Ali YouTube Music velja za družbeni medij?

Če bi prosili naključne ljudi, da definirajo družbene medije, bi vam verjetno navedli primere, kot sta Facebook ali Twitter. Preprosto je prepoznati različne platforme, ni pa lahko definirati, kaj so družbeni mediji ali zakaj se lahko ena platforma obravnava kot primer, druga pa ne.

Ta članek naredi korak nazaj in razmisli, ali je YouTube Music platforma družbenih medijev ali ne.

YouTube Music je vsebinska skupnost

Če preidem k bistvu, YouTube Music je družbeni medij. Zakaj? Ker je YouTube vsebinska skupnost. Vsebinske skupnosti omogočajo besedilno komunikacijo ter skupno rabo videov in drugih medijev. Uporabniki se zbirajo na YouTube Music za interakcijo, sodelovanje in ogled videoposnetkov (kanali in seznami predvajanja).

Lahko se tudi odločijo, da pustijo komentar ali odgovorijo drugi osebi. Spodbuja se dvosmerna komunikacija. Uporabniki po vsem svetu preživijo milijone ur na platformi, kar ima za posledico milijarde ogledov dnevno. Drugi primeri vsebinskih skupnosti, ki temeljijo na glasbi, sta Spotify in Apple Music.

Vsebinske skupnosti si prizadevajo predvsem za izmenjavo medijev in sodelovanje z drugimi. Razlikujejo se od drugih primarnih oblik družbenih medijev: blogov, spletnih mest za družabna omrežja (WhatsApp, Facebook), virtualnih svetov iger (World of Warcraft) in virtualnih družbenih svetov (Second Life). Blogi ali skupni projekti, kot je Wikipedia, večinoma temeljijo na besedilu. Virtualni družbeni svetovi in ​​svetovi iger poskušajo posnemati vse razsežnosti resničnega življenja v virtualnem okolju.

To je preprosta razlaga: YouTube Music je družabni medij, ker je skupnost z vrsto razpoložljive vsebine in obstajajo različne možnosti, povezane s to vsebino, kjer lahko uporabniki delijo, všečkajo ali komentirajo.

YouTube Music ne izpolnjuje akademskih meril družbenih medijev

Zanimivo je, da YouTube Music ne izpolnjuje popolnoma znanstvenih kriterijev o tem, kaj so družbeni mediji. Te platforme je mogoče razlikovati na podlagi dveh meril: zmožnosti povečanja (1) družbene prisotnosti) in (2) zmožnosti manipulacije samopredstavitve in samorazkritja.

YouTube kot platforma (ne YouTube Music) lahko ustvari kulturo samopromocije in omogoča oddajanje sebe. V akademski literaturi obstajajo pristne in smiselne razprave o tem, kako je YouTube ustvaril ekonomijo spletne pozornosti. Mnogi poudarjajo, kako uporabniki YouTuba uporabljajo strategije samopredstavitve (kot je konstrukcija pristnosti ali resničnosti, tj. primerljivost).

Družbeni mediji so več kot le deljenje. Temeljno je vezan na samoizgradnjo in samopredstavitev. Družbeni mediji omogočajo ustvarjanje družbenega odnosa s svojimi uporabniki prek funkcije ustvarjanja in manipulacije identitete. YouTube Music v tem pogledu ne uspe.

Bogastvo medijev je še ena razsežnost družbenih medijev. Teorija medijskega bogastva temelji na predpostavki, da je namen komunikacije zmanjšati dvoumnost in negotovost. Torej, več ko je posredovanih informacij, bolj učinkovito bo.

YouTube kot platforma je medijsko bogata, ker ima visoko verodostojnost vira glede na količino informacij, ki jih je mogoče vključiti v videoposnetek (tudi če je posredovan na manj kot pristen način). YouTube Music ni. Na voljo ni ničesar razen pesmi (zvoka) ali glasbenega videa.

Pojdite na YouTube

Funkcija ustvarjanja vsebine v YouTubu uporabnikom omogoča ustvarjanje videoposnetkov za skupno rabo z določenimi ciljnimi skupinami. To počnejo tako, da se predstavljajo na načine, ki jih ustvarjajo prek medija, bogatega z mediji. Čeprav YouTube Music tega ne ponuja, številni izvajalci ustvarijo uradni kanal na YouTubu, da spodbudijo sodelovanje oboževalcev.

Dobra novica je, da morda obstaja vrsta strategij, ki jih lahko poskusite. Na primer, če ste glasbenik, ki želi odpreti svoj YouTube kanal, namesto da bi se zanašal samo na YouTube Music.

Razmislite na primer o seji »Vprašanja in odgovori« ali nastavite videoposnetek, kjer vas lahko uporabniki spoznajo. Video prenos v živo je odličen način za interakcijo z občinstvom in je veliko bolj intimen kot poslušanje pesmi. O tej poti bi morda želeli razmisliti tudi, če objavljate videoposnetek, dražljiv videoposnetek ali posnetek iz zakulisja.

Druge možnosti vključujejo vloge, kjer lahko razpravljate o procesu pisanja pesmi ali svojem vsakdanjem življenju. Razmislite o deljenju videoposnetkov o glasbenih vplivih v vašem življenju, da bi pritegnili občinstvo. Te strategije bolje delujejo pri podpori vidika samopredstavitve družbenih medijev in spodbujanju uporabnikov, da poslušajo vašo glasbo.

Če upoštevate katerega od teh predlogov, boste pri nalaganju videoposnetkov želeli ohraniti dosleden urnik. Tako bodo vaši oboževalci vedeli, kdaj bo izšel nov video. Ni posebnega pravila, ki bi se ga morali držati glede časovnega razporeda, vendar morate poslati vsaj nekaj videoposnetkov na mesec. Tako bodo vaši oboževalci vedeli, da je vaš kanal aktiven. Nočete, da občinstvo, ki ga ustvarjate, začne iskati nove umetnike, še posebej potem, ko ste tako trdo delali, da ste zgradili bazo zvestih naročnikov.

Novi dodatki za uporabnike Immerse

YouTube Music je korak za drugimi aplikacijami, kot je Spotify. Na primer, podcasti bi bolj verjetno povečali angažiranost in to je poteza, ki jo je YouTube naredil šele pred nekaj meseci (na voljo samo uporabnikom iz ZDA). Na splošno YouTube Music nima veliko funkcij, ki jih ponujajo druge aplikacije. Vendar pa ima platforma nove možnosti, ki uporabnikom omogočajo bolj družbeno poglobljeno izkušnjo.

Konec leta 2022 je bila uvedena funkcija Recap, ki uporabnikom omogoča ogled njihovih najljubših izvajalcev, pesmi, glasbenih videoposnetkov in seznamov predvajanja. Vključuje tudi statistiko »Top Trends«, ki prikazuje izvajalce, ki ste jih odkrili pred drugimi. Tu je tudi funkcija »Identiteta«, ki vam omogoča dostop do prilagojene »glasbene osebnosti«, da zajamete svoj »glasbeni utrip« glede na to, kar poslušate.

Uporabniki morajo imeti možnost deliti svojo statistiko z drugimi na družbenih medijih. Pravzaprav je to eden od razlogov, zakaj je bil Spotify tako uspešen. Torej YouTube to upošteva. Z Recapom lahko svoj Recap delite v drugih aplikacijah SM, kot sta Instagram ali Twitter. Ta možnost poveča družbeno razsežnost skupne rabe, vendar ne izpolnjuje v celoti zahtev, ki so obravnavane v akademski literaturi.

YouTube Music kot družbeni medij

YouTube Music izpolnjuje merila družbenih medijev, saj je vsebinska skupnost in uporabnikom omogoča skupno rabo in všečkanje videoposnetkov ali pesmi. Vendar pa YouTube bolj celovito in natančno predstavlja platformo družbenih medijev. Z YouTubom lahko ljudje zgradijo svojo prisotnost v družabnih medijih ter promovirajo sebe in svoje kanale prek vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki. Če ste glasbenik, razmislite o odprtju YouTubove strani, da se promovirate.

Ali menite, da je YouTube Music družbeni medij? So bile vaše izkušnje na platformi pozitivne ali negativne? Sporočite nam v spodnjem oddelku za komentarje.