„Facebook“ pašalina pasigyrimą, kad tai padėjo SNP laimėti 2015 m

Yra dvi „Facebook“ įtakos demokratiniam procesui pusės: yra „netikrų naujienų“ darbotvarkė , kai virusinio turinio plitimas per imlias aido kameras skleidžia giliai šališką turinį, tačiau yra ir (palyginti) skaidresnis būdas, kai politinės partijos pateikia tikslinę mokamą reklamą. Kalbant labai paprastai, „Facebook“ iš pradžių norėjo sumenkinti pirmąjį, o antrąjį – bendrovė pakankamai džiaugėsi trimituojant. Iki dabar.

Kaip pastebėjo „The Telegraph“ , „Facebook“ iš savo vyriausybės ir politikos puslapio pašalino daugybę atvejų tyrimų. Pirmasis gyrėsi, kaip Škotijos nacionalinė partija (SNP) turėjo „Facebook“ padėkoti už neįtikėtinai sėkmingą 2015 m. visuotinių rinkimų kampaniją, kai jai pavyko laimėti 56 iš 59 Škotijos vietų Bendruomenių Rūmuose. Ne per daug bauginančia antrašte „Sukelti nuošliaužą“ bendrovė gyrėsi, kad „politinė partija panaudojo galingą Facebook taikymo ir įtraukimo įrankių derinį, kad sutelktų savo rėmėjus ir pasiektų triuškinančią pergalę 2015 m. JK visuotiniuose rinkimuose“.

Tame puslapyje buvo panašios sėkmės istorijos apie Bernie'io Sanderso kampaniją tapti demokratų kandidatu 2016 m. JAV prezidento rinkimuose (kurie, kad nepamirštume, nepasisekė ) ir skyrius apie sėkmingesnę Ricko Scotto kampaniją tapti Floridos gubernatoriumi. . Visi trys atvejo tyrimai išnyko ir liko viena kampanija: mažiau prieštaringa dvišalė iniciatyva dėl žaliųjų erdvių naudojimo Suomijoje.

Šios savaitės pradžioje puslapis buvo visiškai ištrintas.

Įtakingas? Mus?

Neaišku, kodėl „Facebook“ dabar nusprendė pašalinti pasigyrimus, nors spėlioti gana lengva. Socialinis tinklas jau kurį laiką patiria spaudimą dėl gebėjimo vienaip ar kitaip pakeisti rinkėjų elgesį. Tačiau „Facebook“ nenuosekliai vertino, kaip lengvai prisiima nuopelnus už sėkmę rinkimuose. 2012 m. jos pačios atliktas tyrimas parodė, kad paprasti ženkleliai „balsavau“ ant žmonių pranešimų gali padidinti rinkėjų aktyvumą 340 000 vien dėl virusinio kolegų spaudimo . Teoriškai „Facebook“ galėtų tai nukreipti į konkrečius rajonus ir rinkimų apygardas, padidindamas ir slopindamas rinkėjų aktyvumą skirtingomis demografinėmis sąlygomis, kad vaidintų demokratinį Dievą.

TAIP PAT SKAITYKITE: Markas Zuckerbergas negali pripažinti 2020 m. kandidatavimo į prezidentus, nes tai kenkia verslui

Tuo pačiu metu, iškart po 2016 m. prezidento rinkimų, pats „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas teigė, kad manyti, kad bendrovė galėjo pakeisti rezultatą, buvo „gana beprotiška idėja“ . Vėliau jis atsisakė to, iš dalies dėl to, kad taip aiškiai nebuvo. Kaip tuo metu sakė buvęs „Facebook“ reklamos vadovas Antonio Garcia Martinez : „Beprotiška, kad Zuckerbergas sako, kad „Facebook“ niekaip negali paveikti rinkimų, kai Vašingtone yra visa pardavimo komanda, kuri tik įtikina reklamuotojus, kad jie gali.

Žiūrėti susijusius 

Demokratija nulaužta: kaip 30 vyriausybių bandė sulenkti rinkimus per socialinę žiniasklaidą

Ar sutelktinis finansavimas yra politikos ateitis?

Realybės patikrinimas: SNP draudimas GM maisto produktams yra gera politika, bet blogas mokslas

Viena aišku: girgždančios demokratijos stengiasi neatsilikti nuo to, kaip internetinės kampanijos tampa įprasta. Pavyzdžiui, JK griežti kampanijos įstatymai reiškia, kad jūs turite iš esmės neribotas nacionalines išlaidas, tačiau vietinės kampanijos išlaidos yra apribotos maždaug 15 000 GBP . Tradicinė reklama internete – be vairo ir netikslinga – akivaizdžiai yra nacionalinės išlaidos, tačiau kai „Facebook“ leidžia patobulinti rinkėjus pagal vietovę, pritaikydamas jų apygardai ir vietiniam kandidatui aktualią žinią, ji tikrai turėtų išeiti iš vietos išlaidų banko. „Facebook“ nelabai padeda šiame procese, todėl reklamos kampanijos yra visiškai neaiškios. Jūs nematote skelbimų, kurie man buvo pateikti, kaip ir aš nematau skelbimų, kuriuos gaunate. Tikrai nėra jokios atsakomybės.

Kiek visa tai turi įtakos, priklauso nuo to, ko klausiate. „Facebook“ reklamos skyrius pažadės jums Žemę, o PR atstovai, atsakingi už teigiamą įmonės reputaciją, sumažins jos įtaką. Tikrai, niekas tiksliai nežino. Negalite atlikti eksperimento su dviem vienodais elektoratais tame pačiame politiniame klimate su identiškais kandidatais, todėl niekas negali pasiūlyti daugiau nei anekdotai ir spėlionės.

Vis dėlto SNP patys gali pasiūlyti šiek tiek daugiau tokių spėlionių ir nebūtinai taip, kaip gali patikti „Facebook“ politinių pardavimų komandoms. Po 2015 m. nuošliaužos įvyko toks pat žiaurus išstūmimas tik po 25 mėnesių, kai partija prarado 21 vietą per pirmalaikius 2017 m. rinkimus. Galbūt jie tiesiog nepakankamai aktyviai prisidėjo prie „Facebook“.