Digital annonsering og fremtiden til Big Tech

Digital reklame er overalt. Så lenge du er på internett vil du bli utsatt for ulike former for annonser, fra Google-annonser til popup-vinduer. Gmail har en hel fane kalt kampanjer dedikert til kun annonser. Prøv som du kan, du kan ikke unngå annonser. I motsetning til ansikt til ansikt-annonsering kan du ikke lukke døren for dem eller lære hvordan du unngår selgere. Deaktiver popup-innstillinger for nettleseren, og Facebook gir deg fortsatt en sunn dose med annonser.

Uansett hva du gjør eller hvilken plattform du er på, vil du fortsatt bli distrahert av annonser, og hvis de er spennende nok (noe som de vanligvis er siden annonsebehandlere tar kurs bare om hvordan man kan vekke den menneskelige nysgjerrigheten) plutselig bli interessert i en produkt du aldri har følt at du trengte. Før du vet ordet av det, prøver du å bli inkludert i den nåværende trenden og vite mer. Selv om det ikke er i øyeblikket, kan du fortsatt tenke tilbake, ønsker et bestemt produkt og husker en bestemt annonse. Alt dette er takket være digital markedsføring. Det er ganske trygt å si at digital annonsering er fremtiden og fremtiden er her.

Store teknologifirmaer eller storteknologi har brakt det umulige til dørstokkene våre, og innledet en ny digital tidsalder. Man kan ikke snakke om storteknologi uten at selskaper som Google, Facebook, Apple, Amazon og Microsoft kommer til å tenke på blant andre.

Og likevel handler ikke alle disse selskapene bare om teknologi, hver har sitt ekspertiseområde. Google eller alfabetet omhandler hovedsakelig digital annonsering, programvare og den kjente søkemotoren mens Facebook er en sosial medieplattform. Amazon er en detaljhandelsorganisasjon som driver med salg av produkter. Apple er et teknologifirma som produserer telefoner og bærbare datamaskiner og andre produkter. Microsoft driver med dataprogramvare. Likevel dominerer de markedet for øyeblikket, og merkene deres er sterke nok til å tåle det mest økonomiske tilbakeslaget.

På en eller annen måte har de fleste av dem spredt vingene sine, diversifisert de siste årene og forsøkt å omfatte mer enn bare det de begynte å være. Apple handler ikke lenger om bare telefoner og dingser, Google er så mye mer enn bare en søkemotor og Amazon kan ikke merkes som bare en forhandler lenger. De har nådd ut og funnet nye markeder å synke klørne i og lage sine egne.

Facebook tjener mesteparten av pengene sine på annonser, og alle på et eller annet tidspunkt har blitt anklaget av de legendariske Google-annonsene. Annonsering krever en enorm datakilde og en stor database som målet for annonsen bestemmes fra. Alle store teknologiselskaper samler inn personopplysninger fra brukerne sine. Hvis du noen gang har registrert deg på en eller flere nettplattformer, har dataene dine blitt samlet inn av ett eller flere store teknologifirmaer. Fra ditt navn, sivilstand, alder, utdanning, personlig adresse til dine politiske synspunkter, religiøse standpunkter og til og med kredittkortopplysningene dine. Hvis du handler på nett, noe nesten alle gjør, har kredittkortopplysningene dine blitt lagret i en database et sted.

Selv om ideen om å ha ens personlige informasjon samlet inn av totalt fremmede kan virke skummel (uansett hvilke løfter de gir om å beskytte personvernet ditt), er denne informasjonen avgjørende for å ta reklamen til neste fase. Disse dataene samlet inn av storteknologi er det som har blitt brukt til å målrette enhver annonse mot en bestemt målgruppe. Fra den månedlige inntekten din til hva du liker og ikke liker, disse kan brukes til å vite hvilken spesifikk du mest sannsynlig er interessert i. Hvis det samles inn nok informasjon, er det mulig å lage annonser som kan virke selvintelligente, og målrette kun mot en spesifikk og direkte publikum.

Dette er ikke mulig uten dataene som samles inn av store teknologifirmaer. Nesten alle store teknologibedrifter har data og ressurser til å lage smarte annonser og målrette mot en bestemt målgruppe. Det er grunnen til at Facebook og Google er ledende innen digital annonsering, og snart vil andre store teknologifirmaer også omfavne digitale annonser som en del av deres merkevarer.