Čo je to maskovanie?

Jedným z najlepších spôsobov, ako objaviť váš obsah na webe, sú vyhľadávače. Aby ste mohli porozumieť obsahu vašej stránky, vyhľadávací nástroj používa pavúk alebo webový prehľadávač. Prehľadávač vyhľadávacieho nástroja požaduje toľko stránok, koľko je možné, a ako to umožňuje konfiguračný súbor robots.txt. Prehľadávané stránky sú potom kategorizované na základe ich obsahu. Keď používateľ hľadá výraz vo vyhľadávacom nástroji, môže identifikovať zhodu medzi hľadaným výrazom používateľa a niektorými kľúčovými slovami na vašej stránke.

Keďže návštevnosť webu zvyšuje príjmy z reklám, objavilo sa odvetvie nazývané optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO. SEO v podstate zahŕňa učenie sa, ako vyhľadávače uprednostňujú stránky, ktoré sa majú zahrnúť do výsledkov vyhľadávania, a následné vyladenie webovej stránky tak, aby bola hodnotená priaznivejšie. SEO priťahuje väčšiu návštevnosť a tým aj vyššie príjmy z reklamy.

Väčšina techník SEO nakoniec skutočne prospieva alebo je aspoň neutrálna voči skúsenostiam koncového používateľa. Napríklad poskytovanie obsahu cez HTTPS je nástroj SEO. Pomáha to zabezpečiť šifrovanie na webe a zvyšuje súkromie a bezpečnosť používateľov. Zahrnutie kľúčových slov do metaznačiek pomáha vyhľadávaču porozumieť kľúčovému obsahu stránky ku koncovému používateľovi, hoci to v skutočnosti nič nezmení.

Bohužiaľ, existujú aj niektoré techniky „black hat SEO“. Tie nesúvisia s čiernymi klobúkmi v oblasti počítačovej bezpečnosti, ako je to v prípade hackerov zlých chlapov. Využívajú však fungovanie systému vo svoj vlastný prospech. Jeden z týchto trikov sa nazýva maskovanie.

Maskovanie

Vo všeobecnosti by ste predpokladali, že ak dvaja ľudia navštívia rovnakú webovú stránku, dostanú rovnaký obsah. Ak to súvisí s údajmi súvisiacimi s používateľmi, presný obsah sa môže líšiť, ale každý by mal vidieť rovnaký spravodajský článok alebo svoj vlastný informačný kanál sociálnych médií atď. Očakáva sa tiež, že vyhľadávací nástroj bude mať rovnakú skúsenosť. Opäť nebude prihlásená na webové stránky, takže nebude indexovať vaše osobné kanály ani nič iné, ale mala by vidieť akýkoľvek verejný obsah rovnakým spôsobom ako vy.

Vyhľadávací nástroj môže uprednostniť výsledky iba na základe obsahu, ktorý vidí. Maskovanie je black hat SEO technika zmeny obsahu, ktorý vyhľadávací nástroj vidí. Stránka optimalizovaná pre SEO sa zobrazí vyhľadávaču s cieľom dosiahnuť vysoké hodnotenie relevantnosti. Skutoční ľudskí návštevníci však dostanú iný obsah. Aj keď to môže mať niektoré legitímne prípady použitia, zvyčajne sa nepoužíva v prospech koncového používateľa, ale skôr v prospech hodnotenia vo vyhľadávaní.

Napríklad, ak bol obsah stránky v netextovom formáte, vyhľadávač mu jednoducho nerozumie. V tomto prípade by potom mohlo byť rozumné podávať ho s prepísanou verziou alebo so súhrnnými poznámkami atď. To by mohlo legitímne priniesť prospech koncovému používateľovi, čo by pomohlo zvýšiť hodnotenie skutočne relevantného obsahu, ktorý by sa inak ťažko kategorizoval.

Spamdexing

Bohužiaľ, zvyčajne sa používa ako forma spamdexingu a black hat SEO. S vedomím, že vyhľadávacie nástroje hľadajú určité funkcie SEO, môže byť prehľadávaču vyhľadávacieho nástroja poskytnutá stránka výrazne optimalizovaná pre SEO bez skutočného skutočného obsahu, len s veľkým množstvom kľúčových slov, vďaka ktorým vyzerá relevantne. Keď používateľ navštívi, vôbec nevidí to isté. Často môžu byť presmerované na iný obsah, ktorý v skutočnosti nie je relevantný.

Tip: Spamdexing je portmanteau spamu a indexovania. Vzťahuje sa na celý rad metód na nezákonné zlepšenie hodnotenia vyhľadávacích nástrojov.

Samozrejme, pre vlastníka stránky nezáleží na používateľskej skúsenosti. Keď používateľ navštívi jeho stránku a zobrazí sa mu reklama, vlastník už generuje príjmy z reklamy.

Záver

Maskovanie je forma black hat SEO. Zahŕňa identifikáciu požiadaviek prichádzajúcich od prehľadávačov vyhľadávacích nástrojov a následne im poskytuje stránky výrazne optimalizované pre SEO. Tieto stránky sú úplne odlišné od obsahu, ktorý sa poskytuje používateľom. Tento rozdiel znamená, že vyhľadávací nástroj nemá presný obraz o skutočnej stránke, ktorá bude doručená používateľovi, a preto nemôže správne zoradiť výsledok. Maskovanie sa vždy vykonáva so zámerom zvýšiť hodnotenie vyhľadávacieho nástroja, aj keď skutočný obsah, ktorý používatelia vidia, nie je relevantný alebo užitočný.