Kako narediti učinkovit video oglas za svoje podjetje

Kot vsi vemo, je zelo pomembno, da v svoji marketinški kampanji uporabite video oglaševanje. Verjamemo, da je pogled na to, kaj počnejo uspešne blagovne znamke, dobro izhodišče za navdih. V tem članku bomo razložili postopek trženja video oglaševanja.

Vsebina

• 1 Predprodukcija
  • 1.1 1. Določite namen
  • 1.2 2. Določite cilj
  • 1.3 3. Pripravite skript
  • 1.4 4. Pripravite Storyboard
  • 1.5 5. Izberite posadko
  • 1.6 6. Izberite lokacije
• 2 Proizvodnja
  • 2.1 1. Priprava kompleta
  • 2.2 2. Filmske kamere
  • 2.3 3. Luči
  • 2.4 4. Zvok
• 3 Postprodukcija
  • 3.1 1. Barvno razvrščanje
  • 3.2 2. Glasba

Predprodukcija

Kot pri vsakem drugem videu gre tudi izdelava marketinškega filma skozi predprodukcijo. Osredotočiti se bo treba na vrsto videoposnetka, ki ga želite ustvariti, in njegovo sporočilo.

1. Določite namen

Video oglaševanje je del marketinške kampanje. Zato mora imeti določen cilj. Ker bo to orodje predstavljalo pomembno naložbo za vašo blagovno znamko, je treba že od začetka razumeti, kaj lahko storite z video marketingom in predvsem, kaj želite, da uporabniki storijo, ko ga vidijo. Tukaj je nekaj glavnih namenov video oglaševanja:

• Potisnite na nakup;
• Pritisnite, da prenesete nekaj;
• Obrnite se na podjetje;
• Spomnite se, kaj podjetje počne;
• Povežite podjetje s pozitivnimi občutki ali čustvi;
• Delite video z drugimi.

Ne glede na sporočilo vašega videoposnetka ga lahko zavrnete v video oglasih v okviru videoposnetka, video oglasih na strani ali video oglasih v besedilu.

2. Določite cilj

Kot smo videli, se je pri orisanju sporočila video marketinga bistveno osredotočiti na njegov namen, pa tudi na določen cilj. To nam bo pomagalo izbrati najprimernejši besedni in vizualni jezik za našo ciljno publiko. Cilj je ostati osredotočen na blagovno znamko, sporočilo in občinstvo, hkrati pa najti izvirno idejo.

3. Pripravite skript

Ko je ciljna publika opredeljena, se lahko osredotočimo na zgodbo našega oglasa. Prvi korak je razviti scenarij: skico, ki bo nato preoblikovana v scenarij, ki vsebuje informacije o posnetkih, linijah in lokaciji.

Povsem normalno bo v teh zgodnjih fazah večkrat napisati in prepisati isto idejo: ustvarjalni proces je dolg in ga ne bi smeli vsiljevati. Ne pozabite, da bo video trženje podoba vaše blagovne znamke, zato je treba to storiti, da svojo blagovno znamko izboljšate v največji možni meri.

Iz tega razloga večina sodobnih reklam skuša pritegniti pozornost uporabnika že v prvih sekundah s kljuko. To je lahko komični podvig, gibljiva slika ali detajl, h kateremu bo treba združiti zgodbo, ki nagovarja javnost z izkoriščanjem empatije. Ni naključje, da je najboljše video oglaševanje tisto, ki maksimalno izkoristi moč pripovedovanja zgodb, da uporabnike spodbudi k dejanju.

4. Pripravite Storyboard

Med predprodukcijo video oglaševanja je treba dati pravi pomen tudi snemalni plošči. Snemalna plošča je zelo uporabno orodje tako v fazi snemanja kot montaže , saj zagotavlja vizualne indikacije na posnetkih in zaporedju prizorov.

Ni treba, da snemalna plošča predstavlja vsakega posameznega posnetka, ki ga bo treba posneti, hkrati pa je dobro, da material skrbno pripravite, da ne izgubljate časa.

5. Izberite posadko

Preden greste na set, se morate tudi odločiti, koga boste pripeljali s seboj. Kot smo vam že omenili, se je za kakovostno delo nujno obrniti na strokovnjake v sektorju, ki znajo pravilno postaviti set in voditi postprodukcijo v vseh fazah.

Ekipo za izdelavo video reklame sestavljajo profesionalci, od režiserja do fotografa, tonskega mojstra in operaterja razsvetljave, do kolorista in montažerja.

6. Izberite lokacije

Drug pomemben korak pred prevzemom opreme je določitev najboljše lokacije za snemanje. To je v veliki meri odvisno od vrste zgodbe, ki jo želimo povedati: morda bo dovolj stanovanje ali ulica, morda pa bomo morali snemati tudi v studiu pred zelenim zaslonom, če videoposnetek vključuje posebne učinke v postprodukciji.

Proizvodnja

Ko je ves material pripravljen, se lahko začne snemanje. Kot smo že omenili, delo na setu ne bo trajalo dolgo. Iz tega razloga je ključnega pomena, da imate vse, kar potrebujete (scenarij, tehnična zasedba, zgodbo), že na voljo za najboljše delovanje z optimizacijo časa.

Bistveno je biti v tej fazi zelo natančen, snemati na način, ki smo ga določili v predprodukciji, morda z nekaj več posnetki, da se prepričamo.

1. Priprava kompleta

Ni pomembno, kakšen video oglas želite posneti: postavitev scenografije je zelo pomembna za ustvarjanje prave scenografije, pa naj gre za realističen prizor ali srednjeveško postavitev.

2. Filmske kamere

Od mnogih ljudi boste morda slišali, da lahko danes z vrhunskim pametnim telefonom naredite vse. To ni povsem narobe, a tudi ni primerno za preprosto dejstvo, da je video oglaševanje profesionalen izdelek in mora biti narejeno z opremo določene vrste. Hkrati pa snemanje videa s profesionalnimi kamerami, ki se zanaša na amatersko ekipo, v celoti ni priporočljivo.

3. Luči

Ne glede na komplet, ki ga boste posneli, ga boste morali na pravi način osvetliti, da dobite kakovostne posnetke. Da bi to naredil, bo moral upravljavec razsvetljave razporediti razsvetljavo v 3 ključne točke, ki vključujejo uporabo glavne luči, zadnje luči in polnilne luči.

4. Zvok

Pri video oglaševanju mora biti kakovostna ne le slika, ampak tudi zvok. Zato mora biti posadka opremljena s profesionalnimi mikrofoni, ki lahko snemajo čist zvok v živo, brez odmevov in šumenja. Tako boste med postprodukcijo videa lažje mešali skladbo z učinki in glasbo.

Postprodukcija

Ko je snemanje končano, je mogoče posnetek predelati in narediti potrebne izboljšave. Ta faza, imenovana postprodukcija, je pomembna, da damo trženju videoposnetkov dokončen vidik in vidimo strokovnjake, ki posredujejo pri urejanju, glasbi in barvnem razvrščanju.

Ne pozabite, da je prvih nekaj sekund bistvenih za pritegnitev pozornosti gledalca in ni nujno, da videoposnetek presega eno minuto. Prav tako se je dobro spomniti pomena izbire kakovostne programske opreme.

Obstaja vrsta dobrih programov z vsemi potrebnimi funkcijami. Openshot in Adobe Premiere Pro sta odlična za profesionalne urednike. FlexClip in Canva sta prijazna za začetnike.

1. Barvno razvrščanje

Zagotovo veste, da je v kinu in fotografiji vsaka barvna paleta povezana z določenim čustvom, ki ga lahko uporabimo za opis določene situacije. Ta trik je bistven tudi pri postprodukciji video oglaševanja, saj določena barvna paleta močno vpliva na prodornost končnega CTA-ja in s tem na delovanje samega videa.

2. Glasba

Glasba, pomešana z zvokom in zvočnimi učinki v živo, je zelo pomembna pri ustvarjanju duše vašega videa. Odvisno od vrste videoposnetka lahko izberete glasbo za protagonista ali uporabite skladbo v ozadju. Vendar pa mora biti vsaka izbira dobro umerjena, saj lahko spremeni učinkovitost samega videa.