Facebook odstrani hvalisanje, da je leta 2015 SNP pomagal do velike zmage

Vpliv Facebooka na demokratični proces ima dve plati: obstaja agenda 'lažnih novic' , kjer širjenje virusne vsebine širi globoko pristransko vsebino prek sprejemljivih odmevnih komor, obstaja pa tudi (primerjalno gledano) preglednejši način, na katerega politične stranke dajejo ciljno plačano oglaševanje. V zelo osnovnih besedah ​​je prvo nekaj, kar je Facebook sprva želel omalovaževati, medtem ko je slednje nekaj, kar je podjetje z veseljem razglašalo. Do zdaj.

Kot je opazil The Telegraph , je Facebook odstranil številne študije primerov s svoje strani o vladi in politiki. Prvi se je hvalil, kako se je Škotska nacionalna stranka (SNP) lahko zahvalila Facebooku za svojo neverjetno uspešno kampanjo na splošnih volitvah leta 2015, kjer ji je uspelo osvojiti 56 od 59 škotskih sedežev v spodnjem domu parlamenta. Pod nič kaj sramežljivim naslovom »Sprožitev plazu« se je podjetje pohvalilo, da je »politična stranka uporabila močno kombinacijo Facebookovih orodij za ciljanje in sodelovanje, da je mobilizirala svoje podpornike in dosegla prepričljivo zmago na splošnih volitvah v Združenem kraljestvu leta 2015.«

Ta stran je vsebovala podobne zgodbe o uspehu za kampanjo Bernieja Sandersa za demokratskega kandidata za ameriške predsedniške volitve leta 2016 (ki, da ne pozabimo, ni bila uspešna ) in razdelek o uspešnejši kampanji Ricka Scotta za guvernerja Floride . Vse tri študije primerov so izginile, ostala pa je ena kampanja: manj kontroverzna dvostrankarska pobuda o uporabi zelenih površin na Finskem.

V začetku tega tedna je bila stran v celoti izbrisana.

Vpliven? mi?

Ni jasno, zakaj se je Facebook zdaj odločil odstraniti hvalnice, čeprav je o tem precej enostavno špekulirati. Družbeno omrežje je že nekaj časa pod pritiskom zaradi svoje sposobnosti, da tako ali drugače spremeni vedenje volivcev. Toda Facebook je bil nedosleden glede tega, kako hitro si pripisuje zasluge za uspeh na volitvah. Že leta 2012 je lastna raziskava pokazala, da lahko enostavne značke »Glasoval sem« na objavah ljudi povečajo volilno udeležbo za 340.000, samo zaradi virusnega pritiska vrstnikov . Teoretično bi lahko Facebook to ciljal na določena okrožja in volilne enote, tako da bi spodbujal in zaviral volilno udeležbo z različnimi demografskimi podatki, da bi igral demokratičnega Boga.

PREBERITE NASLEDNJE: Mark Zuckerberg ne more priznati predsedniške kandidature leta 2020, ker je to slabo za posel

Istočasno je takoj po predsedniških volitvah leta 2016 izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg sam trdil, da je bila "precej nora ideja" misliti, da bi podjetje lahko spremenilo rezultat. Kasneje se je temu odpovedal, deloma zato, ker očitno ni bilo tako. Kot je takrat dejal nekdanji izvršni direktor za oglaševanje pri Facebooku Antonio Garcia Martinez : "Noro je, da Zuckerberg pravi, da Facebook nikakor ne more vplivati ​​na volitve, medtem ko je v Washingtonu cela prodajna sila, ki ne počne drugega kot prepričevati oglaševalce, da lahko."

Glej povezano 

Democracy hacked: Kako je 30 vlad poskušalo ukriviti volitve prek družbenih medijev

Je množično financiranje prihodnost politike?

Preverjanje resničnosti: prepoved gensko spremenjene hrane SNP je dobra politika, a slaba znanost

Ena stvar je gotova: škripajoče demokracije se trudijo slediti načinu, kako spletne kampanje postajajo norma. V Združenem kraljestvu na primer strogi zakoni o kampanjah pomenijo, da imate v bistvu neomejeno nacionalno porabo, vendar je lokalna poraba za kampanje omejena na približno 15.000 GBP . Tradicionalno spletno oglaševanje – brez krmila in ciljno usmerjeno – je očitno nacionalna poraba, toda ko vam Facebook omogoča, da se osredotočite na volivce glede na lokacijo, prikrojite lokalizirano sporočilo, ki ustreza njihovemu volilnemu okrožju in lokalnemu kandidatu, potem bi zagotovo moralo izhajati iz lokalne porabe. Facebook pri tem procesu ne pomaga veliko, saj ohranja oglaševalske akcije popolnoma nejasne. Ti ne moreš videti oglasov, ki sem jih prejel, tako kot jaz ne vidim oglasov, ki jih prejemaš ti. Odgovornosti res ni.

Koliko vpliva vse to, je odvisno od tega, koga vprašate. Oglaševalski oddelek Facebooka vam bo obljubil Zemljo, medtem ko bodo PR-ji, ki skrbijo za ohranjanje pozitivnega ugleda podjetja, zmanjšali njegov vpliv. Resnično, nihče ne ve zagotovo. Ne morete narediti eksperimenta z dvema enakima volivcema v istem političnem ozračju z enakimi kandidati, zato nihče ne more ponuditi več kot anekdot in ugibanj.

Kljub temu lahko SNP sami ponudijo nekaj več te domneve in ne nujno, kot bi bilo všeč Facebookovim političnim prodajnim ekipam. Plazu leta 2015 je sledila enako brutalna izključitev le 25 mesecev pozneje, ko je stranka izgubila 21 svojih sedežev na predčasnih volitvah leta 2017. Mogoče Facebooka preprosto niso upoštevali dovolj.