Vad datasekretess betyder för framtiden för reklam

I takt med att dagens samhälle blir mer sammankopplat, blir fler människor allt mer medvetna och problem med datasekretess blir en ganska utbredd fråga. Bekräftat av The Pew Research Center, anser 62-63% av amerikanerna att det är omöjligt att undvika datainsamling av regeringen och olika företag. I ett samhälle där ett okänt svar betyder "Googla det", kan stora företag och statliga partner enkelt få tillgång till större informationsområden.

Sanningen om spårning

Denna senaste uppfattning om datainsamlingsåtgärder är inte grundad utan princip. Bara under 2019 kom 98,5 % av Facebooks intäkter från reklam. Företaget spårade och fortsätter att noggrant följa aktiviteterna för sina mer än 2,4 miljarder användare för föreskrivna annonsers skull. Google, YouTube, Instagram, Snapchat och fler är bland de många andra som samlar in omfattande information och skördar vinster från annonsörer.

Allt eftersom fler amerikaner förstår utvecklingen av aggressiva reklammetoder, expansiva närvaron på sociala medier och insamlingen av en större mängd data, upplever de ökande hänsyn och ångest på uppdrag av sin exponerade privata information.

Integritetsintrång

Dataintrång, internethackare och ytterligare kränkningar av integritet och personlig säkerhet har blivit dagliga händelser. I oktober 2017, ett brott mot Yahoo! Mail hade vuxit till att påverka cirka 3 miljarder användare. I början av 2019 avslöjade Marriott att hackare hade fått tillgång till värdefull information. Detta inkluderade kreditkort och passnummer för cirka 383 miljoner gäster. Flera stora företag, inklusive Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One, etc. ansvarar för att samla in otaliga instanser av värdefull information. De har också upplevt anmärkningsvärda intrång.

Med introduktionen av produkter som Amazon EchoDot, Google Home och Apple HomePod är enheter nu utrustade med de nya funktionerna. De kan lyssna på kommandon, påminnelser och (till mångas oro) privata konversationer.

Trots den rättfärdiga paranoian och ibland kränkande aktiviteten är datainsamling och datadelning nödvändiga. De tillåter annonsörer att designa och informera tittarna om tillgängliga produkter, tjänster och resurser. Detta är en mer riktad målgrupp som skulle uttrycka betydligt mer intresse för. När ett företag eller regeringen samlar in information om en person kan det vara värdefullt för alla parter. Annonsören gör en högre vinst, företaget betalas av annonsören och konsumenten ser mer intressanta annonser.

Effekterna av integritet

I takt med att oro för datasekretess ökar, sätts begränsningar på insamlingsmetoder för att ge mer riktade och lönsamma annonser. Utan tillgång till sådan information tvingas företag att annonsera mer, vilket ökar exponeringen för en mindre förutsägbar publik, minskar företagets produktivitet och ökar irritationen för potentiella och ointresserade köpare.

Ökad oro för datasekretess innebär att korrekt säkerhet och restriktiva åtgärder också måste öka. För annonsörer som vill tjäna vinst måste det finnas en balans för att säkerställa att de samlar in relevant information medan konsumenterna känner sig bekväma. Frågan är inte så mycket delning av data för reklamändamål utan snarare tillämpning av data på sätt som kränker personlig säkerhet och trotsar socialt ansvar.

Även om reklam kan och kommer att äventyras av oro för datasekretess, kan dessa brister också ersättas av en växande teknisk räckvidd. Detta sker när det blir betydligt enklare att nå fler potentiella köpare genom det omfattande internet. I takt med att fler människor använder sina elektroniska kontakter (hittar fler videor, bläddrar igenom fler inlägg på sociala medier, tittar på mer på tv och upplever mer samhällsexponering), har annonsörer det lättare att nå en betydligt större publik. Högre datasekretess kommer på bekostnad av en total ökning av reklam. Detta blir viktigt för annonsörernas vinster och mer irriterande för ointresserade annonstittare.

Att hitta en balans

Som samhälle måste vi ta itu med intrång i datasekretess genom starkare säkerhetssystem. Till förmån för annonsörer, företag, regeringen och till och med oss ​​själva bör ökande oro för datasekretess inte påverka daglig reklam. Men genom att lösa säkerhetsproblem eliminerar vi behovet av dataintegritetsproblem. Vi säkerställer också effektiviteten i datainsamlingen.