Ta pes je političen: Facebook ima nekaj težav z zobmi zaradi popravka volilnega oglaševanja

Morda se spomnite, da je bil Facebook po predsedniških volitvah leta 2016 prisiljen pogledati v ogledalo. Po izvolitvi Donalda Trumpa je veliko ljudi – z nekaj omejenimi utemeljitvami – trdilo, da ima Facebook veliko odgovorov glede tega, kako nadzoruje, komu je dovoljeno objavljati politične oglase na platformi. Ko je bilo dokazano, da so ruski operativci na Facebooku res objavljali različne oglase , je platforma družbenih medijev ugotovila, da se ne more več ponašati s svojo sposobnostjo pomoči političnim kampanjam , in se je morala bolj zanimati za to, kdo ji daje denar.

Vsak oglaševalec mora zdaj za začetek dokazati, da ima sedež v državi, v kateri je oglas objavljen , vsi politični oglasi pa so shranjeni v zbirki podatkov, po kateri je mogoče iskati , zaradi česar je skrivnostno nepregleden postopek nekoliko bolj pregleden. Transparentnost pri političnih oglasih je nedvomno dobra stvar: v Združenem kraljestvu, na primer, bi morali porabiti samo določen znesek za lokalno kampanjo, vendar lahko oglas na Facebooku izhaja iz nacionalne porabe, tudi če je mikrotargetiran na vas: Volivec , Crewe in Nantwich.

Težava s preglednostjo pa je, da razkrije težave z zobmi na poti. V tem primeru se Facebookov algoritem ne zdi odličen pri ugotavljanju, kaj je politično in kaj ne. New York Times poroča , da je Facebook v ta politični filter vključil nekaj izrazito apolitičnih oglasov, vključno z dnevnim centrom, vegetarijansko restavracijo in frizerskim salonom.

Ali bi bila to vegetarijanska restavracija s skrivnim, skritim pro-Trumpovim načrtom? No, lahko ste sodnik:

"Spraševala sem se, zakaj to ni bilo odobreno," je dejala solastnica restavracije Melanie Cochran, ko so ji povedali za blok. "Domneval sem, da je to povezano s sliko."

A četudi se v očeh pitbula skrivajo skrivna politična sporočila, so bila druga še manj jasna. V oglasu frizerskega salona je preprosto pisalo "100 USD za celovito storitev osvetljevanja ali barvanja za vse nove stranke," medtem ko je dnevni center zgolj obljubil, da bo premagal cene drugih. Standardna cena za mala podjetja.

Facebook sprejema težavo, vendar verjame, da gre za težave z zobmi, ki se bodo s časom odpravile. "Ti oglasi so bili pomotoma označeni kot politični in te odločitve so bile razveljavljene," je dejal Rob Leathern, direktor podjetja za upravljanje izdelkov. »To so nove politike in na začetku ne bodo popolne.

Glej povezano 

Facebook odstrani hvalisanje, da je pomagal SNP do velike zmage leta 2015

Ne, 73 penijev ruske porabe Facebooka ne bi spremenilo glasovanja o brexitu, vendar je nevarno to jemati za realno vrednost

"Menimo, da je to bolje, kot da ne storimo ničesar," je dodal, kar je vsekakor res, vendar je precej nizka meja, ki jo je treba premagati, in zagotovo v malo tolažbe za tiste, katerih oglasi se ujamejo v mrežo AI. Vsak oglas, označen kot političen, ne ugleda luči dneva, dokler oglaševalec ni preverjen: proces, ki vključuje pošiljanje osebnega dokumenta s fotografijo, zadnje štiri števke številke socialnega zavarovanja in kodo, poslano po e-pošti.

To je obremenitev za poštene oglaševalce – še posebej tiste, ki so se po pomoti ujeli v mešanico –, vendar je verjetno še bolj moteče za Facebook, ki je moral dodati dodatne plasti poslovnemu modelu, ki se je sam s finančnega vidika zelo dobro obnesel. . Potreba po najetih človeških moderatorjih in vlaganje v postopek prijave pomeni, da je Mark Zuckerberg že priznal, da bo podvig sprva dejansko izgubil denar : finančno draženje, s katerim se socialnemu omrežju ni bilo treba spopadati že nekaj časa.

Ali bo vredno truda? No, trenutna prizadevanja se pripravljajo na vmesne izpite v ZDA leta 2018. Kot prve vsedržavne ameriške volitve, odkar je bil Trump izglasovan v Belo hišo, je dovolj reči, da bodo privrženci na obeh straneh zelo pozorno spremljali Facebook. Čeprav izgube nikoli niso prijazne, so neskončno boljše od več istega nadzora, ki ga je moral Zuckerberg prestati s strani kongresa v izidu škandala Cambridge Analytica ...