Ako vytvoriť efektívnu videoreklamu pre vašu firmu

Ako všetci vieme, je veľmi dôležité použiť videoreklamu vo svojej marketingovej kampani. Veríme, že pohľad na to, čo robia úspešné značky, je dobrým východiskovým bodom pre inšpiráciu. V tomto článku si vysvetlíme proces marketingu videoreklamy.

Obsah

• 1 Predprodukcia
  • 1.1 1. Definujte účel
  • 1.2 2. Definujte cieľ
  • 1.3 3. Pripravte si scenár
  • 1.4 4. Pripravte si scenár
  • 1.5 5. Vyberte posádku
  • 1.6 6. Vyberte umiestnenie
• 2 Výroba
  • 2.1 1. Príprava súpravy
  • 2.2 2. Filmové kamery
  • 2.3 3. Svetlá
  • 2,4 4. Zvuk
• 3 Postprodukcia
  • 3.1 1. Triedenie farieb
  • 3.2 2. Hudba

Predvýroba

Ako pri každom inom videu, aj tvorba marketingového filmu prechádza predprodukciou. Bude potrebné zamerať sa na typ vytvoreného videa a jeho posolstvo.

1. Definujte účel

Videoreklama je súčasťou marketingovej kampane. Preto musí mať konkrétny cieľ. Keďže tento nástroj bude pre vašu značku predstavovať dôležitú investíciu , je potrebné od začiatku pochopiť, čo môžete s video marketingom robiť a predovšetkým, čo chcete, aby používatelia robili po jeho zhliadnutí. Tu sú niektoré z hlavných účelov videoreklamy:

• Zatlačte na nákup;
• Stlačením niečo stiahnete;
• Kontaktujte spoločnosť;
• Pamätajte si, čo spoločnosť robí;
• Spojte spoločnosť s pozitívnymi pocitmi alebo emóciami;
• Zdieľajte video s ostatnými.

Nech už je posolstvo vášho videa akékoľvek, môžete ho odmietnuť vo videoreklamách In-stream, In-page videoreklamách alebo In-textových videoreklamách.

2. Definujte cieľ

Pri načrtnutí posolstva video marketingu je nevyhnutné, ako sme videli, zamerať sa na jeho účel, ale aj konkrétny cieľ. To nám pomôže vybrať najvhodnejší verbálny a vizuálny jazyk pre našu cieľovú skupinu. Cieľom je zostať sústredený na značku, posolstvo a publikum a zároveň nájsť originálny nápad.

3. Pripravte skript

Po definovaní cieľového publika sa môžeme zamerať na príbeh našej reklamy. Prvým krokom je vytvoriť scenár: náčrt, ktorý sa potom premení na scenár obsahujúci informácie o záberoch, líniách a umiestnení.

Bude úplne normálne napísať a prepísať tú istú myšlienku niekoľkokrát v týchto počiatočných fázach: tvorivý proces je dlhý a nemal by byť nútený. Pamätajte, že video marketing bude imidžom vašej značky, takže ho musíte urobiť, aby ste svoju značku čo najlepšie vylepšili.

Z tohto dôvodu sa väčšina súčasných reklám snaží upútať pozornosť užívateľa už v prvých sekundách háčikom. Môže ísť o komiksový kúsok, pohyblivý obraz alebo detail, ku ktorému bude potrebné skĺbiť príbeh, ktorý osloví verejnosť využitím empatie. Nie je náhoda, že najlepšia videoreklama je tá, ktorá maximálne využíva silu rozprávania príbehov, aby prinútila používateľov k akcii.

4. Pripravte Storyboard

Pri predprodukcii videoreklamy treba dávať správnu dôležitosť aj storyboardu. Scéna je veľmi užitočným nástrojom vo fáze natáčania aj strihu , pretože poskytuje vizuálnu indikáciu záberov a sledu scén.

Storyboard nemusí predstavovať každý jeden záber, ktorý bude treba natočiť, no zároveň je dobré si materiál pripraviť dôkladne, aby ste nestrácali čas.

5. Vyberte posádku

Pred odchodom na súpravu sa tiež musíte rozhodnúť, koho so sebou vezmete. Ako sme vám už spomenuli, pre kvalitnú prácu je potrebné obrátiť sa na profesionálov v odvetví, ktorí dokážu zostavu správne nastaviť a postprodukciu zvládnuť vo všetkých jej fázach.

Štáb pri tvorbe videoreklamy je zložený z profesionálnych postáv od režiséra cez fotografa, zvukára a osvetľovača až po koloristu a strihača.

6. Vyberte umiestnenie

Ďalším zásadným krokom pred vyzdvihnutím zariadenia je identifikácia najlepšieho miesta na natáčanie. To do značnej miery závisí od typu príbehu, ktorý chceme rozprávať: môže stačiť byt alebo ulica, ale ak video obsahuje špeciálne efekty v postprodukcii, možno budeme musieť nakrúcať aj v štúdiu pred zeleným plátnom.

Výroba

Keď je pripravený všetok materiál, natáčanie môže začať. Ako sme už spomínali, práce na scéne nebudú trvať dlho. Z tohto dôvodu je dôležité, aby ste už mali k dispozícii všetko, čo potrebujete (scenár, technické obsadenie, storyboard), aby ste mohli čo najlepšie fungovať pomocou optimalizácie časov.

V tejto fáze je nevyhnutné byť veľmi presný, strieľať spôsobom, o ktorom sa rozhodlo v predprodukcii, možno s niekoľkými ďalšími zábermi, aby ste si boli istí.

1. Príprava súpravy

Nezáleží na tom, aký druh videoreklamy chcete natočiť: nastavenie scény je veľmi dôležité pre vytvorenie správnej scénografie, či už ide o realistickú scénu alebo stredoveké prostredie.

2. Filmové kamery

Možno od mnohých ľudí počujete, že dnes už so smartfónom vyššej triedy zvládnete všetko. Nie je to úplne nesprávne, ale nehodí sa to ani z jednoduchého faktu, že videoreklama je profesionálny produkt a musí byť vyrobená s vybavením určitého typu. Zároveň sa úplne neodporúča natáčanie videa profesionálnymi kamerami, ktoré sa spoliehajú na amatérsky tím.

3. Svetlá

Nech už budete natáčať akúkoľvek zostavu, pre získanie kvalitných záberov bude potrebné ju nasvietiť správnym spôsobom. Na to bude musieť operátor osvetlenia usporiadať osvetlenie v 3 kľúčových bodoch, ktoré zahŕňajú použitie hlavného svetla, zadného svetla a plniaceho svetla.

4. Zvuk

Vo videoreklame musí byť kvalitný nielen obraz, ale aj zvuk. Posádka preto musí byť vybavená profesionálnymi mikrofónmi schopnými zaznamenať čistý zvuk naživo, bez ozveny a šelestu. To vám uľahčí mixovanie skladby s efektmi a hudbou počas postprodukcie videa.

Post produkcia

Po dokončení streľby je možné záber prepracovať a urobiť potrebné vylepšenia. Táto fáza, nazývaná postprodukcia, je dôležitá na to, aby video marketing získal definitívny aspekt a aby odborníci zasahovali do strihu, hudby a farebného odstupňovania.

Pamätajte, že prvých pár sekúnd je nevyhnutných na upútanie pozornosti diváka a video nemusí nevyhnutne presiahnuť jednu minútu. Tiež je dobré pamätať na dôležitosť výberu kvalitného softvéru.

Existuje celý rad dobrých programov so všetkými potrebnými funkciami. Openshot a Adobe Premiere Pro sú skvelé pre profesionálnych editorov. FlexClip a Canva sú priateľské pre začiatočníkov.

1. Farebné triedenie

Určite viete, že v kine a vo fotografii je každá škála farieb spojená s konkrétnou emóciou, ktorá sa dá použiť na opísanie konkrétnej situácie. Tento trik je nevyhnutný aj pri postprodukcii videoreklamy, keďže určitá farebná paleta výrazne ovplyvňuje prenikavosť finálnej CTA a tým aj výkon samotného videa.

2. Hudba

Hudba, zmiešaná so živým zvukom a zvukovými efektmi, je zase veľmi dôležitá pri budovaní duše vášho videa. V závislosti od typu videa si môžete vybrať, či chcete z hudby urobiť hlavnú postavu alebo použiť stopu na pozadí. Každá voľba však musí byť dobre kalibrovaná, pretože môže prevrátiť efektivitu samotného videa.