Hva er cloaking?

En av de beste måtene å få innholdet ditt oppdaget på nettet er gjennom søkemotorer. For å kunne få en forståelse av innholdet på nettstedet ditt, bruker en søkemotor en edderkopp- eller webcrawler. En søkemotorsøkerobot ber om så mange sider som mulig, og som tillatt av robots.txt-konfigurasjonsfilen. De gjennomsøkte sidene blir deretter kategorisert basert på innholdet. Når en bruker søker etter et begrep i søkemotoren, kan det identifisere et samsvar mellom brukerens søkeord og noen søkeord på siden din.

Fordi nettrafikk genererer annonseinntekter, har det dukket opp en bransje kalt søkemotoroptimalisering eller SEO. SEO innebærer i utgangspunktet å lære hvordan søkemotorer prioriterer sider som skal inkluderes i søkeresultater og deretter justere en nettside slik at den rangeres mer gunstig. SEO trekker mer trafikk og dermed mer annonseinntekter.

De fleste av SEO-teknikkene ender opp med å dra nytte av eller i det minste være nøytrale til sluttbrukerens opplevelse. For eksempel er visning av innhold over HTTPS et SEO-verktøy. Dette bidrar til å drive kryptering rundt på nettet og øker brukernes personvern og sikkerhet. Å inkludere søkeord i metakoder hjelper søkemotoren med å forstå hovedinnholdet på siden, for sluttbrukeren, selv om dette egentlig ikke gjør noen forskjell.

Dessverre er det også noen "black hat SEO" -teknikker. Disse er ikke relatert til svarte hatter for datasikkerhet, som hos hackere. De utnytter imidlertid hvordan systemet fungerer til sin egen fordel. Et av disse triksene kalles cloaking.

Tilsløring

Du vil generelt anta at hvis to personer besøker samme nettside, får de det samme innholdet. Hvis det har med brukerrelaterte data å gjøre, kan det nøyaktige innholdet være annerledes, men alle bør se den samme nyhetsartikkelen, eller sin egen sosiale medier-feed osv. Det forventes også at en søkemotor har samme opplevelse. Igjen, det vil ikke logges på nettsteder, så det vil ikke indeksere dine personlige feeder eller noe, men det skal se offentlig innhold på akkurat samme måte som du gjør.

En søkemotor kan bare prioritere resultater basert på innholdet den ser. Tilsløring er den svarte hatten SEO-teknikken for å endre innholdet som søkemotoren ser. En SEO-optimalisert side vises til en søkemotor for å oppnå høy relevansrangering. Faktiske menneskelige besøkende får imidlertid servert annet innhold. Selv om dette kan ha noen legitime brukstilfeller, brukes det vanligvis ikke til fordel for sluttbrukeren, men snarere til fordel for søkerangeringen.

For eksempel, hvis innholdet på en side var i et ikke-tekstformat, kan en søkemotor bare ikke forstå det. I dette tilfellet kan det da være rimelig å servere den med en transkribert versjon eller med sammendragsnotater osv. Dette kan legitimt være til fordel for sluttbrukeren, og bidra til å øke rangeringen av genuint relevant innhold som ellers ville vært vanskelig å kategorisere.

Spamdexing

Dessverre brukes det vanligvis som en form for spamdexing og svart hatt SEO. Når du vet at søkemotorer ser etter visse SEO-funksjoner, kan en søkemotor for søkemotor bli servert med en sterkt SEO-optimalisert side uten reelt innhold, bare enorme mengder søkeord som får den til å se relevant ut. Når en bruker besøker, ser de ikke det samme i det hele tatt. Ofte kan de omdirigeres til annet innhold som faktisk ikke er relevant.

Tips: Spamdexing er en samling av spam og indeksering. Det refererer til en rekke metoder for å illegitimt forbedre søkemotorrangering.

Selvfølgelig spiller brukerens opplevelse ingen rolle for eieren av nettstedet. Når brukeren treffer nettstedet sitt og får annonser, genererer eieren allerede annonseinntekter.

Konklusjon

Maskering er en form for svart hatt SEO. Det innebærer å identifisere forespørsler som kommer fra søkemotorer og deretter vise dem sterkt SEO-optimaliserte sider. Disse sidene er helt forskjellige fra innholdet som vises til menneskelige brukere. Denne forskjellen betyr at søkemotoren ikke har et nøyaktig bilde av det faktiske nettstedet som vil bli levert til brukeren, og kan derfor ikke rangere resultatet riktig. Tilsløring gjøres alltid med den hensikt å øke søkemotorrangeringen selv om det faktiske innholdet brukerne ser ikke er relevant eller nyttig.