaptivt varumärke. Det innebär att företaget måste fylla på med varianter av logotyper och bilder i olika format (för att skapa en hel varumärkesbok). Målet är optimal visning på alla användares mobila enheter. Varumärkeselement bör omformas för att matcha enhetens skärmexpansion så att företagets produkter kan se fördelaktiga ut i alla presentationer.
• Imitation av den verkliga världen. Stor uppmärksamhet ägnas 2021 åt onlinepresentationen av varumärket. Särskilt efter corona-pandemin sker mer och mer försäljning via Internet. Därför måste företaget se till att presentationen av varumärket i nätverket är så realistisk som möjligt. Köparen ska ha en uppslukande effekt. Ta med alla varumärkeselement till din onlinepresentation så mycket som möjligt. Designen av skeuomorphism blir allt populärare — imitation av textur (läder, trä, sten, etc.) såväl som ljudmärke. Högupplösta stockfoton kan hjälpa dig i din design.
• Drömmande varumärke. Vad letar en köpare efter i en värld fylld av katastrofer och dåliga nyheter? Lättnad, hopp, tro på en ljus, färgstark framtid, lycka. Ge dina kunder denna känsla genom att bygga ett varumärke baserat på drömmar. Lägg till lätthet, naivitet, pastellfärger till visualiseringen. Skapa en känsla av trygghet och tro på det bästa. Var inte för seriös. Lagerfoton för kommersiellt bruk skulle vara bra medhjälpare.
• Minimalism + barock. I stil med märket för 2021 skulle det vara trevligt att diversifiera minimalism med subtil barock. Företagets logotyp ska förbli diskret, inte överbelastad med ett intrikat typsnitt. Och samtidigt bör du lägga till lite originalkänsla som kommer ihåg vid första anblicken och väcker uppmärksamhet. Ett varumärke behöver inte vara tråkigt. Ett bra exempel på nybarock i företagets logotyp är Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgiska anteckningar i varumärkets historia. Kombinera visualisering, verbal kommunikation och kundtjänstlogik i varumärkesbyggande. Gå vägen för ditt köp. Fundera på vad som får kunderna att leta efter din produkt, hur han interagerar med företaget för att avsluta en affär, vad som händer efter köpet. Du kan designa en annons för din produkt, förpackning och till och med ett försäljningskvitto. Allt detta kommer att förvandlas till en hel varumärkeshistoria. Lägg till en touch av 80-tal, 90-tal (musik, filmreferenser). Millennials nostalgi kommer att göra dem till ivriga fans av varumärket.
• Använd aktivt den senaste tekniska utvecklingen. Lägg till modern teknik i varje steg av varumärkesframställning. Tänk på vad som skiljer dig från konkurrenterna. Ytterligare smartphoneappar från ditt företag, handelsfyrar, taligenkänning, hälsoövervakning och mer. Lär dig av Nike – de har skapat en app för blivande idrottare.

Hur skapar man ett minnesvärt varumärke?

För att ditt varumärke ska locka kunder genom att tvinga dem att välja din produkt bland tusentals andra, följ några tips:

• Bestäm hur användbart ditt varumärke kan vara för kunden. Forma företagets värderingar. Låt din produkt eller tjänst förutse kundernas behov. Konsumenten ska veta att han alltid kan lita på dig. Om du säljer blommor ska kunden alltid få en fräsch bukett, kunna välja från katalogen, beställa leverans, betala bekvämt och så vidare.
• Presentera din ideala kund. Beskriv själv din köpare i sin helhet, inklusive kön, ålder, civilstånd, yrke, inkomst, smak. Ju mer information du har om målgruppen, desto lättare är det att tillfredsställa dess behov, vilket innebär – att öka varumärkesimagen.
• Skapa en känslomässig koppling. Fundera på vilka känslor en kund behöver från din produkt (det kan finnas flera av dem, i olika skeden av interaktion). Ge honom en känsla av sinnesfrid att beställningen kommer att slutföras i tid, en känsla av överlägsenhet, när din gåva visar sig vara den mest originella bland alla gäster.
• Hitta gemensamma grunder och varumärkesverktyg. Fundera på i vilka skeden av interaktionen med klienten du behöver en visuell effekt. Skyltfönsterdekoration, webbutveckling, paketering med mera.
• Utveckla flera varumärkeskoncept. Detta kommer att kräva en brainstormingsession med en del av en chef, marknadsförare och designer. Ju fler visuella varumärkesidéer du skapar, desto rikare blir dina val.
• Förbättra ditt varumärke. Samla ett team för att analysera företagets arbete och förslag till förbättringar. Använd kunders recensioner, royaltyfria stockfoton och marknadsföringsanalyser.

Slutsats

Varumärke är ingen lätt uppgift. Men noggrann förberedelse och uppmärksamhet på detaljer kan göra ditt varumärke igenkännligt över hela världen. Bestäm dig för fördelarna med din produkt, vilka känslor du vill väcka hos kunden, undersök kunden och utveckla företagets värderingar. Uttryck värdet av din produkt visuellt, få kundfeedback och förbättra ditt varumärke.