Blagovna znamka leta 2021: tradicionalni in kreativni nasveti za razvoj boljših strategij

Za ustvarjanje močne podobe blagovne znamke v letu 2021 se uporabljajo tako tradicionalni pristopi kot nekatere inovacije. Ta članek bo razložil koncept blagovne znamke in njegove glavne strategije. Spoznali boste načine, kako pridobiti zaupanje potrošnikov z uporabo 5 trendov blagovne znamke in pomembnosti vizualne predstavitve. Nove pristope v letu 2021 lahko uporabimo na ravni vizualne komunikacije ali za ločen marketinški predlog.

Vsebina

• 1 Zakaj je blagovna znamka tako pomembna za razvoj podjetja?
• 2 Osnove trendov vizualne blagovne znamke 2021-2022
• 3 Kako ustvariti nepozabno blagovno znamko?
• 4 Zaključek

Zakaj je blagovna znamka tako pomembna za razvoj podjetja?

Blagovna znamka je koncept, ki se v marketingu uporablja za sklicevanje na proces ustvarjanja imena, blagovne znamke, logotipa podjetja, ki loči izdelke podjetja od drugih proizvajalcev.

Za razvoj blagovne znamke v letu 2021 je značilna uporaba komunikacijskih pristopov in oglaševanje izdelkov na internetu. Uporaba pravih strategij blagovne znamke lahko poveča prodajo izdelkov s promocijo blagovne znamke. Podjetja z močno podobo blagovne znamke so privlačna za bodoče zaposlene in stranke.

Proces ustvarjanja blagovne znamke je sestavljen iz več stopenj:

• tržne raziskave: analiza konkurentov in potreb ciljne publike;
• opredelitev poslanstev blagovnih znamk;
• razvoj sloga blagovne znamke;
• izdelava vizualne identitete (barve, oblike, logotipi itd.) — vsi elementi, ki jih bodo kupci povezali s podjetjem in njegovim izdelkom.

Trije ključni sestavni deli blagovne znamke: lastnosti izdelka, potrebe strank, vrednote podjetja. Podjetje na podlagi potreb ciljne publike ustvarja vrednote, ki so za kupce privlačne in jih odražajo v kakovosti izdelka. Leta 2021 se bo blagovna znamka osredotočila na 4 pristope za izgradnjo strategij:

• Vključenost produkta podjetja v vsakdanje življenje naročnika.
• Največja uporabnost izdelka, ki blagovno znamko spremeni v zanesljivega pomočnika potrošnika.
• Edinstvenost blagovne znamke za ciljno publiko in povezava z nečim modnim in potrebnim.
• Povežite blagovno znamko s priljubljeno osebnostjo, kar bo povečalo željo kupcev, da bi bili čim bolj kul, lastniki izdelkov podjetja.

V nadaljevanju predstavljamo 9 trendov sodobne vizualizacije blagovnih znamk. Našli boste pravega za vaše podjetje.

Osnove trendov vizualne blagovne znamke 2021-2022

• Prijaznost do okolja. Skrb za okolje ni le moda, ampak nuja sodobnega sveta, ki združuje milijone ljudi na planetu. Razmišljati morate o okolju prijaznosti svojih izdelkov: posode, ki jih je mogoče reciklirati, uporaba okolju prijazne proizvodnje. Prav tako je pomembno, da se v korporativnih barvah odražajo naravni odtenki, da vzbudijo združenja potrošnikov s čistostjo in varnostjo.
• Naravnost v vizualni predstavitvi znamke. Z razvojem družbenih omrežij se je v brandingu pojavilo novo pravilo: največja odprtost, poštenost, resnična čustva. V letu 2021 ponudniki blaga in storitev tekmujejo ne le z drugimi poslovneži, ampak tudi s priljubljenimi vplivneži na Facebooku, Instagramu in TikToku.
• Minimalistični logotipi, pregledna embalaža, preprosta tipografija, živa komunikacija v messengerjih s stranko, pa tudi timsko življenje, odprto za javnost, so osnovna pravila za ustvarjanje prijazne in zaupanja vredne blagovne znamke. Pokažite svojim strankam ne le bleščeč izdelek, ampak tudi zadovoljno stranko. Popoln primer bi bil oglas za džip Billa Murrayja.

• Slike in pisave katerega koli sloga. Za vizualno oblikovanje blagovne znamke v letu 2021 ni normativov. Edini pogoj je, da slika odraža vrednote podjetja in so vsi elementi vizualizacije blagovne znamke v istem slogu. Fotografije si lahko brezplačno ogledate kot vir svojih idej.
• Prilagodljivo blagovno znamko. To pomeni, da se mora podjetje založiti z različicami logotipov in slik različnih formatov (da ustvari celotno knjigo blagovnih znamk). Cilj je optimalen prikaz na mobilni napravi katerega koli uporabnika. Elementi blagovne znamke bi se morali preoblikovati, da bi se ujemali z razširitvijo zaslona naprave, kar bo omogočilo, da so izdelki podjetja videti ugodne v kateri koli predstavitvi.
• Posnemanje resničnega sveta. Veliko pozornosti v letu 2021 namenjamo spletni predstavitvi blagovne znamke. Predvsem po pandemiji koronavirusa se vedno več prodaje prek interneta. Zato mora podjetje poskrbeti, da bo predstavitev blagovne znamke v omrežju čim bolj realistična. Kupec mora imeti potopni učinek. V svojo spletno predstavitev čim bolj vnesite vse elemente blagovne znamke. Zasnova skeuomorfizma postaja vse bolj priljubljena - imitacija teksture (usnja, lesa, kamna itd.) ter zvočne blagovne znamke. Fotografije visoke ločljivosti vam lahko pomagajo pri oblikovanju.
• Sanjska blagovna znamka. Kaj išče kupec v svetu, polnem nesreč in slabih novic? Olajšanje, upanje, vera v svetlo, barvito prihodnost, sreča. Prenesite ta občutek svojim strankam tako, da zgradite blagovno znamko, ki temelji na sanjah. Vizualizaciji dodajte lahkotnost, naivnost, pastelne barve. Ustvarite občutek varnosti in vere v najboljše. Ne bodi preveč resen. Zaloge za komercialno uporabo bi bile dobri pomočniki.
• Minimalizem + barok. V slogu blagovne znamke za leto 2021 bi bilo lepo popestriti minimalizem s subtilnim barokom. Logotip podjetja naj ostane diskreten, ne preobremenjen z zapleteno pisavo. Hkrati pa bi morali dodati nekaj izvirnega poleta, ki se zapomni na prvi pogled in pritegne pozornost. Ni nujno, da je znamka dolgočasna. Odličen primer neobaroka v logotipu podjetja je Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgične note v zgodovini znamke. Združite vizualizacijo, verbalno komunikacijo in logiko storitev za stranke pri blagovni znamki. Sprehodite se po poti svojega nakupa. Pomislite, zakaj stranke iščejo vaš izdelek, kako sodeluje s podjetjem, da sklene posel, kaj se zgodi po nakupu. Oblikujete lahko oglas za svoj izdelek, embalažo in celo potrdilo o prodaji. Vse to se bo spremenilo v celotno zgodbo blagovne znamke. Dodajte pridih 80-ih, 90-ih (glasba, filmske reference). Nostalgija milenijcev jih bo naredila za goreče oboževalce znamke.
• Aktivno uporabljajte najnovejši tehnološki razvoj. Dodajte sodobno tehnologijo vsaki fazi ustvarjanja blagovne znamke. Pomislite, kaj vas loči od tekmecev. Dodatne aplikacije za pametne telefone iz vašega podjetja, trgovinski svetilniki, prepoznavanje govora, spremljanje zdravja in drugo. Učite se od Nike – ustvarili so aplikacijo za nadobudne športnike.

Kako ustvariti nepozabno blagovno znamko?

Da bo vaša blagovna znamka pritegnila stranke tako, da jih prisili, da izberejo vaš izdelek med tisočimi drugimi, upoštevajte nekaj nasvetov:

• Ugotovite, kako uporabna je lahko vaša blagovna znamka za stranko. Oblikujte vrednote podjetja. Naj vaš izdelek ali storitev predvideva potrebe strank. Potrošnik bi moral vedeti, da se lahko vedno zanese na vas. Če prodajate rože, mora stranka vedno dobiti svež šopek, imeti možnost izbire iz kataloga, naročanja dostave, ugodnega plačila itd.
• Predstavite svojo idealno stranko. V celoti opišite svojega kupca, vključno s spolom, starostjo, zakonskim stanjem, poklicem, dohodkom, okusi. Več kot imate informacij o ciljni publiki, lažje je zadovoljiti njene potrebe, kar pomeni – povečati podobo blagovne znamke.
• Ustvarite čustveno povezavo. Pomislite, kakšna čustva stranka potrebuje od vašega izdelka (lahko jih je več, na različnih stopnjah interakcije). Dajte mu občutek miru, da bo naročilo opravljeno pravočasno, občutek superiornosti, ko se vaše darilo izkaže za najbolj izvirno med vsemi gosti.
• Poiščite skupne točke in orodja za blagovno znamko. Pomislite, v katerih fazah interakcije s stranko potrebujete vizualni učinek. Dekoracija izložb, razvoj spletne strani, pakiranje in drugo.
• Razvijte več konceptov blagovnih znamk. To bo zahtevalo sejo možganov z delom menedžerja, tržnika in oblikovalca. Več vizualnih idej blagovne znamke ustvarite, bogatejša bo vaša izbira.
• Izboljšajte svojo blagovno znamko. Zberite ekipo za analizo dela podjetja in predloge za njegovo izboljšanje. Uporabite ocene strank, fotografije brez licenčnin in marketinško analitiko.

Zaključek

Blagovna znamka ni lahka naloga. Toda skrbna priprava in pozornost do detajlov lahko naredita vašo blagovno znamko prepoznavno po vsem svetu. Odločite se za prednosti svojega izdelka, čustva, ki jih želite vzbuditi pri stranki, raziščite stranko in razvijajte vrednote podjetja. Vizualno izrazite vrednost svojega izdelka, pridobite povratne informacije strank in izboljšajte svojo blagovno znamko.