Hva datavern betyr for fremtiden for annonsering

Etter hvert som dagens samfunn blir mer sammenkoblet, blir flere mennesker stadig mer bevisste og bekymringer om personvern blir et ganske utbredt problem. Bekreftet av The Pew Research Center, mener 62-63% av amerikanerne at det er umulig å unngå datainnsamling fra myndighetene og forskjellige selskaper. I et samfunn der et ukjent svar betyr «Google det», kan store selskaper og offentlige partnere enkelt få tilgang til større informasjonsområder.

Sannheten om sporing

Denne nylige oppfatningen av datainnsamlingshandlinger er ikke grunnlagt uten prinsipp. Bare i 2019 kom 98,5 % av Facebook-inntektene fra annonsering. Selskapet sporet og fortsetter å følge nøye med på aktivitetene til dets mer enn 2,4 milliarder brukere av hensyn til foreskrevne annonser. Google, YouTube, Instagram, Snapchat og flere er blant de mange andre som samler inn omfattende informasjon og høster fortjeneste fra annonsører.

Etter hvert som flere amerikanere forstår utviklingen av aggressive annonseringsmetoder, ekspansiv tilstedeværelse på sosiale medier og innsamling av et større dataområde, opplever de økende hensyn og bekymringer på vegne av deres eksponerte private informasjon.

Personvernbrudd

Datainnbrudd, internett-hackere og ytterligere brudd på personvern og personlig sikkerhet har blitt daglige hendelser. Innen oktober 2017, et brudd på Yahoo! Mail hadde vokst til å påvirke omtrent 3 milliarder brukere. I begynnelsen av 2019 avslørte Marriott at hackere hadde fått tilgang til verdifull informasjon. Dette inkluderte kredittkort og passnummer, for rundt 383 millioner gjester. Flere store selskaper, inkludert Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One, etc. er ansvarlige for å samle inn utallige forekomster av verdifull informasjon. De har også opplevd bemerkelsesverdige brudd.

Med introduksjonen av produkter som Amazon EchoDot, Google Home og Apple HomePod, er enheter nå utstyrt med de nye funksjonene. De kan lytte til kommandoer, påminnelser og (til bekymring for mange) private samtaler.

Til tross for den rettferdige paranoiaen og noen ganger krenkende aktivitet, er datainnsamling og datadeling nødvendig. De lar annonsører designe og informere seerne om tilgjengelige produkter, tjenester og ressurser. Dette er et mer målrettet publikum vil uttrykke særlig mer interesse for. Når et selskap eller myndighetene samler inn informasjon om en person, kan det være verdifullt for alle parter. Annonsøren tjener høyere, selskapet betales av annonsøren, og forbrukeren ser på mer interessante annonser.

Effektene av personvern

Ettersom bekymringene for personvern øker, legges det begrensninger på innsamlingsmetoder for å gi mer målrettede og lønnsomme annonser. Uten tilgang til slik informasjon blir bedrifter tvunget til å annonsere mer, øke eksponeringen mot et mindre forutsigbart publikum, redusere bedriftens produktivitet og øke irritasjonen til potensielle og uinteresserte kjøpere.

Økende bekymringer om personvern innebærer at riktig sikkerhet og restriktive tiltak også må øke. For annonsører som ønsker å tjene penger, må det være en balanse for å sikre at de samler inn relevant informasjon mens forbrukerne føler seg komfortable. Problemet er ikke så mye deling av data for reklameformål, men snarere bruk av data på måter som krenker personlig sikkerhet og trosser sosialt ansvar.

Mens reklame kan og vil bli kompromittert av bekymringer om personvern, kan disse manglene også erstattes av en utvidet teknologisk rekkevidde. Dette skjer ettersom det blir betydelig enklere å nå flere potensielle kjøpere gjennom det omfattende internett. Etter hvert som flere bruker sine elektroniske forbindelser (finn flere videoer, bla gjennom flere innlegg på sosiale medier, ser mer på TV og opplever mer samfunnseksponering), finner annonsører det lettere å nå et betydelig større publikum. Høyere datavern kommer på bekostning av en samlet økning i annonsering. Dette blir viktig for annonsørfortjeneste og mer irriterende for uinteresserte annonse-seere.

Finne en balanse

Som samfunn må vi ta tak i brudd på personvernet til personopplysninger gjennom sterkere sikkerhetssystemer. Til fordel for annonsører, selskaper, myndighetene og til og med oss ​​selv, bør ikke økende bekymringer om personvern påvirke daglig annonsering. Men ved å løse sikkerhetsproblemer eliminerer vi behovet for bekymringer om personvern. Vi sikrer også effektiviteten av datainnsamlingen.