De stora företagen som Doordash, HP och 3M gör filmer

På måndagen satt de runt 100 personerna tillsammans på Swanky Standard Hotel i New York och mumsade på snacks när de såg en kortfilm gjord på restauranger. Detta är inte något ovanligt eller konstigt, men i den här situationen med en pandemi är det minst sagt oansvarigt och störande.

Filmen gjordes av Doordash. Det var en filmvisning och inte veckans enda. Alla var sponsrade av ett eller annat märke. Så varför tittar folk egentligen på dessa varumärkessponsrade filmer? Det är uppenbarligen inte ett nytt koncept och hade funnits ganska länge men det måste accepteras att det får mer uppmärksamhet från allmänheten nuförtiden.

Det är ett helt bra sätt att nå en konsument som försöker undvika all form av reklam. Sådana konsumenter tenderar också att söka efter varumärken som verkar dela deras värderingar. Alltså hade hela detta koncept med varumärkesfilmer som funnits ganska länge fått nytt liv i sig.

Fler och fler människor hoppar på tåget av sådana filmer. Det är anledningen till att fler och fler företag dras till sådana varumärkesfilmer och sedan kommer delen av deras skapande.

"Jag tror att det här är en enorm trend", säger Tim Calkins, marknadsprofessor vid Kellogg School of Management vid Northwestern University. ”Kärnutmaningen för varumärken nu är att det är väldigt svårt att nå människor. Nedgången i tv-reklam har tagit bort ett av de viktigaste sätten att varumärken skulle berätta sin historia och hjälpa människor att lära sig om sin verksamhet. Och som ett resultat letar varumärken efter sätt att hjälpa människor att förstå vad deras varumärke egentligen handlar om.”