TikTok oglasi vs. Facebook oglasi

Če želite svoj izdelek ali storitve predstaviti prek družbenih medijev, sta Facebook in TikTok med dvema glavnima platformama, ki ju morate upoštevati. TikTok ima več kot milijardo aktivnih mesečnih uporabnikov, medtem ko se Facebook ponaša s skoraj potrojnim številom, obe platformi pa uspevata z oglasi. Ponujajo orodja in analitiko, ki vam olajšajo umestitev oglasa in analizo njegove uspešnosti.

Ni vam treba biti goreč TikToker, da bi tam objavili oglas, vendar je koristno poznavanje platforme. Vendar pa boste morali razumeti, kako obe platformi delujeta za oglaševalce, in se odločiti, katera platforma bi bolj ustrezala vašim potrebam.

Ta članek bo primerjal glavne razlike med oglasi TikTok in Facebook oglasi, kako delujejo in koliko boste običajno porabili zanje.

TikTok oglasi v primerjavi s Facebook oglasi – razlike

Obstajajo štirje glavni vidiki oglasa, ki jih boste morali pregledati: oblika, ciljanje, stroški in uspešnost.

Oglasi TikTok v primerjavi s Facebook oglasi – Formati oglasov

Obe platformi ponujata umestitev oglasov v več formatih. Za nekatere kampanje je slikovni oglas popolnoma smiseln, za druge pa je bolj primeren video. Tu je primerjava različnih formatov, ki jih ponujata obe platformi.

Formati Facebook oglasov

Facebook ponuja sedem širokih formatov oglasov:

• Slikovni oglasi: Ste že kdaj videli privlačno sliko, ki vas prepriča, da kliknete? Slikovni oglasi so preprosto to, slika s prepričljivo kopijo.
• Video oglasi: tudi ta je tak, kot se sliši, privlačen video in kopija.
• Oglasi z vrtiljakom: Predstavljajte si mini galerijo, po kateri se vaše občinstvo ne more upreti. Oglasi z vrtiljakom sestavljajo pomične slike ali videoposnetke, zbrane v en oglas.
• Zbirni oglasi: kombinacija slik ali videoposnetkov z naslovno sliko, ki prikazuje več izdelkov.
• Oglasi z diaprojekcijo: oglasi, ki uporabljajo niz slik ali videoposnetkov za ustvarjanje oblike, podobne diaprojekciji. Za razliko od vrtiljakov se diaprojekcija običajno samodejno nadaljuje.
• Oglasi za takojšnjo izkušnjo: celozaslonski mobilni oglasi, ki zagotavljajo poglobljeno izkušnjo, vključno s slikami, videoposnetki in interaktivnimi elementi.
• Messenger oglasi: Ta vrsta oglasa se naključno pojavi v aplikaciji Messenger in vaši ciljni publiki omogoči, da začne pogovor z vami.

Formati oglasov TikTok

TikTok je platforma samo za videoposnetke, zato pričakovano ne ponuja toliko možnosti kot Facebook, ko gre za formate oglasov, a kljub temu obstaja več načinov, kako ljudje pogosto promovirajo svoje izdelke na TikToku. Tukaj je nekaj:

• Oglasi v viru: Ta vrsta oglasov deluje na podoben način kot oglasi na Facebooku. Pojavijo se naključno med drugo vsebino na TikToku.
• Oglasi za prevzem blagovne znamke: tisti prvi oglas, ki ga opazite v trenutku, ko zaženete aplikacijo TikTok, je oglas za prevzem blagovne znamke. Je drago, vendar obstaja jamstvo, da ne bo zakopano med drugo vsebino.
• Oglasi TopView: so podobni oglasi za prevzem blagovne znamke, vendar traja dlje, da izginejo.
• Oglasi TikTok Live: Oglasi v živo vašemu občinstvu ne puščajo nobene poti v sili, saj se pojavijo med predvajanjem videa TikTok v živo.

TikTok ima več alternativnih načinov, kako lahko vaša blagovna znamka doseže širše občinstvo. Čeprav so te metode trženje, niso ravno »oglasi« v pravem pomenu besede:

• Izzivi blagovnih znamk hashtag: To niso ravno oglasi, ampak je način promocije vaše blagovne znamke. Skupnost TikTok navdušite z ustvarjanjem edinstvenih izzivov hashtagov in povabite uporabnike k sodelovanju z ustvarjanjem in deljenjem lastnih videoposnetkov.
• Učinki blagovne znamke: Za tega morate biti ustvarjalni. Ustvarite filtre, nalepke in posebne učinke z imenom ali logotipom vaše blagovne znamke. Uporabniki jih lahko nato dodajo v svoje videoposnetke.
• Vplivno trženje: s tem izkoristite vpliv priljubljenih ustvarjalcev TikTok in jih spodbudite k promociji vašega izdelka.

Oglasi TikTok v primerjavi s Facebook oglasi – ciljanje oglasov

Ena ključnih razlik med Facebookom in Tiktokom je v možnostih ciljanja. Preprosto povedano, ciljanje je način, kako zagotovite, da ne zapravljate denarja s prikazovanjem oglasov napačnim ljudem. Večina ponudnikov oglasov vam zaračuna določeno število prikazov oglasa.

S ciljanjem se lahko izognete temu, da svoj oglas potisnete naključni osebi, ki je vaša blagovna znamka ne zanima. Namesto tega ga lahko prikažete samo srednješolskim igralcem iger, ki živijo v Aziji (če je to vaša posebna tržna niša) ali kateremu koli podobnemu opisu vaše ciljne publike. Zoži doseg vašega oglasa, vendar je to dobra stvar. Če je oglas ciljno usmerjen na ljudi, ki bodo najverjetneje uporabljali vaše storitve, je večja verjetnost, da boste v oglas prejeli večjo donosnost naložbe.

Možnosti ciljanja na Facebook v primerjavi s TikTok

Facebook ima verjetno najnaprednejše možnosti ciljanja med vsemi priljubljenimi družbenimi mediji. Napredne možnosti ciljanja pomenijo, da lahko prihranite denar, če natančno opišete osebo, ki ji želite prikazati svoje oglase. Tukaj je nekaj možnosti ciljanja, ki jih lahko najdete:

• Ciljanje na lokacijo
• Demografsko ciljanje
• Interesno ciljanje
• Ciljanje na vedenje
• Ciljanje na življenjske dogodke
• Ciljanje na delovnem mestu

Facebook ima tudi nekaj naprednih možnosti, kot je ciljanje na podobno ciljno skupino, ki nastavi občinstvo blizu vaši obstoječi bazi uporabnikov.

TikTok ima podobne možnosti za lokacijo, demografske podatke, vedenje in zanimanja, vendar možnosti povezav in delovnih mest niso tako napredne.

Oglasi TikTok v primerjavi z oglasi na Facebooku – stroški oglasa

Izjemno težko je natančno primerjati stroške oglasov na platformah, kot sta Facebook in TikTok, ker se lahko razlikujejo glede na različne dejavnike, kot so format oglasa, možnosti ciljanja, demografija občinstva, konkurenca in cilji kampanje.

Najbolj natančen način merjenja stroškov oglasov je uporaba meritev, kot sta cena na klik (CPC) in cena na tisoč ogledov (CPM).

Povprečna cena na klik (CPC) na Facebooku je okoli 1,84 USD, medtem ko je povprečna cena na tisoč prikazov (CPM) okoli 14,20 USD. Na TikToku je povprečna cena na klik (CPC) okoli 1,63 $, medtem ko je povprečna cena na tisoč prikazov (CPM) okoli 10,5 $.

TikTok-ovi stroški oglaševanja so lahko na primer nižji, vendar ne smete pozabiti, da ima Facebook približno trikrat več aktivnih mesečnih uporabnikov TikTok-a.

Po drugi strani, medtem ko se Facebook ponaša z več uporabniki, ne pozabite, da ima TikTok večjo koncentracijo mlajših uporabnikov. Torej bi morala biti izbira platforme na koncu odvisna od vaše ciljne publike, kaj nameravate promovirati.

Oglasi TikTok v primerjavi z oglasi na Facebooku – uspešnost oglasa

Običajen način merjenja uspešnosti oglasa je z meritvijo, imenovano CTR (razmerje med prikazi in kliki). CTR se meri tako, da se število klikov na vaš oglas deli s številom prikazov vašega oglasa uporabnikom.

CTR se lahko razlikuje glede na vašo panogo, občinstvo, vrsto oglasa in cilj oglaševalske akcije.

Po WordStreamu je najvišji CTR za Facebook oglase v panogi Pets & Animals, in sicer 1,68 %, medtem ko najnižji CTR pripada tehnološki industriji, in sicer 0,47 %.

Na splošno je povprečni CTR za Facebook oglase v vseh panogah okoli 0,8 %.

TikTok pa ima povprečni CTR približno 0,5 %. To pomeni, da je verjetnost, da bodo uporabniki na splošno kliknili povezavo v oglasu na Facebooku, boljša kot na oglasu na TikToku.

Višji CTR na Facebooku je mogoče povezati z dejstvom, da vam preprosta optimizacija besedila oglasa daje več možnosti, da ga bodo kliknili. Na TikToku moraš zagotoviti odlično vizualno vsebino, kar je malo težje, in imeti mlajšo publiko, ki ima krajšo pozornost in prepoznavnost blagovne znamke.

Izberite pravo platformo za svoj oglas

Izbira prave platforme za vaše promocije je lahko zahtevna naloga. Pazljivo raziščite svoje možnosti, pri tem pa upoštevajte svoj proračun in ciljno občinstvo ali poiščite pomoč pri profesionalnem podjetju za upravljanje oglasov.

Ste uporabljali oglase na Facebooku ali TikToku? Povejte nam o svojih izkušnjah, izzivih in zaključkih v razdelku za komentarje.