Branding v roku 2021: Tradičné a kreatívne tipy na rozvoj lepších stratégií

Na vytvorenie silného imidžu značky v roku 2021 sa používajú tradičné prístupy aj niektoré inovácie. Tento článok vysvetlí pojem branding a jeho hlavné stratégie. Dozviete sa o spôsoboch, ako získať dôveru spotrebiteľov pomocou 5 trendov v brandingu a o dôležitosti vizuálnej prezentácie. Nové prístupy v roku 2021 možno uplatniť na úrovni vizuálnej komunikácie alebo pre samostatný marketingový návrh.

Obsah

• 1 Prečo je branding taký dôležitý pre rozvoj podnikania?
• 2 Základy trendov vizuálnej značky na roky 2021 – 2022
• 3 Ako vytvoriť nezabudnuteľnú značku?
• 4. Záver

Prečo je branding taký dôležitý pre rozvoj podnikania?

Branding je pojem používaný v marketingu na označenie procesu tvorby názvu, ochrannej známky, loga spoločnosti, ktoré odlišuje produkty spoločnosti od iných výrobcov.

Rozvoj značky v roku 2021 je charakteristický využívaním komunikačných prístupov a reklamou produktov na internete. Uplatňovanie správnych stratégií značky môže zvýšiť predaj produktov propagáciou značky. Spoločnosti so silným imidžom značky sú atraktívne pre budúcich zamestnancov a zákazníkov.

Proces budovania značky pozostáva z niekoľkých fáz:

• prieskum trhu: analýza konkurentov a potrieb cieľového publika;
• definícia poslania značky;
• rozvoj štýlu značky;
• vytvorenie vizuálnej identity (farby, tvary, logá atď.) — všetky prvky, ktoré budú zákazníci spájať s firmou a jej produktom.

Tri kľúčové zložky značky: atribúty produktu, potreby zákazníkov, firemné hodnoty. Na základe potrieb cieľového publika spoločnosť vytvára hodnoty, ktoré sú atraktívne pre zákazníkov a premietajú ich do kvality produktu. V roku 2021 sa branding zameria na 4 prístupy k budovaniu stratégií:

• Zapojenie produktu spoločnosti do každodenného života klienta.
• Maximálna využiteľnosť produktu, ktorá premení značku na spoľahlivého pomocníka spotrebiteľa.
• Jedinečnosť značky pre cieľové publikum a spojenie s niečím módnym a potrebným.
• Prepojte značku s populárnou osobnosťou, čo zvýši túžbu zákazníkov byť rovnako cool, vlastniaci produkty spoločnosti.

Nižšie uvádzame 9 trendov v modernej vizualizácii značky. Nájdete ten pravý pre vašu firmu.

Základy trendov vizuálnej značky na roky 2021 – 2022

• Šetrnosť k životnému prostrediu. Starostlivosť o životné prostredie nie je len móda, ale nevyhnutnosť moderného sveta, ktorý spája milióny ľudí na planéte. Musíte myslieť na šetrnosť vašich produktov k životnému prostrediu: recyklovateľné nádoby, používanie ekologickej výroby. Je tiež dôležité odrážať prirodzené odtiene v korporátnych farbách, aby sa vyvolalo spojenie spotrebiteľov s čistotou a bezpečnosťou.
• Prirodzenosť vo vizuálnej prezentácii značky. S rozvojom sociálnych sietí sa v brandingu objavilo nové pravidlo: maximálna otvorenosť, úprimnosť, skutočné emócie. V roku 2021 súperia dodávatelia tovarov a služieb nielen s inými podnikateľmi, ale aj s populárnymi influencermi na Facebooku, Instagrame a TikToku.
• Minimalistické logá, priehľadné obaly, nekomplikovaná typografia, živá komunikácia v messengeroch s klientom, ale aj tímový život otvorený verejnosti sú základnými pravidlami pre vytvorenie priateľskej a dôveryhodnej značky. Ukážte svojim klientom nielen nablýskaný produkt, ale aj spokojného zákazníka. Dokonalým príkladom by bola reklama Billa Murrayho na džíp.

• Obrázky a fonty akéhokoľvek štýlu. Neexistujú žiadne normy pre vizuálny dizajn značky v roku 2021. Jedinou podmienkou je, aby obrázok odrážal hodnoty spoločnosti a všetky prvky vizualizácie značky boli v rovnakom štýle. Ako zdroj svojich nápadov si môžete bezplatne pozrieť fotografie z galérie.
• Adaptívny branding. To znamená, že spoločnosť sa musí zásobiť variantmi log a obrázkov rôznych formátov (aby vytvorila celú knihu značiek). Cieľom je optimálne zobrazenie na mobilnom zariadení každého používateľa. Prvky značky by sa mali zmeniť tak, aby zodpovedali rozšíreniu obrazovky zariadenia, čo umožní, aby produkty spoločnosti vyzerali výhodne v akejkoľvek prezentácii.
• Imitácia skutočného sveta. Veľká pozornosť sa v roku 2021 venuje online prezentácii značky. Najmä po pandémii koronavírusu sa čoraz viac predajov realizuje cez internet. Preto sa spoločnosť musí uistiť, že prezentácia značky na sieti je čo najrealistickejšia. Kupujúci by mal pôsobiť pohlcujúco. Vneste do svojej online prezentácie všetky prvky značky čo najviac. Obľúbenosť si získava dizajn skeuomorfizmu — imitácia textúry (koža, drevo, kameň atď.), ako aj audio branding. Fotografie vo vysokom rozlíšení vám môžu pomôcť pri návrhu.
• Vysnívaný branding. Čo hľadá kupujúci vo svete plnom katastrof a zlých správ? Úľava, nádej, viera v svetlú, farebnú budúcnosť, šťastie. Prineste tento pocit svojim zákazníkom budovaním značky založenej na snoch. Vizualizácii pridajte ľahkosť, naivitu, pastelové farby. Vytvorte si pocit bezpečia a viery v to najlepšie. Nebuď príliš vážny. Dobrým pomocníkom by boli fotografie na komerčné účely .
• Minimalizmus + baroko. V štýle značky na rok 2021 by bolo fajn spestriť minimalizmus jemným barokom. Logo spoločnosti by malo zostať diskrétne a nemalo by byť preťažené zložitým písmom. A zároveň by ste mali pridať originálnu chuť, ktorá sa zapamätá na prvý pohľad a upúta pozornosť. Značka nemusí byť nudná. Skvelým príkladom neobaroka v logu spoločnosti je Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgické poznámky v histórii značky. Skombinujte vizualizáciu, verbálnu komunikáciu a logiku služieb zákazníkom v brandingu. Prejdite sa po ceste svojho nákupu. Zamyslite sa nad tým, čo prinúti zákazníkov hľadať váš produkt, ako komunikuje so spoločnosťou pri uzavretí obchodu, čo sa stane po nákupe. Môžete navrhnúť reklamu pre váš produkt, obal a dokonca aj účtenku. To všetko sa zmení na celý príbeh značky. Pridajte nádych 80., 90. rokov (hudba, filmové odkazy). Nostalgia mileniálov z nich urobí zarytých fanúšikov značky.
• Aktívne využívať najnovší technologický vývoj. Pridajte moderné technológie do každej fázy tvorby značky. Zamyslite sa nad tým, čo vás odlišuje od konkurentov. Ďalšie aplikácie pre smartfóny od vašej spoločnosti, obchodné majáky, rozpoznávanie reči, monitorovanie zdravia a ďalšie. Učte sa od Nike – vytvorili aplikáciu pre začínajúcich športovcov.

Ako vytvoriť nezabudnuteľnú značku?

Ak chcete, aby vaša značka prilákala zákazníkov tým, že ich prinútite vybrať si váš produkt spomedzi tisícok iných, dbajte na niekoľko tipov:

• Zistite, ako užitočná môže byť vaša značka pre zákazníka. Formovať firemné hodnoty. Nechajte svoj produkt alebo službu predvídať potreby zákazníkov. Spotrebiteľ by mal vedieť, že sa na vás môže vždy spoľahnúť. Ak predávate kvety, klient by mal dostať vždy čerstvú kyticu, vedieť si vybrať z katalógu, objednať doručenie, pohodlne zaplatiť a pod.
• Predstavte svojho ideálneho klienta. Popíšte si svojho kupujúceho v plnom rozsahu vrátane pohlavia, veku, rodinného stavu, povolania, príjmu, vkusu. Čím viac informácií o cieľovom publiku máte, tým ľahšie je uspokojiť jeho potreby, čiže – zvýšiť imidž značky.
• Vytvorte emocionálne spojenie. Zamyslite sa nad tým, aké emócie zákazník od vášho produktu potrebuje (môže ich byť viacero, v rôznych fázach interakcie). Dajte mu pocit pokoja, že objednávka bude dokončená včas, pocit nadradenosti, keď sa váš darček ukáže ako najoriginálnejší spomedzi všetkých hostí.
• Nájdite spoločnú reč a nástroje na budovanie značky. Zamyslite sa nad tým, v ktorých fázach interakcie s klientom potrebujete vizuálny efekt. Výzdoba výkladov, vývoj webových stránok, balenie a ďalšie.
• Rozvíjajte koncepty viacerých značiek. Bude si to vyžadovať brainstorming s časťou manažéra, obchodníka a dizajnéra. Čím viac vizuálnych nápadov na značku vytvoríte, tým bohatší bude váš výber.
• Zlepšite svoju značku. Zhromaždite tím na analýzu práce spoločnosti a návrhy na jej zlepšenie. Využite zákaznícke recenzie, fotografie bez licenčných poplatkov a marketingové analýzy.

Záver

Branding nie je ľahká úloha. Ale starostlivá príprava a pozornosť venovaná detailom môže urobiť vašu značku rozpoznateľnou po celom svete. Rozhodnite sa o výhodách vášho produktu, emóciách, ktoré chcete v zákazníkovi vyvolať, urobte prieskum u klienta a rozvíjajte firemné hodnoty. Vyjadrite hodnotu svojho produktu vizuálne, získajte spätnú väzbu od zákazníkov a vylepšite svoju značku.