Šis šuo yra politinis: „Facebook“ turi tam tikrų dantų problemų, susijusių su rinkimų reklama

Galbūt prisimenate, kad „Facebook“ buvo priverstas pažvelgti į veidrodį po 2016 m. prezidento rinkimų. Po Donaldo Trumpo išrinkimo daugybė žmonių, turėdami tam tikrą pagrindimą , teigė, kad „Facebook“ turi daug atsakyti, kaip ji kontroliuoja, kam leidžiama skelbti politinius skelbimus platformoje. Kai buvo įrodyta, kad Rusijos darbuotojai išties paskelbė įvairius skelbimus „Facebook“ , socialinė žiniasklaida suprato, kad nebegali pasigirti galimybe padėti politinėms kampanijoms , ir turėjo labiau domėtis, kas jai duoda pinigų.

Bet kuris reklamuotojas dabar turi įrodyti, kad yra įsikūręs šalyje, kurioje patalpintas skelbimas , o visi politiniai skelbimai yra įtraukti į paieškos duomenų bazę , todėl paslaptingai neskaidrus procesas tampa šiek tiek skaidresnis. Skaidrumas naudojant politines reklamas neabejotinai yra geras dalykas: pavyzdžiui, JK vietinei kampanijai turite išleisti tik nustatytą sumą, tačiau „Facebook“ reklama gali būti sukurta iš nacionalinių išlaidų, net jei ji yra nukreipta į jus: rinkėjas. , Crewe ir Nantwich.

Tačiau skaidrumo bėda ta, kad jis atskleidžia dantų dygimo problemas. Šiuo atveju neatrodo, kad „Facebook“ algoritmas puikiai pasakytų, kas yra politiška, o kas ne. „The New York Times“ praneša , kad „Facebook“ į šį politinį filtrą įtraukė keletą aiškiai apolitiškų skelbimų, įskaitant dienos centrą, vegetarišką restoraną ir kirpyklą.

Ar tai būtų vegetariškas restoranas su slapta, paslėpta Trumpo darbotvarke? Na, jūs galite būti teisėjas:

„Man buvo įdomu, kodėl tai nebuvo patvirtinta“, – sakė restorano bendrasavininkė Melanie Cochran, kai buvo pasakyta apie bloką. „Maniau, kad tai susiję su nuotrauka.

Bet net jei matote slaptas politines žinutes, paslėptas pitbulio akyse, kitos buvo dar ne tokios aiškios. Kirpyklos skelbime tiesiog buvo parašyta „100 USD už visą paryškinimo ar spalvų paslaugą visiems naujiems klientams“, o dienos priežiūros centras tik pažadėjo pranokti kitų įkainius. Standartinė smulkaus verslo kaina.

„Facebook“ sutinka su problema, tačiau mano, kad tai susiję su dantimis, kurios laikui bėgant bus ištaisytos. „Šie skelbimai buvo klaidingai pažymėti kaip politiniai, ir tie sprendimai buvo panaikinti“, – sakė bendrovės produktų valdymo direktorius Robas Leathernas. „Tai yra nauja politika, kuri iš pradžių nebus tobula.

Žiūrėti susijusius 

„Facebook“ pašalina pasigyrimą, kad tai padėjo SNP laimėti 2015 m

Ne, 73 p Rusijos „Facebook“ išlaidų nepakeistų balsavimo dėl „Brexit“, bet pavojinga vertinti tai nominalia verte.

„Manome, kad tai geriau nei nieko nedaryti“, – pridūrė jis, o tai tikrai tiesa, bet gana žema riba, kurią reikia įveikti, ir tikrai mažai patogu tiems, kurių skelbimai patenka į AI tinklą. Bet koks skelbimas, pažymėtas kaip politinis, nepamatys dienos šviesos, kol reklamuotojas nebus patvirtintas: šis procesas apima asmens tapatybės dokumento su nuotrauka, paskutinių keturių socialinio draudimo numerio skaitmenų ir kodo siuntimą el. paštu.

Tai trukdo sąžiningiems reklamuotojams – ypač tiems, kurie į mišinį patenka per klaidą – bet tikriausiai dar labiau erzina „Facebook“, kuris turėjo pridėti papildomų sluoksnių prie verslo modelio, kuris iš finansinės perspektyvos veikė gana gerai. . Samdomų moderatorių poreikis ir investicijos į paraiškų teikimo procesą reiškia, kad Markas Zuckerbergas jau pripažino, kad iš pradžių įmonė iš tikrųjų praras pinigų : tai finansinis susierzinimas, su kuriuo socialiniam tinklui jau kurį laiką neteko kovoti.

Ar verta stengtis? Na, dabartinės pastangos ruošiasi 2018 m. JAV vidurio kadencijai. Kaip pirmieji visos šalies rinkimai Amerikoje nuo tada, kai Trumpas buvo balsuotas į Baltuosius rūmus, užtenka pasakyti, kad abiejų pusių partizanai labai atidžiai stebės „Facebook“. Nors nuostoliai niekada nėra malonūs, jie yra be galo geresni už tą patį patikrinimą, kurį Zuckerbergas turėjo ištverti iš Kongreso po „ Cambridge Analytica“ skandalo…